Starbucks firmó un acuerdo de patrocinio con el club de fútbol francés de primera división Toulouse Football Club y colocará su logotipo en la manga de la camiseta del equipo profesional masculino, en lo que constituye la primera alianza de la compañía de este tipo con una camiseta de fútbol.

El patrocinio de mangas se ha convertido en un elemento habitual del panorama comercial del fútbol europeo, al ofrecer a las marcas una visibilidad recurrente en los uniformes utilizados en partidos de liga y copa. Para Starbucks, el acuerdo representa su primer paso hacia una camiseta de fútbol y una forma de extender al deporte en vivo la experiencia en tienda por la que es conocida.

Toulouse, también conocido como Téfécé, ganó la Coupe de France en la temporada 2022-2023 y terminó noveno en la Ligue 1 francesa, compuesta por 18 equipos, la temporada pasada.

Según el club, el patrocinio estará acompañado por “un programa integral de activaciones” diseñado para dar vida a la experiencia de Starbucks para los seguidores del equipo.

Anaïs Dezoteux, directora de Marketing de Starbucks France, dijo que el mundo del deporte puede crear oportunidades únicas para una marca como Starbucks.

“El café siempre ha estado en el centro de Starbucks, con la convicción de que una taza puede crear un momento genuino de conexión. Esta experiencia cobra vida todos los días en nuestras tiendas, gracias a nuestros baristas, quienes crean estos momentos de convivencia con nuestros clientes”, dijo.

“Con TéFéCé, queremos ir aún más lejos al imaginar nuevas formas de dar vida al café y a la experiencia de Starbucks en un mundo tan unificador como el fútbol. Esta alianza es una plataforma fantástica para la innovación y la creatividad, que nos permite extender la experiencia más allá de nuestras tiendas, crear experiencias únicas e imaginar, junto con nuestros baristas y aficionados, nuevos momentos de conexión alrededor del café.”

Olivier Cloarec, presidente del Toulouse Football Club, dijo: “Estamos sumamente orgullosos de asociarnos con Starbucks. Es una marca icónica, reconocida en todo el mundo, y su decisión de asociarse con nuestro club y nuestra identidad representa un reconocimiento fantástico del creciente atractivo e influencia de TéFéCé.

“También es la primera vez que Starbucks aparece en la camiseta de un club de fútbol, lo que hace que la alianza sea aún más especial para nosotros. Estamos encantados de escribir juntos este nuevo capítulo y compartir esta aventura con nuestra comunidad.”

Como se trata de la primera aparición de la compañía en una camiseta de fútbol, la implementación del programa de activaciones prometido por el club ofrecerá la primera indicación de cómo la experiencia de Starbucks centrada en sus tiendas se traduce a un entorno de día de partido y a sus seguidores.

Fuente: Global Coffee Report