Toys R Us está llevando sus icónicos pasillos de juguetes de regreso a otro centro comercial estadounidense, mientras la otrora dominante minorista continúa un retorno al formato físico que ha despertado entusiasmo entre los fans nostálgicos.

Una nueva ubicación llegará a Northridge Fashion Center, en el Valle de San Fernando de California, sumándose a una creciente lista de tiendas Toys R Us que se están abriendo en todo el país, años después de que la cadena cerrara sus locales en EE. UU.

El sitio web del centro comercial lista a Toys R Us como "Coming Soon", mientras que el sitio web de la minorista ahora muestra más de 30 ubicaciones independientes y emblemáticas en todo el país. Aún no se ha anunciado una fecha de apertura para la tienda de Northridge.

News of the latest location quickly caught the attention of longtime Toys R Us fans, with some calling for the retailer to lean into its nostalgic appeal and bring back toys from decades past.

"They should do retro toy section for us grown ups who were a kid so we can relive our childhood memories back in the day," one person commented on a post from What’s New SFV, a local social media page dedicated to happenings around the San Fernando Valley.

Another commenter appeared ready for even more familiar retailers to make a comeback, writing, "Now bring back JoAnn's and Payless."

La apertura de Northridge marca el capítulo más reciente en un esfuerzo de varios años por reconstruir una marca que alguna vez fue parte habitual de la infancia estadounidense. Para los centros comerciales, el despliegue también refleja cómo los minoristas históricos se utilizan para atraer tráfico con nombres conocidos, mientras los malls siguen adaptando su mezcla de inquilinos.

Toys R Us, que en su momento dominó las ventas de juguetes en EE. UU., solicitó protección por bancarrota bajo el Capítulo 11 en 2017 después de años de caída en las ventas y bajo el peso de una deuda de $5 billion.

La minorista cerró sus tiendas en EE. UU. en 2018 antes de que la marca resurgiera al año siguiente bajo su nueva empresa matriz, Tru Kids Brands.

En noviembre de 2019, Toys R Us abrió una tienda de formato más pequeño de casi 6,000 square feet en Westfield Garden State Plaza, en Paramus, New Jersey, marcando su regreso al comercio físico en EE. UU. Una segunda ubicación siguió en The Galleria, en Houston, Texas.

Ambas tiendas cerraron luego en enero de 2021 en medio de la pandemia de COVID-19.

La firma de gestión de marcas WHP Global adquirió una participación mayoritaria en Toys R Us en marzo de 2021 y desde entonces ha trabajado para reconstruir la presencia física de la minorista.

Más tarde ese año, Toys R Us inauguró un local insignia de 20,000 square feet en American Dream, en New Jersey.

El regreso se amplió aún más en 2022 con el lanzamiento de cientos de tiendas Toys R Us dentro de establecimientos de Macy’s en todo el país.

"Macy’s cannot wait to bring the Toys R Us experience to life in our stores," dijo en ese momento la Chief Merchandising Officer de Macy’s, Nata Dvir. "We hope Toys R Us kids of all ages discover the joy of exploration and play within our shops and families create special memories together."

La asociación también dio un impulso significativo al negocio de juguetes de Macy’s. La minorista dijo que sus ventas de juguetes durante el primer trimestre del ejercicio fiscal 2022 fueron 15 times higher que en el período comparable anterior a la asociación con Toys R Us.

Toys R Us luego fijó su objetivo en un regreso aún más amplio.

WHP Global anunció en 2023 que se asociaba con Go! Retail Group para desplegar tiendas insignia adicionales de Toys R Us en EE. UU. a partir de 2024, como parte de una estrategia de expansión que la compañía denominó "air, land and sea."

"The Toys R Us brand is growing fast and our expansion into air, land and sea is a testament to the brand’s strength," dijo Yehuda Shmidman, presidente y CEO de WHP Global, cuando se anunciaron los planes.

Shmidman dijo que la compañía había aumentado la presencia minorista global de la marca en más de 50% desde la adquisición de Toys R Us, con más de 1,400 tiendas y sitios de comercio electrónico en 31 countries en ese momento.

La empresa también se expandió más allá de los centros comerciales tradicionales, al abrir su primera tienda en un aeropuerto en Dallas Fort Worth International Airport y anunciar planes para llevar la marca a bordo de cruceros.

La expansión en EE. UU. ha continuado.

El sitio web de Toys R Us ahora enumera más de 30 ubicaciones independientes y emblemáticas en todo el país, además de la presencia de la marca dentro de tiendas Macy’s.

The planned Northridge location is the latest sign that the retailer synonymous with generations of childhood wish lists is continuing to rebuild its brick-and-mortar presence across the country.

Fox News Digital se puso en contacto con Toys R Us y Northridge Fashion Center para pedir comentarios.