Apple est en discussions avec des éditeurs de presse au sujet de nouveaux accords de contenu pluriannuels visant à donner à son assistant vocal Siri accès à des informations et à des actualités récentes, a rapporté le Wall Street Journal, citant des personnes proches du dossier.

Les accords proposés devraient contribuer à alimenter une refonte à venir de Siri fondée sur l’IA, attendue plus tard cette année. Apple a approché des éditeurs ces derniers mois et a présenté une structure de rémunération variable, selon laquelle les paiements ne seraient déclenchés que lorsque le contenu d’un éditeur est effectivement utilisé pour générer une réponse de Siri, et non via des frais fixes garantis. La société a également évoqué un budget possible à neuf chiffres pour cet accord, ont indiqué ces personnes.

Apple a refusé de commenter ces discussions.

Le modèle de rémunération à l’usage marque une rupture avec le cadre de licence standard qui s’est imposé ailleurs dans le secteur entre les grandes entreprises d’IA et les organisations de presse, lequel garantit généralement des frais en échange d’un accès large aux archives d’un éditeur, indépendamment de la part de ce contenu effectivement utilisée en pratique. Si l’approche d’Apple s’avère viable à grande échelle, elle pourrait servir de référence à d’autres développeurs d’IA.

Aucun montant définitif n’a été confirmé, ce qui laisse l’impact financier direct sur les éditeurs individuels incertain, en attendant l’issue des négociations.

La volonté d’obtenir du contenu d’actualité en temps réel intervient alors qu’Apple cherche à rendre Siri sensiblement plus performant, après des années de critiques sur son retard par rapport aux produits d’IA concurrents. Lors de sa Worldwide Developers Conference en juin 2024, Apple a présenté Apple Intelligence, une initiative d’IA à l’échelle du système conçue pour apporter des capacités d’IA générative — notamment des outils d’écriture améliorés, la génération d’images et un Siri plus conversationnel — sur iPhone, iPad et Mac. Cette refonte s’inscrit dans un effort plus large pour combler l’écart avec des concurrents tels que Gemini de Google et les fonctions vocales de ChatGPT d’OpenAI, qui ont fixé un niveau plus élevé pour l’interaction en langage naturel. Apple considère la refonte de Siri comme une véritable priorité concurrentielle, et non comme une simple mise à jour cosmétique.

Apple n’en est pas à payer pour accéder à du contenu. La société a déjà conclu des accords avec des éditeurs incluant des droits d’utilisation de contenus à des fins d’entraînement de l’IA. Par ailleurs, Apple exploite depuis 2019 son service d’abonnement Apple News+, un programme qui a généré des revenus significatifs pour un certain nombre d’éditeurs de presse et de magazines participants au fil des ans, même si certains ont depuis choisi de s’en retirer.

Si les nouveaux accords centrés sur Siri vont de l’avant, ils élargiraient les relations d’Apple avec les éditeurs au-delà des formules d’abonnement et des accords sur les données d’entraînement, vers du contenu d’actualité en temps réel — une catégorie particulièrement importante pour un assistant d’IA destiné à répondre avec précision à des questions d’actualité.

Les discussions ajoutent également un nouvel élément à une tendance plus large du secteur, où les plateformes d’IA concluent des accords commerciaux avec des éditeurs plutôt que de s’appuyer uniquement sur des contenus collectés ou utilisés pour l’entraînement. Cette évolution a été accélérée par la pression juridique : plusieurs grands éditeurs, dont The New York Times, ont intenté des actions en justice contre des sociétés d’IA, alléguant une utilisation non autorisée de contenus protégés par le droit d’auteur, ce qui rend les accords de licence volontaires de plus en plus attractifs pour réduire le risque contentieux. Pour les médias qui s’adaptent à l’évolution des relations entre journalisme et intelligence artificielle, ces accords sont devenus une source de revenus modeste mais en croissance.

Dans le cadre du modèle d’usage proposé, davantage de risques financiers seraient transférés aux éditeurs par rapport aux accords à frais garantis. Cependant, cette structure pourrait à terme récompenser les organes de presse dont les contenus s’avèrent les plus utiles au système d’IA sous-jacent de Siri, créant ainsi une incitation potentielle à produire des contenus fréquemment repris par l’assistant en réponse aux requêtes des utilisateurs.