Swansea City ha designado a la marca de bienestar AG1 como su nuevo patrocinador principal de camiseta para la próxima temporada del Championship, una decisión que rompe con la creciente tendencia de los clubes de la segunda división del fútbol inglés a asociarse con empresas de apuestas.

El club galés —cuyo grupo de propietarios incluye al rapero Snoop Dogg, al centrocampista del Real Madrid Luka Modric y a la empresaria estadounidense Martha Stewart— lucirá la marca de la empresa de salud intestinal en sus uniformes mientras compite en el Championship.

AG1, fundada por Chris Ashenden, produce un polvo nutricional verde diseñado para mezclarse con agua. La marca incluye entre sus usuarios al campeón de Fórmula 1 Sir Lewis Hamilton y al actor Hugh Jackman. En 2022, AG1 recaudó 115 millones de dólares en una ronda de financiación que valoró la empresa en 1.200 millones de dólares. La firma también mantiene acuerdos de patrocinio con la velocista olímpica Allyson Felix y el equipo de rugby de Inglaterra. El acuerdo con Swansea representa la primera incursión de AG1 en el fútbol, lo que refleja una tendencia más amplia de marcas de bienestar y estilo de vida que buscan visibilidad a través del deporte a medida que el sector atrae un interés sostenido por parte de los inversores.

Snoop Dogg declaró: "Es emocionante ser parte de algo que une a las personas a través del fútbol, el bienestar y ese compromiso compartido de rendir al máximo".

El presidente de AG1, Tim Harrington, describió la asociación como una alineación natural, declarando: "Asociarnos con un club respaldado por propietarios como Luka, Snoop y Martha, quienes aportan esa misma determinación implacable en sus respectivos campos, nos pareció un ajuste natural para nuestro primer paso en el fútbol".

El director de Swansea, Tom Gorringe, añadió: "Estamos satisfechos de haber llegado a un acuerdo con AG1 para que su marca aparezca en el frontal de nuestras camisetas en la próxima temporada. Dadas las regulaciones financieras de la liga, generar más ingresos es esencial para que el club pueda competir". El Championship opera bajo normas de rentabilidad y sostenibilidad que limitan las pérdidas permitidas en un período móvil de tres años, lo que presiona a los clubes para incrementar sus ingresos comerciales y financiar la inversión en sus plantillas.

Swansea terminó en el puesto 11 del Championship la temporada pasada. El club anunció la inversión de Snoop Dogg en 2025.

La asociación con AG1 contrasta con una tendencia más amplia en el Championship, donde las empresas de apuestas han ampliado su presencia tras la prohibición del sector como patrocinador principal de camiseta en la Premier League. Entain's Coral anunció esta semana un acuerdo para convertirse en el patrocinador principal de camiseta del Birmingham City. La empresa bet365, con sede en Stoke, ha mantenido su asociación con el club de su ciudad natal. El West Ham, que descendió, ha conservado a Boyle Sports como patrocinador principal de camiseta desde la temporada pasada, mientras que Wolves y Burnley están asociados con marcas de apuestas y finanzas, respectivamente.