Spotify Technology SA comenzará a identificar perfiles de artistas creados por inteligencia artificial mediante una nueva etiqueta "AI Personas", con el objetivo de ofrecer a los oyentes mayor transparencia sobre quién está detrás de la música.

El mayor servicio de música en streaming del mundo afirmó que quiere que los clientes distingan entre artistas humanos reales y artistas artificiales. Las canciones de AI Personas no se recomendarán en listas de reproducción sugeridas, salvo que los oyentes elijan explícitamente recibirlas.

A partir del 11 de agosto, Spotify permitirá a los artistas identificarse como generados por IA. Se espera que las etiquetas aparezcan en los perfiles de artistas a mediados de septiembre. Spotify también planea investigar perfiles que sospeche que representan "photorealistic AI-generated identities" y que no hayan sido revelados voluntariamente. Además, los usuarios podrán señalar a los artistas que crean que son generados por IA, y los artistas que consideren que fueron etiquetados incorrectamente tendrán la oportunidad de apelar la designación.

"Listeners have been clear in telling us that they don't like seeing an artist profile that seems human, only to find out that the persona is AI-generated," dijo la empresa al anunciar la iniciativa el martes. "Listeners need to be able to trust that the artist behind the music is who they say they are. That's more essential than ever in the age of generative AI."

Aunque gran parte de la música en estos perfiles AI Persona probablemente también esté producida por IA, el propósito principal de la etiqueta no se centra en las canciones en sí, sino en garantizar que los consumidores sepan si los artistas son humanos. El año pasado, por ejemplo, una banda falsa llamada the Velvet Sundown desató un debate sobre transparencia después de que aumentaran las reproducciones de la música del grupo y los creadores difundieran fotografías generadas por IA de los músicos inexistentes. Grandes discográficas, incluida Universal Music Group, han expresado públicamente preocupación por el contenido generado por IA en las plataformas de streaming, donde los fondos de regalías se distribuyen según la proporción del total de reproducciones.

La industria musical sigue lidiando con las ventajas y desventajas de la tecnología emergente que permite a personas sin experiencia musical crear canciones con sonido profesional en cuestión de segundos. Spotify ha estado desplegando una serie de productos relacionados con IA, incluidos AI Credits, una función que permite a los artistas divulgar cómo utilizaron la IA en su trabajo. La iniciativa AI Personas va un paso más allá al centrarse en la identidad y no en el proceso creativo, una distinción que se alinea con los requisitos de transparencia de la Ley de IA de la Unión Europea, que exige que se informe a los usuarios cuando interactúan con sistemas de IA.

"Although there's a broad spectrum in how artists use AI as a creative tool, the question of whether a profile represents an actual human is one where Spotify can help make a clear determination," dijo la empresa.

This story was originally featured on Fortune.com.