Coupang a annoncé lundi que plus de 600 marques étrangères ont rejoint Rocket Jikgu, sa plateforme d'achat transfrontalière, élargissant considérablement la gamme de produits internationaux disponibles pour les consommateurs coréens.

Cette initiative intervient alors que le commerce électronique transfrontalier en Corée du Sud — l'un des plus grands marchés de vente au détail en ligne au monde — a connu une croissance spectaculaire, des plateformes telles qu'AliExpress d'Alibaba renforçant également leur présence auprès des acheteurs coréens. Rocket Jikgu a été lancé à l'origine en 2017 pour des produits en provenance des États-Unis et a depuis été étendu pour inclure des produits du Japon et de Hong Kong. L'afflux de nouvelles marques cette année a élargi l'offre de Coupang au-delà de l'alimentation et des compléments alimentaires vers des catégories telles que la beauté et la mode, a indiqué l'entreprise.

Parmi les ajouts notables en provenance des États-Unis figure J.Q. Dickinson Salt-Works, un producteur de sel bicentenaire basé en Virginie-Occidentale qui s'est fait reconnaître par les chefs américains pour la richesse de sa saveur. La marque historique a fait ses débuts sur le marché coréen cette année via Coupang. Parmi les autres marques américaines introduites figurent l'étiquette de soins de la peau Karite, le fabricant de barres snack biologiques Kate's Real Food et la marque de compléments alimentaires Carlson Labs. De plus, le fabricant de compléments de santé basé en Arizona, 21st Century, s'est associé à Coupang pour lancer Heart & Harvest, une nouvelle marque développée spécifiquement pour les consommateurs coréens, l'année dernière.

Les marques japonaises ont également connu une demande robuste dans les catégories de l'alimentation et de la beauté. Les bonbons Ryukakusan continuent d'attirer un intérêt régulier, aux côtés de l'huile pimentée de Momoya et de la mayonnaise Kewpie — deux produits issus des principales marques de condiments du Japon. Les produits favoris de Don Quijote et les articles ménagers à prix réduits d'Iris Ohyama ont généré de bonnes performances en beauté et en biens de consommation courante, a rapporté Coupang.

En provenance de Hong Kong, la gamme de produits importés s'est élargie pour inclure des laits infantiles et des snacks de la marque française Aptamil, des compléments alimentaires de la marque de bien-être Swisse, et des produits de la marque de café premium Bacha.

Coupang a indiqué son intention de continuer à identifier des petites et moyennes marques qui jouissent d'une forte réputation à l'international mais dont la disponibilité est limitée dans les circuits de distribution conventionnels de la Corée. En sélectionnant de telles marques et en les associant à l'infrastructure de livraison rapide qui sous-tend son service de livraison Rocket plus large, Coupang vise à différencier son offre transfrontalière de celle de concurrents axés sur la discount. L'entreprise a précisé que les membres Coupang Wow bénéficient de la livraison gratuite sur les commandes transfrontalières, quel que soit le montant.

« Coupang s'efforce de stimuler le commerce avec les États-Unis, le Japon, Hong Kong et d'autres pays tout en élargissant les choix pour les consommateurs coréens », a déclaré un responsable de l'entreprise. « Nous continuerons à rechercher des marques dans le monde entier qui allient qualité et prix compétitifs afin d'offrir une expérience d'achat distinctive. »