Las acciones de Walmart (NYSE: WMT) se mantuvieron casi sin cambios después de que la compañía confirmó haber completado su adquisición de Vibe.co, una empresa de tecnología publicitaria de televisión en streaming valorada en aproximadamente $1.4 mil millones. La reacción moderada sugirió que los inversores ya esperaban la transacción, que se anunció por primera vez en junio, mientras la atención se desplazaba hacia las implicaciones más amplias para el negocio publicitario de Walmart.

El acuerdo representa otro paso en el esfuerzo de Walmart por ampliar su presencia en la publicidad de TV conectada, un mercado en el que minoristas, empresas tecnológicas y plataformas de streaming compiten por los presupuestos de marketing digital. Walmart Connect, la división publicitaria del minorista rebautizada desde Walmart Media Group en 2021, se ha convertido en una de las redes de medios minoristas más grandes de Estados Unidos, junto con Amazon Ads, a medida que los grandes minoristas construyen cada vez más negocios publicitarios que aprovechan los datos de compra de los consumidores.

Vibe.co se integra a Walmart Connect

Walmart indicó que Vibe.co pasará a formar parte de Walmart Connect, la división publicitaria de la compañía. Vibe.co opera una plataforma de autoservicio que permite a las empresas comprar y gestionar campañas publicitarias de TV en streaming sin depender en gran medida de agencias grandes o de software empresarial complejo.

Fundada en 2021, la empresa con sede en Nueva York ha crecido rápidamente y hoy atiende a más de 10,000 anunciantes, incluidas pequeñas y medianas empresas, marcas de comercio electrónico, compañías de mercado intermedio y empresas emergentes en crecimiento.

Al incorporar Vibe.co a Walmart Connect, Walmart obtiene tecnología diseñada para simplificar la compra de publicidad en streaming para empresas que quizás no cuentan con grandes presupuestos publicitarios. La compañía indicó que la plataforma se integrará con los datos de audiencia comercial de Walmart y sus herramientas de medición de ciclo cerrado, que ayudan a los anunciantes a determinar si la exposición a los anuncios resulta en compras reales. Esa capacidad de ciclo cerrado —que vincula las impresiones publicitarias con transacciones en tienda y en línea— se ha convertido en un diferenciador clave para las redes de medios minoristas, a medida que los anunciantes exigen una mayor rendición de cuentas sobre su gasto.

Construyendo una estrategia de TV conectada

La adquisición de Vibe.co sigue a la compra anterior de Vizio por parte de Walmart, un acuerdo que amplió significativamente la presencia del minorista en TV conectada. A través de la plataforma SmartCast de Vizio, Walmart obtuvo acceso a millones de espectadores de televisión y un valioso inventario publicitario.

Walmart había informado anteriormente que Vizio tenía 19.1 millones de cuentas activas de SmartCast en el tercer trimestre de 2024. La combinación de ese alcance de audiencia con la tecnología publicitaria de autoservicio de Vibe.co podría crear un sistema más integral que abarque la creación de anuncios, la gestión de campañas, la segmentación de audiencias y la medición de compras.

Walmart News declaró en una publicación en X el 4 de agosto de 2026:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue… — Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

La misma publicación también apareció como:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco

This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue…

— Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

Los analistas de la industria han señalado que la publicidad en TV conectada es cada vez más atractiva porque combina el amplio alcance de la televisión tradicional con las capacidades de segmentación de la publicidad digital. Los minoristas con extensos datos de compra pueden tener ventaja al demostrar cómo la publicidad afecta el gasto de los consumidores. La plataforma integrada de Vibe.co–Vizio–Walmart Connect posiciona a la compañía para competir por presupuestos publicitarios en streaming que históricamente han ido a plataformas como Roku, YouTube, y los niveles publicitarios de Freevee y Prime Video de Amazon.

Se intensifica la competencia con Amazon

El movimiento de Walmart también refleja la creciente competencia con Amazon en el mercado de publicidad minorista. Amazon se ha expandido agresivamente hacia la publicidad en streaming y TV conectada, ofreciendo campañas de autoservicio con requisitos mínimos de gasto. El segmento publicitario de Amazon generó más de $50 mil millones en ingresos en 2024, lo que subraya la escala que Walmart busca alcanzar.

Al añadir Vibe.co, Walmart fortalece su capacidad de atraer anunciantes más pequeños que desean ejecutar campañas de estilo televisivo sin comprometer grandes presupuestos. Este segmento se ha convertido en un campo de batalla importante, ya que muchas marcas de comercio electrónico y negocios locales buscan opciones de publicidad medibles más allá de las plataformas de redes sociales.

La adquisición también podría ayudar a Walmart a diversificar sus fuentes de ingresos en un momento en que la publicidad se está convirtiendo cada vez más en un negocio de mayor margen que las operaciones de venta al por menor tradicionales. Walmart reportó ingresos publicitarios globales de aproximadamente $4.4 mil millones en su año fiscal más reciente, una cifra que sigue siendo modesta en relación con sus ingresos totales de más de $680 mil millones, pero que representa uno de los segmentos de más rápido crecimiento de la compañía.