En julio de 2023, Alejandra Corbella asumió uno de los trabajos más difíciles del marketing tecnológico. Como una de las primeras operadoras de orb de Worldcoin en California, pasaba sus días en espacios de coworking del Área de la Bahía junto a una esfera de cromo, invitando a desconocidos a dejarse escanear los ojos.

Worldcoin, el proyecto cofundado por Sam Altman y hoy conocido como World, se había lanzado globalmente ese mes con una idea que al principio sonaba a ciencia ficción: a medida que la inteligencia artificial hace que los bots sean más difíciles de identificar, las personas necesitarán una forma de demostrar en línea que son humanos.

Corbella presentaba la idea a una de las audiencias más conscientes de la privacidad en la industria tecnológica, mientras el proyecto ya enfrentaba escrutinio. En cuestión de semanas, Kenia suspendió las operaciones de Worldcoin por preocupaciones sobre los datos, y reguladores de otros países, incluida Indonesia, hicieron lo mismo más tarde.

Corbella dijo que tenía preguntas cuando comenzó. "No te voy a mentir, creo que al principio pensé: 'esto es muy Black Mirror'", dijo. Al mismo tiempo, era optimista sobre el potencial de la tecnología para ayudar a las personas a demostrar su humanidad en interacciones cotidianas en línea. "Fue una gran sensación saber que estaba realmente desde el inicio en algo que podía ser realmente grande".

De operadora de orb a líder de comunidad en Tools for Humanity

Corbella completó finalmente 100 verificaciones en San Francisco. Dos años después, Tools for Humanity, la empresa que desarrolla World, la contrató para liderar su expansión comunitaria presencial en cinco ciudades de Estados Unidos.

La estratega de marketing y comunidad, que ha producido más de 200 eventos para empresas de cripto e inteligencia artificial, dijo que la experiencia reforzó una lección que muchos equipos cripto todavía resisten: las personas no adoptan la tecnología simplemente porque la entienden. La adoptan porque les ofrece un beneficio práctico.

Convencer a los primeros entusiastas y a los críticos escépticos

Las primeras sesiones de verificación de Worldcoin en San Francisco se realizaron principalmente en espacios de coworking como Shack15. Los primeros visitantes solían ser adoptantes tempranos que también habían estado entre los primeros en hacer fila por productos como las gafas inteligentes de Meta o el iPhone.

"Los primeros en hacer fila, ya sabes, suelen ser los mismos que para las gafas de Meta o el iPhone", dijo Corbella. "Son como las personas a las que no tienes que convencer".

Algunos visitantes eran fervientes seguidores de Sam Altman. Otros, según Corbella, volaron desde Asia específicamente para ser verificados.

El enfoque cambió cuando Corbella comenzó a gestionar espacios de coworking para los orbs y administró varias ubicaciones del Área de la Bahía por su cuenta, incluido Hacker Dojo en el sur de la bahía. Los usuarios reservaban citas a través de la aplicación, y ella les explicaba cómo funcionaba la tecnología. "No estoy vendiendo nada", dijo.

Durante su primera semana en una de las ubicaciones, un hombre corpulento se acercó y le gritó que estaba "robando los datos de la gente" y que el orb era "una estafa". Corbella dijo que estaba aterrada. Le explicó que nadie estaba siendo obligado a verificarse y se ofreció a enviarle recursos informativos. El espacio de coworking también intervino y habló con él.

Después de ir a casa a leer sobre la tecnología y la criptografía que hay detrás, el hombre se disculpó. "Nunca se verificó, y está bien", dijo Corbella.

Cómo World ID está diseñado para verificar la humanidad

Corbella describe World ID como un "pasaporte humano": una forma de demostrar que alguien es una persona y no un bot, ya sea que esté comprando boletos de conciertos o usando una aplicación de citas.

El orb fotografía el iris y el rostro del usuario y convierte las imágenes en un código único. Según World, las imágenes se envían al teléfono del usuario y luego se eliminan permanentemente de sus sistemas. Las pruebas de conocimiento cero permiten a las personas demostrar que son humanos únicos sin revelar su identidad. World ofrece información adicional en sus Preguntas frecuentes sobre World ID.

"Piénsalo como un hash", dijo Corbella. "Puedes demostrar que eres humano sin tener que proporcionar ninguna información sobre ti".

Los casos de uso que描述 ya no son hipotéticos. En abril de 2026, World dijo que llevaría su integración con Tinder a Estados Unidos y otros mercados, y lanzó una herramienta para boletos de conciertos verificados. En julio, la empresa dijo que más de 18 millones de personas habían sido verificadas por un orb.

En San Francisco, dijo Corbella, los visitantes con conocimientos técnicos solían entender los principios criptográficos involucrados. "Si entiendes cómo funciona, sabes que los datos son privados", dijo.

Muchos visitantes volvían a casa a estudiar la documentación de código abierto de World y regresaban más tarde, en algunos casos dos años después de su primera visita. La privacidad era la pregunta más frecuente, seguida de una preocupación más práctica: "¿Pero por qué lo haría? ¿Qué gano?".

Algunas personas, agregó Corbella, simplemente no confían en nadie. "Muy enfocadas en la privacidad, y puedo respetarlo".

Diferentes ciudades, diferentes formas de escepticismo

World se lanzó oficialmente en Estados Unidos en abril de 2025, abriendo ubicaciones de orbs en seis ciudades. Corbella comenzó a trabajar en Tools for Humanity en julio de ese año, con responsabilidad sobre San Francisco, Los Ángeles, Austin, Atlanta y Miami.

En un período de 10 meses, realizó más de 40 activaciones en las ubicaciones insignia de World, incluidos programas universitarios y eventos privados. Gestionó los programas de principio a fin, cubriendo presupuestos, proveedores y producción.

También trabajó de cerca con el equipo de marketing de World en la serie de eventos "No Bot Shop", donde las personas podían ganar premios en las ubicaciones insignia por demostrar que eran humanos.

Corbella dijo que cada ciudad expresaba su escepticismo de manera diferente. Los trabajadores tecnológicos de San Francisco hacían preguntas detalladas sobre privacidad y se mostraban más receptivos al entender la criptografía. En Los Ángeles, algunas personas cuestionaban si World era una secta. En Atlanta y Miami, el escepticismo venía más de consumidores cotidianos que de tecnólogos.

Con el tiempo, dijo haber notado una contradicción en cómo las personas veían la recopilación de datos. "La mayoría de la gente ni siquiera piensa en todos los datos que comparte con Apple en el momento en que se compra un iPhone", dijo Corbella, "pero de repente tienen un problema con un dispositivo como el orb".

Por qué los beneficios para el usuario importan más que el lenguaje técnico

Corbella dijo que la lección que aprendió al trabajar con el orb se aplica ampliamente en la tecnología. Las empresas cripto están llenas de empleados técnicos muy capaces, dijo, pero la adopción masiva no surge solo de explicar la tecnología de conocimiento cero.

"No incorporas a las masas explicando qué es ZK (conocimiento cero), porque la gente pregunta: ¿por qué debería importarme? ¿Cómo me beneficia?", dijo.

Su evaluación comienza con el usuario. "¿Puede la gente ganar dinero? ¿Puede aprender algo nuevo? ¿Puede iniciar una nueva carrera con esto? ¿Puede conocer gente?", pregunta.

Evalúa los eventos de manera similar. La asistencia le importa menos que lo que sucede después, lo que requiere una coordinación estrecha con los equipos de ventas y desarrollo de negocios. "De las 100 personas que vinieron al evento, ¿cuántas trajimos como clientes o incorporamos a la comunidad? ¿Se verificaron?".

Antes de unirse a World, Corbella lideró la estrategia de comunidad de Norteamérica para la Sui Foundation y realizó más de 80 activaciones en siete áreas metropolitanas. Entre esos eventos se incluyeron cumbres de desarrolladores de día completo "Road to Overflow" en Nueva York y San Francisco. Estima que las cumbres llevaron más de 80 personas adicionales al hackathon Overflow de Sui.

Corbella espera que la IA experimente un ciclo de euforia al estilo cripto

"A veces los productos aburridos son realmente los que impulsan la adopción", dijo Corbella. Cripto tardó años en aprender esa lección, agregó, y espera que la inteligencia artificial enfrente un proceso similar.

Ella espera que el auge de la IA atraviese el ciclo cripto de "euforia, euforia, euforia y luego caída", y dijo que "tantas aplicaciones van a morir".

Corbella ahora trabaja en desarrollo de ecosistema en 0G Labs, una empresa que construye infraestructura de inteligencia artificial sobre blockchain. En ese rol, organiza eventos para fundadores y profesionales de la IA.

Su experiencia en ambas industrias también la llevó a comparar sus fortalezas. "Siento que tanto de cripto era pura euforia", dijo. "Siento que la IA genera de inmediato mucho valor para las personas, donde creo que cripto no tanto".

El enfoque que desarrolló mientras trabajaba con el orb se mantiene constante: explicar qué hace la tecnología por los usuarios y tomarse en serio las preguntas difíciles. En algunos casos, dijo, ese proceso cambia las opiniones de las personas.

En un evento en Nueva York en 2025, un desarrollador le dijo a Corbella que un año antes se habría negado a registrarse en World, pero que ahora estaba listo para hacerlo. Su razonamiento era que las personas habitualmente dan a Apple acceso a su rostro y huellas dactilares sin pensarlo dos veces.

"Se trata de las decisiones que tomas", le dijo.

El desarrollador fue verificado, se unió al acelerador de World y ahora dirige una mini aplicación dentro de World App. "Me escribió el otro día diciendo que yo fui como una influencia en eso", dijo Corbella. "Así que me siento muy feliz de escucharlo".