Target está profundizando su incursión en la belleza de gama alta con un nuevo concepto de estilo especializado que la cadena describe como parte de su esfuerzo más amplio por volver al crecimiento.

El minorista con sede en Mineápolis informó que Target Beauty Studio se lanzará el 10 de septiembre en más de 600 tiendas de todo el país y en Target.com, reuniendo más de 1.600 productos de 90 marcas premium, emergentes e internacionales. Más de dos tercios de esas marcas serán nuevas para Target.

El despliegue representa una expansión significativa del surtido de belleza de la cadena e introduce características típicas de los minoristas especializados en belleza, como asesoras dedicadas, pruebas de productos, exhibiciones rotativas y recomendaciones personalizadas. La belleza ha sido uno de los pocos puntos fuertes para los minoristas masivos en un entorno de gasto discrecional débil; Target ya había señalado su categoría de belleza como un destacado en ventas, incluso cuando los compradores redujeron otros gastos no esenciales.

Target indicó que el nuevo concepto es un ejemplo de las inversiones que está realizando en mercancía y en la experiencia de compra en tienda como parte de sus planes para volver al crecimiento. La compañía opera más de 2.000 tiendas en Estados Unidos.

"Cuando los clientes compran productos de belleza, quieren adquirir sus favoritos de siempre y al mismo tiempo explorar lo nuevo y lo que está en tendencia; Target Beauty Studio fue diseñado pensando en esa combinación", declaró Amanda Nusz, vicepresidenta senior de comercialización, productos esenciales y belleza de Target, en un comunicado. "Es un destino inspirador para descubrir lo nuevo, lo actual y lo próximo en belleza, y un ejemplo poderoso de cómo nuestra autoridad en mercancía cobra vida a través de una experiencia de cliente elevada".

El surto abarcará cuidado de la piel, maquillaje, cuidado capilar, fragancias, productos de baño y cuerpo, cuidado de uñas y protección solar. Entre las marcas que se incorporan a Target figuran Sunday Riley y First Aid Beauty en cuidado de la piel; Briogeo y Nioxin en cuidado capilar; y varias marcas coreanas de belleza, incluidas Amuse, Kaja y Rom&nd. La inclusión de marcas coreanas refleja el auge más amplio de las ventas de K-beauty entre los minoristas estadounidenses en los últimos años, una tendencia que ha llevado a cadenas como Target, Sephora y Ulta a ampliar sus ofertas de cuidado de la piel y maquillaje coreanos.

El anuncio llega tras la conclusión de la alianza shop-in-shop del minorista con Ulta Beauty. Esa asociación se lanzó en agosto de 2021 y terminó este mes. El concepto colocaba mostradores de belleza operados por Ulta dentro de cientos de tiendas Target, y su conclusión dejó a Target cubrir ese espacio de belleza premium con su propia oferta en lugar de una tienda con marca de un socio.

Target también está agregando productos de marcas internacionales, incluida la empresa mexicana de belleza SARELLY y la marca francesa de cuidado de uñas Manucurist, además de fragancias premium, productos de peinado, protección solar y autobronceadores.

Las tiendas con Target Beauty Studio contarán con una exhibición central que rota varias veces al año para destacar marcas, colaboraciones y productos de temporada. El minorista también ofrecerá un surtido dedicado de productos en formato miniatura, que brinda a los compradores una forma más económica de probar artículos nuevos.

El concepto está vinculado al programa de lealtad Target Circle mediante ofertas y experiencias exclusivas. Target señaló que los primeros 100 clientes en la mayoría de las tiendas durante un evento promocional el 26 de septiembre recibirán un bono de Target Circle que podrá usarse para comprar en Beauty Studio en tiendas y en línea.

Target dijo que Beauty Studio seguirá evolucionando con nuevas marcas y productos, mientras que su surtido de belleza existente se mantendrá junto al nuevo concepto. El desempeño del concepto será visible en los próximos meses, a medida que Target publique sus resultados trimestrales y avances sobre su plan de recuperación más amplio.