Se presta mucho menos atención a un cambio estructural en el poder económico: la creciente riqueza que las mujeres están construyendo y heredando, y los negocios y servicios que pueden beneficiarse de ella. Ese es el argumento central de un comentario de Fortune.com de Ellen Zentner de Morgan Stanley, quien sostiene que los mercados aún no han asimilado la creciente influencia financiera de las mujeres.

Los datos apuntan a un impulso sostenido. La propiedad de viviendas entre mujeres pasó de aproximadamente 25% a 50% en las últimas cuatro décadas, lo que refleja su capacidad de acumular activos de forma independiente. Es probable que la tendencia continúe: Cerulli Associates proyecta 124 billones de dólares en transferencias de riqueza en EE. UU. hasta 2048, incluidos 54 billones de dólares que pasarán entre cónyuges, de los cuales se espera que más del 95% vaya a las mujeres. Transferencias de esa magnitud redistribuirán quién posee y dirige la riqueza del hogar, con implicaciones que alcanzan la vivienda, los mercados de consumo y el financiamiento de negocios.

Sin embargo, las relaciones tradicionales de asesoría financiera suelen centrarse en el ingreso principal, pasando por alto al cónyuge que en última instancia puede heredar y administrar esos activos. En opinión de Zentner, esto abre una oportunidad para las empresas que involucren a los cónyuges desde antes e integren en su asesoría la planificación de longevidad e ingresos de por vida.

Una nueva clase de tomadores de decisiones financieras

La herencia se sumará a un cambio ya en marcha: cada vez más mujeres generan y acumulan activos por derecho propio. Cerulli estima que cerca de 40 billones de dólares fluirán hacia mujeres viudas —en su mayoría de hogares de la generación Baby Boomer y mayores— y que las mujeres más jóvenes recibirán alrededor de 47 billones de dólares hasta 2048. Ambas cifras se superponen, porque parte del dinero transmitido a las viudas pasa luego a sus hijos, por lo que no deben sumarse.

Históricamente, la mayor parte del dinero heredado ha sido administrado por hombres, y las empresas que lo custodian a menudo han tardado en adaptarse a las preferencias de las mujeres. Las investigaciones indican que las inversionistas suelen enfocarse en objetivos de largo plazo y prestar gran atención al riesgo, aunque las preferencias varían ampliamente. Para los asesores, una herencia también puede desencadenar una revisión de una relación financiera construida principalmente en torno al esposo.

El poder detrás del gasto cotidiano

Las mujeres son las principales compradoras en aproximadamente el 72% de los hogares, según encuestas de consumidores realizadas por MRI-Simmons. En muchos hogares, las mujeres deciden cómo se gasta el dinero en supermercado y salud, así como en educación y cuidado de padres mayores. Sin embargo, muchas empresas siguen diseñando y vendiendo productos sin tenerlas en cuenta, incluso en categorías donde el gasto del hogar se repite año tras año.

Para los inversores, la prueba es si una empresa entiende quién toma realmente la decisión de compra, independientemente de si el producto está dirigido o no a las mujeres.

El mercado de crecimiento que aún espera capital

El financiamiento de negocios propiedad de mujeres se ha quedado atrás. Según PitchBook, las startups fundadas exclusivamente por mujeres representaron el 5,2% de las operaciones de capital de riesgo en EE. UU. en 2025, pero recibieron solo el 1,1% del financiamiento, una brecha que implica que la ronda promedio de una startup fundada exclusivamente por mujeres fue menor que el promedio del mercado. Las investigaciones vinculan el liderazgo con diversidad de género con un mejor desempeño financiero, aunque los resultados varían y la correlación no establece causalidad.

La pregunta abierta

Los inversores deberían buscar empresas posicionadas para los cambios en los patrones de gasto, propiedad de vivienda y gestión patrimonial, y evitar a las que aún operan con suposiciones obsoletas sobre quién controla el capital. La influencia económica de las mujeres ya es medible; la pregunta que los inversores pueden empezar a hacerse es qué empresas están respondiendo a ella. Los datos citados aquí —tasas de propiedad de vivienda, proyecciones de transferencia de riqueza, encuestas de gasto del hogar y cifras de financiamiento de capital de riesgo— ofrecen referencias que pueden monitorearse con el tiempo para ver si la respuesta del mercado está alcanzando el ritmo del cambio.

Divulgaciones

Las opiniones expresadas en los artículos de opinión de Fortune.com son exclusivamente las de sus autores y no necesariamente reflejan las opiniones y creencias de Fortune. Este material tiene fines informativos y educativos únicamente y no constituye asesoría de inversión, una oferta de venta ni una solicitud de oferta de compra de ningún valor o producto de inversión. Los puntos de vista y opiniones expresados son los del autor a la fecha de publicación, están sujetos a cambios sin previo aviso y pueden no reflejar los puntos de vista de todas las áreas de Morgan Stanley. Las referencias a empresas, industrias, segmentos de mercado o temas de inversión son solo ilustrativas y no deben considerarse recomendaciones de inversión. Las declaraciones sobre futuras transferencias de riqueza, comportamiento del consumidor, propiedad de vivienda, financiamiento de negocios y oportunidades potenciales de mercado son estimaciones, proyecciones o declaraciones a futuro; los resultados reales pueden diferir sustancialmente debido a factores económicos, de mercado, demográficos, regulatorios y otros, y no existe garantía de que las tendencias analizadas continúen o de que alguna empresa, industria o estrategia de inversión se beneficie de ellas. Los datos y estadísticas atribuidos a Cerulli Associates, MRI-Simmons, PitchBook y otras fuentes de terceros se consideran confiables, pero Morgan Stanley no ha verificado de forma independiente toda esa información y no garantiza su exactitud, integridad ni oportunidad. Las observaciones sobre las preferencias de inversores o consumidores son generalizaciones basadas en datos de investigaciones y encuestas; las preferencias y circunstancias individuales varían. Las investigaciones que muestran una asociación entre el liderazgo con diversidad de género y el desempeño financiero no establecen causalidad. Invertir implica riesgos, incluida la posible pérdida del capital, y el desempeño pasado no es indicativo de resultados futuros. Los inversores deben considerar sus objetivos y circunstancias individuales y consultar a sus asesores financieros, legales y fiscales antes de tomar decisiones de inversión, planificación patrimonial o transferencia de riqueza.

©2026 Morgan Stanley Smith Barney LLC. Miembro de SIPC. CRC#6065600 10/2026

Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.com.