Douze marques de mode philippines seront à l'honneur lors de la deuxième édition de FASHIONPhilippines Milan, un programme de développement de marques qui culminera avec une exposition organisée en marge de la Fashion Week de Milan.

FASHIONPhilippines Milan est un programme de développement de marques et d'exposition conçu pour placer la mode philippine au premier plan de la scène internationale. Cette année, l'édition se conclut par une exposition de trois jours à la Fondazione Sozzani à Milan du 22 au 24 septembre, en coïncidence avec la Fashion Week de Milan S/S 2027 — l'un des événements les plus scrutés du calendrier mondial de la mode, qui attire chaque saison des acheteurs internationaux, la presse et les décideurs du secteur. La présentation met en avant les créations de 12 marques philippines : Adam Pereyra Jewelry, Bagasáo, Calli, Ched Studio, Idyllic Summers, Iñigo, Jun Escario, Orias, Palengke, Renz Reyes, Viña Romero et Ziv Rei Alexi.

Le programme est le fruit d'une collaboration entre la Fondazione Sozzani — une institution culturelle milanaise fondée par Carla Sozzani en 2016 pour promouvoir la photographie, la culture, la mode et les arts — et, côté philippin, le Center for International Trade Expositions and Missions (CITEM), le Philippine Textile Research Institute, le consulat général des Philippines à Milan, la Philippine Fashion Coalition (PFC) et LIT Fashion Consultancy.

Les marques participantes ont pris part à des sessions intensives de développement de marque avec un jury de huit grandes figures mondiales de la mode. Ce panel, dirigé par Sara Sozzani Maino, directrice de la création de la Fondazione Sozzani, comprend Silvia Bertocchi, responsable du programme culturel de la Fondazione Sozzani ; Veronica Bertozzi, directrice de projet chez HIMco ; Helena Boissonnas, experte en achats et sourcing grands magasins au Bon Marché à Paris ; Matteo Del Cherico, fondateur et propriétaire du MDC Showroom ; Marina Lyritzi, responsable wholesale et consultante en marque ; Marzia Narduzzi, conseillère stratégique pour les marques de mode ; Tetta Ortiz-Matera, fondatrice de LIT Fashion Consultancy ; et Riccardo Terzo, styliste, rédacteur mode, consultant et enseignant.

« Notre expérience de la première édition a confirmé le potentiel mondial de la mode philippine, tout en soulignant l'importance de renforcer la préparation des marques à concurrencer au niveau international », a déclaré Leah Pulido Ocampo, directrice exécutive du CITEM, dans un communiqué de presse. « Pour 2026, nous élaborons un programme plus stratégique qui accorde une importance égale à créativité, au développement commercial et à l'accès durable aux marchés. »

« La dimension commerciale de la mode est primordiale », a déclaré Jackie C. Aquino, président de la PFC, dans le même communiqué, soulignant que les marques doivent être préparées sur le plan opérationnel — et pas seulement créatif — pour réussir à l'international.

Mme Ortiz-Matera, de LIT Fashion Consultancy, a insisté sur l'importance de comprendre le fonctionnement des marchés internationaux. « Les marques locales doivent comprendre que faire des affaires à l'international exige un état d'esprit différent — du prix de gros et des délais de livraison à la structure des collections et à l'engagement des acheteurs », a-t-elle déclaré.

Selon les organisateurs, les marques participantes ont été choisies « pour la force de leur identité créative et leur capacité à se développer à grande échelle, soutenues par une collaboration plus étroite entre les partenaires de l'industrie et du gouvernement ». L'objectif plus large, selon le communiqué de presse, « est de contribuer à faire de la mode philippine une industrie compétitive à l'échelle mondiale d'ici 2035, soutenue par l'innovation, le développement textile et un soutien cohérent de la filière ».

La première édition du programme a déjà produit des progrès mesurables : deux marques philippines ont obtenu une représentation auprès de deux showrooms parisiens distincts, une étape vers l'intégration de la mode philippine au marché mondial, a noté le communiqué. La représentation en showroom est une porte d'entrée classique vers la distribution européenne, offrant aux marques un canal vers les acheteurs des grands magasins et les boutiques indépendantes pendant les saisons d'achat — une expertise reflétée au sein même du panel du programme, composé de spécialistes des achats, du sourcing et du wholesale.

La capacité de la promotion de cette année à obtenir une représentation internationale comparable constituera l'un des premiers indicateurs des progrès du programme, les organisateurs présentant l'édition 2026, plus structurée sur le plan stratégique, comme la prochaine étape vers l'objectif de 2035.

Source : BusinessWorld