The Trade Desk, Inc. (TTD) amplió sus capacidades de inteligencia artificial con el lanzamiento mundial de Kokai Zuma, la versión más reciente dentro de la plataforma Kokai de la empresa para publicidad digital. Zuma combina IA agéntica, pronósticos mejorados y herramientas de medición más simples en una sola actualización diseñada para mejorar los resultados publicitarios en el internet abierto. The Trade Desk opera una de las plataformas independientes de demanda más grandes, el software que las agencias y las marcas utilizan para comprar publicidad en el internet abierto en lugar de dentro de los ecosistemas cerrados de búsqueda y redes sociales. La acción de TTD cotizó en $13.39, con un alza del 2.76%, cuando la empresa de tecnología publicitaria anunció el despliegue.

Zuma se basa en Kokai, que The Trade Desk presentó en 2023 para planificar, comprar y medir la publicidad digital. La plataforma atiende a anunciantes en múltiples canales, formatos y dispositivos, mientras que la creciente fragmentación ha aumentado las exigencias de la gestión de campañas. El lanzamiento también llega en un momento en que los proveedores independientes de tecnología publicitaria compiten con las plataformas de demanda de jugadores más grandes como Google y Amazon, y las actualizaciones de plataforma como Zuma siguen siendo una vía principal para que The Trade Desk diferencie su oferta. La versión más reciente se centra en reducir la complejidad de los flujos de trabajo y mejorar el acceso a la información de las campañas.

En lugar de limitar Zuma a una interfaz rediseñada, The Trade Desk también mejoró la infraestructura detrás de Kokai. La empresa fortaleció su motor de pronósticos y sus sistemas de IA, que predicen el inventario disponible y modelan los resultados de las campañas. Estos sistemas respaldan las funciones agénticas en tiempo real de Koa y ayudan a los anunciantes a tomar decisiones de campaña con mayor rapidez.

The Trade Desk amplía las capacidades de IA agéntica de Koa

Koa sigue siendo central en la estrategia de The Trade Desk, y Zuma amplía su papel en una gama más amplia de actividades de campaña. El sistema de IA analiza más de 20 millones de impresiones publicitarias por segundo para respaldar las decisiones publicitarias. Los Agentes de Koa especializados ahora pueden automatizar tareas, identificar oportunidades y brindar soporte de campaña a través de una interfaz conversacional. La expansión refleja un cambio más amplio de la industria hacia la IA agéntica, en la que los sistemas realizan trabajos de múltiples pasos en lugar de solo presentar recomendaciones para que los humanos actúen sobre ellas.

Koa Assistant ofrece a los usuarios una forma directa de gestionar la creación de campañas, el desarrollo de audiencias, la resolución de problemas y el análisis de rendimiento. Durante la planificación de campañas, Koa puede identificar audiencias relevantes que los anunciantes podrían haber pasado por alto. Audience Unlimited amplía esta capacidad a más del 70% de los proveedores de datos globales en The Trade Desk Data Marketplace, ampliando las opciones de descubrimiento de audiencias disponibles para los anunciantes.

Zuma también aplica Koa a la optimización de frecuencia, lo que puede reducir el trabajo manual durante la gestión de campañas. El sistema ajusta la configuración de frecuencia según los objetivos de la campaña y los datos de rendimiento. Los anunciantes pueden dedicar más tiempo a mejorar la estrategia de campaña mientras Koa se encarga de decisiones operativas seleccionadas.

Zuma simplifica la medición y los reportes de campaña

La medición representa otra parte importante de la actualización de Zuma, ya que The Trade Desk amplía las herramientas disponibles para evaluar los resultados publicitarios. La función mejorada de Conversion Lift simplifica los estudios de incremento y añade dimensiones de reporte para la planificación de campañas, brindando a los anunciantes una forma más directa de conectar la actividad de campaña con resultados medibles. La comprobación de resultados se ha vuelto más importante para los compradores de publicidad a medida que los cambios en privacidad y la pérdida de señales transforman la atribución tradicional, y The Trade Desk ha desarrollado por separado Unified ID 2.0, un marco de identidad abierto que la empresa propuso como sucesor de las cookies de terceros.

La página de inicio de reportes ahora organiza en un solo lugar los reportes de uso frecuente, las plantillas guardadas y los reportes generados, mientras que el Report Builder actualizado ofrece mayor flexibilidad cuando los anunciantes personalizan reportes y revisan las dimensiones disponibles. En conjunto, estos cambios pueden reducir el tiempo dedicado a buscar información durante el análisis regular de campañas.

La gestión de campañas también se beneficia de diseños de página más claros e información de segmentación consolidada. La vista Applied Settings View reúne los parámetros de segmentación, de modo que los usuarios pueden ver la configuración que influye en el gasto de campaña. La edición masiva mejorada permite a los usuarios previsualizar los cambios potenciales antes de aplicarlos en las campañas.

El despliegue de Zuma logra una mejora promedio del 32% en el CPA

El despliegue de Zuma añade otro desarrollo impulsado por la tecnología a la plataforma publicitaria de The Trade Desk y a su estrategia comercial más amplia. Los resultados iniciales de los sistemas mejorados de modelado y pronóstico muestran una mejora promedio del 32% en el rendimiento del CPA. La empresa atribuye esas ganancias a las mejoras en los pronósticos, el modelado y la infraestructura de IA que respalda a Kokai.

The Trade Desk ha posicionado la inversión en el backend como una base para el futuro desarrollo de la plataforma. Sus sistemas de pronóstico predicen el inventario disponible, modelan los resultados de las campañas y respaldan las capacidades en tiempo real de Koa. Como resultado, la empresa puede ampliar la funcionalidad de Zuma mientras mantiene una base tecnológica común en toda la plataforma Kokai.

Zuma ha comenzado a implementarse a nivel mundial entre los clientes de Kokai, y The Trade Desk espera incorporar capacidades y mejoras adicionales con el tiempo. Algunas funciones ya están disponibles de forma general, mientras que otras permanecen en programas beta abiertos o cerrados. La rapidez con la que esas funciones beta alcancen la disponibilidad general, y qué tan ampliamente los anunciantes utilicen la toma de decisiones automatizada de Koa en campañas en vivo, determinarán el efecto práctico del lanzamiento. La actualización fortalece a Kokai con automatización de IA, medición más simple y flujos de trabajo mejorados para los compradores de publicidad digital que operan en el internet abierto.

Fuente: Blockonomi