Los motores de búsqueda siguen concentrando una participación dominante del tráfico web global —pese a la extendida percepción en círculos tecnológicos de que los chatbots de IA ya desplazaron a la búsqueda tradicional—, según un estudio de tráfico de junio de 2026 de la firma de inteligencia de mercados digitales OneLittleWeb.

Si preguntas a diez personas cómo redactan un correo, depuran una línea de código o resumen un PDF extenso, al menos ocho probablemente mencionarán ChatGPT, Grok, Claude o Gemini. Pasar suficiente tiempo con fundadores tecnológicos y entusiastas facilita creer que los motores de búsqueda tradicionales ya están muertos. Los datos más amplios cuentan otra historia: en los navegadores web, los chatbots de IA todavía van muy por detrás de la búsqueda tradicional.

La escala de la brecha

Los hallazgos provienen del análisis "Most Visited Websites in the World" de OneLittleWeb, que rastreó las visitas web mensuales en 10.171 sitios globales utilizando estimaciones de Semrush y Ahrefs. El objetivo era medir la brecha real de tráfico entre los motores de búsqueda tradicionales y la creciente ola de chatbots de IA.

La brecha entre ambas categorías sigue siendo enorme. En junio de 2026, los sitios analizados registraron en conjunto 283,65 mil millones de visitas desde navegadores. Los motores de búsqueda representaron 162,19 mil millones de esas visitas, es decir, el 57,2% de todo el tráfico web rastreado. Toda la categoría de chatbots de IA —más de 231 plataformas distintas en el conjunto de datos— reunió 8,26 mil millones de visitas, aproximadamente el 2,9% del tráfico web total. En términos simples, los motores de búsqueda recibieron 19,6 veces más visitas desde navegadores que los chatbots de IA ese mes, dejando una brecha de 153,93 mil millones de visitas en un solo mes.

Los números frente a frente entre los líderes del mercado son igual de desiguales. Google por sí solo generó 98,19 mil millones de visitas en junio, casi 11,9 veces más tráfico que los más de 231 chatbots de IA combinados. ChatGPT, de OpenAI, encabezó el grupo de chatbots con 5,32 mil millones de visitas, lo que significa que Google atrajo aproximadamente 18,5 veces más visitas desde navegadores que su mayor competidor de IA.

Dentro del espacio de los chatbots, ChatGPT sigue siendo la opción predeterminada clara para la mayoría de los usuarios, con el 64,4% de todo el tráfico de chatbots desde navegadores. Gemini, de Google, quedó muy atrás en segundo lugar con 1,14 mil millones de visitas, seguido de cerca por Claude, de Anthropic, con 967,91 millones.

Lo que la metodología deja fuera

Si bien las cifras de OneLittleWeb ofrecen una base sólida, quien use este informe para tomar decisiones de producto, SEO o publicación debe prestar mucha atención a cómo se recopilaron los datos. Dos decisiones metodológicas destacan.

La primera concierne a qué cuenta como motor de búsqueda. OneLittleWeb señala en sus hallazgos que Google y YouTube combinados generaron 150,41 mil millones de visitas web, lo que representa el 92,74% de todo el tráfico de motores de búsqueda. Dado que Google registró 98,19 mil millones de visitas, una simple resta indica que YouTube aportó 52,22 mil millones de visitas al total de búsquedas.

Para ser justos, millones de personas usan YouTube para encontrar guías, clases y reseñas de productos. Aun así, quien abre una pestaña del navegador para ver un video musical o un sketch de comedia no está haciendo una búsqueda web tradicional. Si se excluyen las 52,22 mil millones de visitas de YouTube de la categoría de búsqueda, el tráfico de búsqueda tradicional cae a unos 109,97 mil millones de visitas —una cifra igualmente masiva, pero que reduce la brecha entre motores de búsqueda y chatbots de IA de 19,6 veces a unas 13,3 veces.

En segundo lugar, y más importante, el informe mide solo visitas a sitios web desde navegadores. Como indica explícitamente la metodología, las cifras no capturan usuarios únicos ni el uso de apps móviles.

Esa distinción se hace evidente en el comportamiento móvil cotidiano. Cuando la mayoría de las personas quiere hacer una búsqueda en Google, abre Chrome o Safari y escribe en la barra del navegador, lo que registra una visita web. Cuando los usuarios habituales de ChatGPT, Claude o Gemini necesitan una respuesta sobre la marcha, rara vez abren un navegador móvil y teclean chatgpt.com —tocan la app dedicada en su pantalla de inicio. Al basarse únicamente en las estimaciones de navegadores de Semrush y Ahrefs, los datos capturan de manera natural casi todo el alcance móvil de Google, pero omiten una enorme cantidad de sesiones diarias de chatbots de IA dentro de apps de iOS y Android.

Incluso la variación mensual registrada en junio insinúa lo diferente que la gente usa estas plataformas. El tráfico de motores de búsqueda bajó un 2,53% en junio, mientras que las visitas a chatbots de IA cayeron un 5,78% más pronunciado —una pérdida de unos 507,43 millones de visitas. Estudiantes, investigadores y trabajadores de oficina constituyen la base central de usuarios de IA en escritorio, por lo que una caída de casi el 6% encaja con un patrón estacional conocido: las universidades y escuelas del hemisferio norte cierran por vacaciones de verano y las consultas académicas disminuyen.

Para quienes sigan esta competencia en futuras actualizaciones de los datos, la metodología es el punto de partida sensato: qué cuenta como motor de búsqueda y si la lente de medición se amplía más allá del navegador definirán cómo se comparan las cifras principales.

Escala, no un veredicto

Nada de esto sugiere que la ola de IA esté sobrevalorada. Reunir 8,26 mil millones de visitas desde navegadores en un solo mes para una categoría que apenas existía antes del debut público de ChatGPT en noviembre de 2022 es una escala considerable. Como explica el cofundador de OneLittleWeb, Sujan Sarkar, en el informe, los números no indican si los chatbots eventualmente reemplazarán a la búsqueda; simplemente muestran la escala de ambos hábitos hoy.

La gente todavía recurre a Google cuando necesita navegar a un sitio específico, consultar horarios de tiendas locales, comprar un boleto de avión o verificar noticias de última hora. Acuden a ChatGPT y Claude cuando quieren síntesis, redacción o respuestas directas sin revisar diez blogs diferentes.

Sarkar también señala el cambio más trascendental que ocurre ahora: la búsqueda tradicional está absorbiendo la IA directamente en su propia interfaz. Con Google desplegando resúmenes de IA en la parte superior de sus resultados de búsqueda, la línea entre un motor de búsqueda y un chatbot se difumina cada mes.

Para los propietarios de sitios web, medios de comunicación y negocios que dependen del tráfico orgánico de búsqueda, el informe de OneLittleWeb es a la vez un alivio y una advertencia. El alivio es que 162 mil millones de visitas de búsqueda mensuales significan que el SEO tradicional sigue muy vivo. La advertencia es que la batalla ya no se trata solo de si los usuarios eligen Google sobre ChatGPT. Se trata de dónde eligen comenzar a buscar información —y de si alguna vez necesitan hacer clic hacia un sitio web una vez que tienen su respuesta.