Amazon a relevé les prix d’une gamme de ses appareils électroniques grand public alors que la flambée des coûts des puces mémoire pèse sur son activité matérielle. Les enceintes Echo, les appareils Fire TV, les liseuses Kindle et les routeurs eero font partie des produits concernés, certains prix augmentant jusqu’à 60%.

Ces hausses constituent l’un des signes les plus nets à ce jour que le boom de l’IA touche les consommateurs. Les sociétés cloud et les opérateurs de centres de données verrouillent des volumes croissants de puces mémoire pour les infrastructures d’IA, ce qui provoque une tension sur l’offre et fait grimper les coûts des composants. Amazon répercute désormais au moins une partie de cette hausse sur les clients — une étape notable pour une entreprise qui a historiquement proposé des appareils comme l’Echo Dot et le Kindle à des prix très bas, ses dirigeants les présentant comme des passerelles à faible marge vers Prime, Alexa et ses services de distribution plutôt que comme des centres de profit à part entière. Le Kindle 16 GB augmenterait de $40 pour atteindre $149.99, tandis que l’Echo Dot de base devrait passer de $49.99 à $79.99.

Les prix ont changé du jour au lendemain, l’Echo Dot en hausse de 60%

Selon un rapport de Fortune, les hausses soudaines de prix ont touché les clés de streaming, les liseuses, les enceintes connectées et les équipements de réseau domestique. L’Echo Dot de base d’Amazon est l’exemple le plus frappant de cette tendance : son prix est passé de $49.99 à $79.99 du jour au lendemain, soit une hausse de $30, ou 60%. Amazon a expliqué cette augmentation par les « hausses significatives » des prix des composants mémoire.

D’autres entreprises technologiques ont adopté des mesures similaires. Apple a invoqué la hausse des coûts des puces mémoire pour justifier ses augmentations de prix, et Microsoft a fait de même pour son matériel Xbox. Elon Musk a publiquement critiqué l’ampleur de ces hausses de prix.

Amazon a également agi sur le marché du cloud, en augmentant en juillet les prix de ses réservations EC2 Capacity Blocks for Machine Learning d’environ 20%, après une hausse de 15% en janvier.

Pourquoi les centres de données IA assèchent l’offre de mémoire

Cette tension met en évidence la quantité de mémoire consommée par les infrastructures d’IA. Une grande partie de la demande provient de la mémoire à large bande passante, ou high-bandwidth memory (HBM), les modules DRAM empilés associés aux accélérateurs d’IA, qui sont produits sur la même capacité de wafers que la DRAM conventionnelle utilisée dans les téléphones, les PC et les enceintes connectées — chaque réallocation de la production vers les puces IA réduit donc l’offre pour le reste. La structure du marché amplifie cet effet : Samsung, SK hynix et Micron contrôlent l’essentiel de la production mondiale de DRAM, de sorte que les décisions de production de quelques fournisseurs se répercutent rapidement dans toute la chaîne d’approvisionnement électronique. J.P. Morgan Global Research prévoit que les prix de la DRAM augmenteront de 400% ou plus entre le début de 2024 et la fin de 2026 en raison de la pénurie d’offre, partiellement alimentée par des hyperscalers signant des accords d’approvisionnement à long terme. Le rapport a également noté que les indices de prix des logiciels, du matériel et du stockage ont collectivement progressé de 23% depuis la fin de 2024.

Les montants engagés sont considérables. Selon TrendForce, les dépenses d’investissement des neuf plus grands acteurs du cloud, dont Amazon, dépasseront environ $886.7 milliards en 2026, soit jusqu’à 90% de plus que l’an dernier. L’entreprise a également relevé sa prévision de croissance des expéditions de serveurs IA pour 2026 à près de 31%.

L’offre reste tendue. Micron a indiqué que 16 clients stratégiques avaient engagé $22 milliards pour sécuriser des puces mémoire, tandis que son PDG Sanjay Mehrotra a déclaré à Reuters s’attendre à ce que les conditions de contrainte persistent au-delà de 2027.

Les appareils moins chers sont les premières victimes

Les appareils à bas prix sont les plus durement touchés. IDC prévoit désormais que les livraisons mondiales de PC reculeront de 11.3% en 2026 et que celles de smartphones diminueront de 12.9%, même si le chiffre d’affaires restera à peu près stable, car les prix de vente moyens augmentent.

Certains fabricants réduisent aussi les caractéristiques techniques au lieu d’absorber l’intégralité du coût. Un téléphone livré autrefois avec 12GB de RAM et 256GB de stockage peut désormais arriver avec 8GB et 128GB au même prix.

Counterpoint Research a constaté que les dégâts se concentraient en bas de marché. Les smartphones vendus à $99 et moins représentaient environ 12% des ventes en mars 2026, tandis que les volumes unitaires de ce segment ont chuté de 40% sur un an. Les appareils à bas coût d’Amazon se situent directement dans cette zone de pression.

Aucun soulagement attendu avant 2027

Peu d’observateurs de marché anticipent un retournement rapide. IDC a indiqué que ses prévisions ne montrent pas de retour aux niveaux de prix de 2025 sur sa période de projection et s’attend à ce que la tension sur l’offre se poursuive tout au long de 2026 et en 2027. TrendForce, même si les consommateurs approchent de la limite de ce qu’ils peuvent absorber, prévoit encore une hausse de 13% à 18% des prix contractuels de la DRAM au troisième trimestre.

Les entreprises cloud peuvent au moins couvrir le risque. Cryptopolitan a rapporté que CoreWeave envisageait des options de vente et d’autres produits dérivés pour gérer les fluctuations des prix de la mémoire après avoir signé des accords d’approvisionnement à long terme avec Micron et SanDisk.

Les consommateurs ne disposent d’aucune protection comparable. Leur seule couverture consiste à décider d’acheter ou non — et Amazon vient d’augmenter le prix de ce choix.