Pour les équipes DeFi dont la véritable contrainte est l'acquisition d'utilisateurs plutôt que la construction d'un narratif, AdsNetwork est une option solide de cette liste : la distribution payante ciblée via un inventaire natif crypto est un canal que les grandes plateformes publicitaires généralistes ne proposent pas de manière constante. Les projets qui ont plutôt besoin de relations presse, de campagnes KOL, de croissance communautaire ou de SEO seront peut-être mieux servis par les agences spécialisées présentées ci-dessous. Ce guide compare dix prestataires dans ces catégories.

Comment ces prestataires ont été évalués

Chaque prestataire a été évalué selon les mêmes critères : si DeFi et Web3 constituent le cœur de l'activité, quels services sont réalisés en interne, ce qui peut être vérifié sur leurs propres sites web et sur les plateformes d'avis tierces, et à quel stade de projet ils répondent de manière réaliste.

Les prix ne sont indiqués que lorsqu'ils ont été rapportés publiquement, car la plupart des agences établissent leurs devis par projet et les grilles tarifaires publiées sont rares. Les chiffres publics proviennent généralement des plateformes d'évaluation d'agences, et doivent donc être considérés comme indicatifs plutôt qu'actuels. Les affirmations des agences concernant leurs propres résultats de campagne sont auto-déclarées et non vérifiées de manière indépendante — une réserve qui s'applique à chaque prestataire de cette liste.

1. AdsNetwork

Idéal pour : l'acquisition payante d'utilisateurs

Qu'est-ce qu'AdsNetwork ?

AdsNetwork est un réseau publicitaire spécialisé destiné aux projets DeFi qui privilégient l'acquisition payante ciblée et la distribution de campagnes plutôt qu'un contrat de marketing tout-en-un. Ce n'est pas une agence full-service : elle ne gère ni les relations presse, ni la gestion de communauté, ni les listes de tokens, ni le SEO, ni la création de contenu, et ne se positionne pas comme telle.

Cette focalisation étroite peut être utile pour les projets qui recherchent spécifiquement un inventaire publicitaire axé sur la crypto. Google, Meta et les principales boutiques d'applications restreignent ou limitent certaines créations publicitaires DeFi et crypto, ce qui peut rendre les réseaux publicitaires spécialisés pertinents pour les équipes en quête de canaux d'acquisition alternatifs.

Quels formats publicitaires AdsNetwork propose-t-il ?

Sept formats fonctionnent sur une seule plateforme : bannière display, publicités natives, pré-roll vidéo, interstitiel mobile, rich media HTML5, pop-under et notification push in-page. Un projet DeFi peut tester le format adapté à chaque étape du tunnel de conversion sans signer des contrats séparés avec des fournisseurs distincts.

Le réseau indique plus de 2 500 éditeurs, plus de 195 marchés géographiques et plus de 100 segments d'audience, ce qui offre une couverture sur de nombreux marchés qu'un protocole peut cibler.

Quels sont les atouts d'AdsNetwork pour la DeFi ?

Le ciblage on-chain est l'une des fonctionnalités qui peuvent compter en DeFi, où la qualité de l'audience peut être plus importante que la portée étendue. Les audiences sont construites à partir de signaux comportementaux, de profils d'intérêts et de données on-chain, de sorte que les campagnes peuvent atteindre des utilisateurs qui détiennent déjà des portefeuilles et effectuent des transactions, plutôt qu'une audience largement curieuse de crypto. Pour un protocole qui recherche des fournisseurs de liquidité et des utilisateurs actifs plutôt que des impressions, cette distinction peut être utile.

L'accès est un autre avantage. Les comptes sont en libre-service, sans carte de crédit requise pour l'ouverture, si bien qu'une petite équipe peut être opérationnelle en quelques minutes — toutes les autres agences de cette liste exigent un engagement mensuel avant le lancement de quoi que ce soit.

La mesure est intégrée. Les enchères, la sélection d'audience et l'optimisation des créations sont pilotées par l'IA, avec des rapports en temps réel sur les impressions, les clics, les conversions et le ROAS. Le tracking prend en charge le pixel, le server-to-server et Google Tag Manager, et les campagnes fonctionnent au CPM ou au CPC.

Pour qui AdsNetwork est-il le plus adapté ?

Protocoles DeFi, DEX, portefeuilles, plateformes de prêt et produits de rendement disposant d'un produit fonctionnel et ayant besoin d'une acquisition d'utilisateurs mesurable. Il convient aux équipes qui disposent déjà de créations et d'un tunnel de conversion performant, puisque la plateforme optimise la diffusion plutôt que l'offre. Les projets encore en phase de construction de narratif ou de communauté devraient le combiner avec l'une des agences ci-dessous.

2. Coinbound

Idéal pour : les campagnes KOL

Coinbound propose des campagnes d'influence et de KOL, des relations presse et des placements médias, la gestion des réseaux sociaux, la croissance communautaire et les médias payants. Son réseau de créateurs couvre X, YouTube, Telegram et TikTok, donnant aux projets DeFi accès à des audiences natives crypto par des voix reconnues.

Les tarifs rapportés publiquement commencent à environ 10 000 $ par mois, avec des taux horaires rapportés entre 100 $ et 250 $. Les honoraires des créateurs sont généralement facturés en plus de l'honoraire mensuel. Il convient aux protocoles DeFi en phase de croissance disposant d'un budget alloué à la distribution via les créateurs.

3. MarketAcross

Idéal pour : les relations presse

MarketAcross propose des relations presse et médias, une stratégie de contenu, du SEO et une distribution multi-marchés, avec un accent sur la couverture gagnée plutôt que sur les placements payants. La société opère dans la crypto depuis le début des années 2010 et travaille à la fois avec les publications crypto et financières grand public.

Les tarifs rapportés publiquement commencent à environ 10 000 $ par mois, avec des taux horaires rapportés entre 150 $ et 199 $. Les frais de placement dans les publications de premier plan sont généralement facturés séparément. Il convient aux protocoles établis construisant une crédibilité à long terme auprès des audiences institutionnelles et de développeurs.

4. GuerrillaBuzz

Idéal pour : la croissance communautaire

GuerrillaBuzz se concentre sur la croissance organique plutôt que sur les canaux payants, couvrant l'essaimage communautaire, le marketing sur Reddit et les forums, les AMA, le contenu et les relations presse organiques. L'approche construit la visibilité par la participation aux communautés de développeurs et d'enthousiastes.

Les tarifs ne sont pas divulgués publiquement. Il convient aux protocoles DeFi et aux outils pour développeurs ayant un véritable attrait communautaire et un calendrier plus long qu'une seule vague de campagne.

5. Coinpresso

Idéal pour : le contenu et le SEO

Coinpresso se concentre sur les canaux de performance, couvrant le SEO, le PPC, le contenu, l'optimisation pour les boutiques d'applications et le développement web. L'accent est mis sur une visibilité organique cumulée qui continue de produire des effets après l'arrêt des budgets de campagne.

Les tarifs ne sont pas divulgués publiquement. Il convient aux projets DeFi privilégiant le trafic organique et la visibilité dans les recherches à long terme plutôt que les pics à court terme.

6. TokenMinds

Idéal pour : les projets DeFi en phase amont

TokenMinds combine la conception de tokenomics, le développement de whitepapers, l'exécution marketing et le développement blockchain. Il couvre à la fois la mécanique des tokens et la promotion, ce qui compte lorsque la conception économique et le go-to-market doivent s'aligner.

Les tarifs rapportés publiquement commencent à un minimum d'environ 5 000 $, avec des taux horaires rapportés entre 50 $ et 99 $. Il convient aux projets DeFi pré-lancement et aux événements de génération de tokens sans expertise interne en matière de tokens.

7. Serotonin

Idéal pour : le positionnement de protocole et le conseil en tokens

Serotonin est un studio de marketing et de produit Web3 fondé par d'anciens dirigeants de ConsenSys, couvrant la stratégie de croissance, le conseil en tokens, le marketing produit et le soutien au développement d'écosystèmes.

Les tarifs rapportés vont d'environ 15 000 $ à 50 000 $ par mois. Il travaille principalement avec des protocoles financés, des Layer 1 et des projets d'infrastructure à ambitions institutionnelles.

8. Lunar Strategy

Idéal pour : la croissance DeFi en Europe

Lunar Strategy est une agence basée à Lisbonne, fondée en 2019, proposant publicité payante, marketing d'influence, contenu, social et stratégie de croissance, avec un accent sur les marchés européens.

Les tarifs ne sont pas divulgués publiquement. Il convient aux protocoles DeFi en phase de croissance ciblant les utilisateurs européens.

9. Blockwiz

Idéal pour : le contenu à fort volume et la production de créateurs

Blockwiz est une agence basée à Toronto, fondée en 2019, fournissant le marketing de contenu, la gestion de communauté, le SEO, les campagnes d'influence et les communiqués de presse, avec des rapports considérés comme une partie essentielle du service.

Les tarifs sont établis sur devis. Il convient aux projets DeFi et aux plateformes d'échange ayant besoin d'un volume de production régulier sans constituer une équipe interne.

10. NinjaPromo

Idéal pour : un accompagnement multicanal flexible

NinjaPromo couvre les réseaux sociaux, les médias payants, la production vidéo, les relations presse, la gestion de communauté et le branding, selon un modèle par abonnement plutôt qu'une tarification traditionnelle par projet.

Les tarifs rapportés publiquement commencent à environ 3 200 $ par mois, soit le point d'entrée le plus accessible parmi les agences présentées ici. Il convient aux équipes DeFi souhaitant un accompagnement multicanal continu sans un gros honoraire fixe.

Comment choisir un partenaire de marketing DeFi

Partez de votre goulot d'étranglement plutôt que de la liste. Si personne ne sait que le protocole existe, vous avez besoin de distribution. Si les utilisateurs arrivent mais ne déposent pas, vous avez besoin d'optimisation payante et de meilleurs tunnels de conversion. Si la crédibilité institutionnelle est le frein, vous avez besoin de relations presse. Si la participation à la gouvernance est faible, vous avez besoin de travail communautaire.

La DeFi ajoute des exigences que la plupart du marketing crypto n'a pas. La perception de la sécurité affecte directement l'adoption, de sorte que le contenu technique et la communication sur les audits ont plus de poids que les messages grand public. Les fournisseurs de liquidité et les utilisateurs actifs se comportent différemment des détenteurs de tokens, et les campagnes devraient les cibler séparément. Les métriques on-chain sont la seule mesure honnête du succès, ce qui favorise les canaux qui peuvent être rattachés à l'activité des portefeuilles.

Les règles de promotion ajoutent une exigence supplémentaire que le marketing de croissance traditionnel n'emporte pas. Au Royaume-Uni, le régime des promotions financières s'applique aux promotions de cryptoactifs depuis octobre 2023, avec des avertissements sur les risques et des normes d'équité obligatoires, et le règlement de l'UE sur les marchés de crypto-actifs (MiCA), pleinement applicable depuis décembre 2024, fixe des conditions sur la manière dont les communications marketing crypto doivent être identifiées et présentées. Aux États-Unis, la SEC a engagé des actions coercitives contre des promotions payantes de tokens non divulguées. Toute agence ou plateforme envisagée devrait être en mesure d'expliquer comment ses campagnes traitent les exigences de divulgation et juridictionnelles ; l'incapacité à répondre est en soi un signal.

Ensuite, adaptez le choix au stade. Les protocoles pré-lancement ont besoin de positionnement, de tokenomics et de fondations communautaires. Les protocoles en phase de croissance ont besoin d'une acquisition payante via un réseau publicitaire crypto, en parallèle de la distribution par les créateurs. Les protocoles matures ont besoin de systèmes de rétention et de capitalisation organique.

Une décision précède toutes les autres. Si vous disposez déjà de créations et d'un tunnel de conversion performant et que vous avez simplement besoin d'utilisateurs qualifiés, une plateforme en libre-service peut livrer plus rapidement et plus efficacement qu'un honoraire mensuel. Les agences vendent du travail et de la coordination ; les plateformes publicitaires vendent de la portée et de l'efficacité. Les équipes qui comparent une agence de marketing web3 à une plateforme devraient être claires sur celui des deux problèmes qu'elles ont réellement, car acheter le mauvais gaspille un trimestre.

Vérifiez les détails avant de signer. Demandez spécifiquement des réalisations DeFi, car l'expérience NFT ou en matière de plateforme d'échange ne se transpose pas directement. Confirmez qui équipe réellement le compte plutôt que qui le présente, et comparez les prestataires sur la base d'un brief identique.

Conclusion

Le bon partenaire de marketing DeFi dépend du problème qui bloque la croissance. Pour les protocoles dont le goulot d'étranglement est l'acquisition d'utilisateurs, AdsNetwork est un choix pertinent ici, puisque le ciblage on-chain et l'inventaire natif crypto peuvent convenir aux équipes recherchant des canaux d'acquisition spécialisés. Ce n'est pas une agence full-service, et les projets ayant besoin de relations presse, de gestion de communauté ou de contenu auront besoin d'un second partenaire.

Au-delà de cela, MarketAcross domine en relations presse, Coinbound en campagnes KOL, GuerrillaBuzz en croissance communautaire, Coinpresso en contenu et SEO, et TokenMinds en lancements en phase amont. Quel que soit votre choix, vérifiez les affirmations de manière indépendante, exigez une mesure on-chain et commencez par un petit test avant de vous engager dans un contrat long.

FAQ

Qu'est-ce qu'une agence de marketing DeFi ?

Un prestataire qui aide les protocoles DeFi à attirer des utilisateurs, de la liquidité et une communauté grâce à des services tels que les relations presse, le contenu, la gestion de communauté et les campagnes de créateurs. Les plateformes publicitaires constituent une catégorie distincte, fournissant de l'inventaire et du ciblage plutôt que de la stratégie ou de la production.

Combien coûte le marketing DeFi ?

Les honoraires rapportés publiquement vont d'environ 3 000 $ par mois en entrée de gamme à 50 000 $ ou plus pour les lancements majeurs. Les honoraires de créateurs et les frais de placement presse sont généralement facturés en plus de l'honoraire mensuel. Les plateformes publicitaires facturent séparément sur une base CPM ou CPC.

Quelles métriques de marketing DeFi sont importantes ?

Les métriques on-chain, pas les impressions. Suivez les connexions de portefeuilles, les adresses actives, la valeur totale verrouillée, le taux de conversion des dépôts et la rétention après la fin des incitations. Pour les campagnes payantes, mesurez le coût par acquisition et le retour sur les dépenses publicitaires par rapport aux dépôts réels.

Cet article a d'abord été publié sur Coinfomania.