Sony Pictures está promocionando la nueva película de Aaron Sorkin, The Social Reckoning, con un anuncio que apunta directamente al CEO de Meta, Mark Zuckerberg, el antagonista del filme, y lo hace en las propias plataformas de Meta. La película se estrenó en cines de EE. UU. el 9 de octubre.

El anuncio intercala escenas de Jeremy Strong como Zuckerberg, incluida una toma con audífonos, con texto en pantalla que dice: "Mark Zuckerberg will LOVE The Social Reckoning *". Mientras el Zuckerberg de Strong parece desconcertado y preocupado, el asterisco da su fruto: "*Instagram no verifica la veracidad de la mayoría de los anuncios. ¿Por qué nosotros sí?". El anuncio cierra con el personaje preguntando: "¿Sabías que esto estaba pasando?", antes de aparecer el cartel del título.

La frase inicial es un despiste intencional. Ni Zuckerberg ni Meta han comentado públicamente sobre la película, pero el CEO nunca ha ocultado su opinión sobre la última versión que Sorkin hizo de él. En una sesión pública de preguntas y respuestas en 2014, Zuckerberg dijo que los creadores de The Social Network de 2010 acertaron con detalles como el diseño de la oficina, pero que "simplemente inventaron un montón de cosas que me parecieron algo hirientes", señalando en particular la sugerencia de la película de que creó Facebook para atraer mujeres.

The Social Network, escrita por Sorkin y dirigida por David Fincher, protagonizada por Jesse Eisenberg como un Zuckerberg de la época de Harvard, dramatizó la fundación de Facebook y sus batallas legales con Cameron y Tyler Winklevoss y el cofundador Eduardo Saverin. Sony presenta The Social Reckoning, escrita y dirigida por Sorkin, como una pieza complementaria en lugar de una secuela. Salta hacia adelante hasta la agitación más reciente de la empresa y se narra en gran parte desde la perspectiva de Frances Haugen (Mikey Madison), la exgerente de producto de Facebook que en 2021 filtró decenas de miles de páginas de documentos internos al Wall Street Journal y a la Comisión de Bolsa y Valores. La serie resultante, los "Facebook Files", mostró que la empresa era consciente de problemas, incluido cómo Instagram dañaba la salud mental de las adolescentes.

El pie de foto va más lejos

El remate del anuncio se vincula directamente con los temas de la película. Según Deadline, el filme aborda la larga reticencia de Zuckerberg a verificar la veracidad de los anuncios políticos en las plataformas de Meta. En enero de 2025, Meta fue más allá y anunció que pondría fin a su programa de verificación de terceros en EE. UU. y lo reemplazaría con un sistema de Community Notes crowdsourced modelado según el de X. El chiste del anuncio solo funciona porque ese cambio de política es real: la plataforma que ahora aloja el tráiler es la misma cuyo proceso de revisión de anuncios examina la película.

El anuncio está publicado como un reel en la página de Instagram de la película, donde pie añade otra capa de descaro: "Veamos cuánto tardan en eliminarlo". El video se publicó hace una semana y ha acumulado más de 9,000 'me gusta', 300 compartidos y 72 comentarios. Hasta ahora, Meta no lo ha eliminado, y la empresa no respondió a la solicitud de comentarios de Fortune, dejando sin respuesta el desafío del pie y el destino del reel como un asunto abierto que los lectores pueden seguir.

Sony parece estar disfrutando la pelea. Deadline informó que el estudio lanzó deliberadamente el adelanto el mismo día en que Meta resolvió un caso de daño a menores presentado por fiscales generales estatales, y que el CEO de Sony, Hiroki Totoki, ha visto el anuncio y le gustó. Meta, por su parte, no ha ignorado del todo la película: Sorkin le dijo al New York Times que representantes de Meta se comunicaron para pedir entradas.

The Social Reckoning tuvo su estreno mundial el 4 de octubre en Nueva York y se estrena en cines de EE. UU. el 9 de octubre. Además del Zuckerberg de Strong y la Haugen de Madison, Jeremy Allen White interpreta al reportero del Journal Jeff Horwitz, mientras que Billy Magnussen, Bill Burr, Betty Gilpin, Sierra Capri, Wunmi Mosaku y Portia Doubleday completan el elenco.

Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.com.