Big Tech This Week, la société médiatique fondée par l'entrepreneure et ancienne dirigeante de Meta Fatu Ogwuche, se lance dans la vidéo en direct avec une émission technologique hebdomadaire qui diffusera des tours d'horizon de l'actualité et des entretiens au public africain.

Le programme, intitulé Tech This Week, associera un tour d'horizon de l'actualité technologique à des conversations couvrant le business, les produits et la culture. Ogwuche a indiqué que l'émission serait gratuite et financée par des sponsorings, de la publicité et des segments payants.

Ce lancement s'appuie sur une précédente série Twitter Spaces menée sous la bannière Big Tech This Week, qui, selon Ogwuche, a attiré plus de 100 000 auditeurs cumulés sur une année. Ce programme audio proposait des échanges avec des fondateurs, des investisseurs et d'autres professionnels de la technologie — offrant ainsi au passage à la vidéo une audience existante déjà habituée à suivre la marque en direct.

Selon Ogwuche, la nouvelle émission débute avec environ quatre sponsors dont le soutien a sécurisé un financement suffisant pour une année complète de diffusions hebdomadaires. Elle a refusé de divulguer le montant de l'investissement ou de nommer les sponsors lors d'un entretien avec TechCabal.

Son argument central est que les articles et les podcasts enregistrés offrent rarement au public suffisamment d'occasions d'interagir avec les personnes qui bâtissent des entreprises façonnant de plus en plus la vie quotidienne. « C'est un moment très important pour entendre directement les personnes qui sont essentiellement au cœur de votre vie », a-t-elle déclaré.

Ogwuche a cité TBPN, l'émission technologique en direct couvrant la Silicon Valley, comme référence pour le format. Tech This Week vise à apporter une immédiateté comparable à la couverture de la technologie africaine, en ancrant les conversations dans l'actualité du secteur. Le public visé comprend les fondateurs, les investisseurs, les opérateurs, les régulateurs et les utilisateurs quotidiens de produits technologiques.

Sur l'ensemble des formats existants de Big Tech This Week, Ogwuche a indiqué que la plus grande part de l'audience se situe entre 25 et 44 ans, avec des spectateurs et lecteurs au Nigeria, au Ghana, au Kenya, en Afrique du Sud et en Éthiopie — une empreinte couvrant l'Afrique de l'Ouest, de l'Est et australe — ainsi que dans des marchés de la diaspora dont le Royaume-Uni, les États-Unis et le Canada.

Un vivier d'histoires qui s'élargit

Les débuts de l'émission coïncident avec ce que Ogwuche décrit comme un éventail croissant d'histoires émergeant des entreprises technologiques africaines. Au cours de la dernière décennie, a-t-elle soutenu, une grande partie du secteur s'est concentrée sur des services essentiels tels que les paiements, l'épargne, l'investissement et les outils professionnels. Ces entreprises restent centrales, mais elle observe également des fondateurs se tournant vers le jeu vidéo, le divertissement, le sport et d'autres domaines.

Cette évolution, selon elle,vre la voie à une couverture de la technologie à travers les personnes qui la font et les changements culturels qui l'entourent, en complément des annonces d'entreprises et des jalons de levées de fonds.

« La dernière décennie a été construite pour survivre », a-t-elle déclaré. Aujourd'hui, elle voit davantage de fondateurs construire à partir de « joie » et de « curiosité ». Dans sa vision, cet élargissement du champ renforce l'argument en faveur de formats allant au-delà de l'écrit et de l'audio préenregistré — les limites mêmes qui, dit-elle, laissent le public mal servi.

Le programme entend réunir sur la même scène des figures établies du secteur aux côtés de fondateurs plus récents, d'ingénieurs et de chefs de produit. Ogwuche a indiqué que ses relations dans l'industrie l'aideraient à obtenir des invités qui ne donnent pas habituellement d'entretiens — un élément qu'elle considère central dans sa proposition. L'attrait de l'émission dépendra en partie de sa capacité à faire venir régulièrement des invités captivants dans une diffusion régulière et à donner au public une raison de suivre la conversation en direct.

Ogwuche prévoit également d'étendre la couverture au-delà du Nigeria. S'exprimant depuis Addis-Abeba, où elle avait rencontré des fondateurs, elle a déclaré que le programme chercherait des histoires à travers tout le continent. « Même maintenant avec l'émission, cela va aussi me rendre plus rigoureuse pour m'assurer que nous couvrons adéquatement les jalons des autres parties du continent », a-t-elle déclaré.

Cette ambition comporte un défi éditorial : produire une émission reconnaissablement africaine sans laisser les fondateurs et entreprises nigérians dominer le programme. Ogwuche a reconnu que le rythme hebdomadaire exigerait une plus grande rigueur pour suivre l'actualité ailleurs. La question de savoir si cette portée continentale tiendra une fois le rythme hebdomadaire lancé constitue l'un des premiers tests du format.

Accès et examen critique

Un programme construit sur l'accès aux fondateurs doit aussi décider comment l'utiliser. Interrogée sur la manière dont elle empêcherait l'émission de devenir une tribune permettant aux invités de s'autopromouvoir sans examen critique, Ogwuche a déclaré que son approche inclurait la couverture tant des réussites commerciales que des ennuis réglementaires.

« Si vous construisez et faites quelque chose d'incroyable, je vais le couvrir », a-t-elle déclaré. « Si vous avez des ennuis, je vais aussi le couvrir. »

Elle a décrit son style comme évitant le journalisme de « piège » tout en rejetant l'idée que l'accès devrait se traduire par un traitement de faveur. Dans le même temps, elle a été claire sur le fait que le programme mettrait l'accent sur l'innovation et les évolutions prometteuses du secteur. « Ce que je veux vraiment mettre en avant, ce sont les choses positives qui se produisent », a-t-elle déclaré.

Au-delà des sponsorings et de la publicité, Ogwuche a indiqué que certains segments seraient payants, avec des tests de produits parmi les formats en cours de développement. Elle n'a pas précisé comment les segments commerciaux seraient distingués de la couverture éditoriale indépendante — une distinction qui comptera pour les téléspectateurs alors que le programme s'efforce de bâtir son autorité. La manière dont cette ligne sera tracée — et sa visibilité — méritera d'être suivie à mesure que les formats payants tels que les tests de produits verront le jour.

Construire une habitude hebdomadaire

Ogwuche a investi dans du matériel et fait construire un plateau pour le programme, choisissant de bâtir une capacité de production pour une diffusion récurrente. Le sponsoring a contribué à financer ces préparatifs et, selon elle, a sécurisé la capacité de diffuser régulièrement pendant 12 mois. Cet horizon de financement fait de la première année une fenêtre clment délimitée pour que l'émission établisse une audience régulière en direct.

L'émission en direct alimentera également une opération de distribution plus large. Les entretiens complets et les extraits seront publiés sur YouTube et les réseaux sociaux, dont Instagram et LinkedIn, tandis que l'audio sera distribué via Spotify et Apple Podcasts. Ce dispositif offre à la société plusieurs canaux pour toucher les personnes qui manquent la diffusion en direct, et étend la portée de l'émission au-delà du public regardant à un horaire fixe.

L'accès à Internet demeure une contrainte. Ogwuche a indiqué que le programme s'adresserait principalement à un public numérique, bien qu'elle espère que les journalistes et diffuseurs puissent s'appuyer sur ses entretiens pour relayer les informations pertinentes au public par d'autres canaux.

Son ambition plus large est de démontrer que la couverture de la technologie africaine a de la place pour davantage de formats — et que le public y reviendra. « Nous devons continuer à créer des choses qui sont divertissantes, agréables, mais aussi faisant autorité », a-t-elle déclaré.

Source : TechCabal