Samyang Foods ha firmado un memorando de entendimiento con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur para promover conjuntamente el país como destino turístico, aprovechando la popularidad mundial de su marca de fideos picantes Buldak para atraer visitantes internacionales.

La alianza refleja un esfuerzo gubernamental más amplio por impulsar el turismo receptivo capitalizando el auge global de las exportaciones culturales surcoreanas —desde el K-pop y los K-dramas hasta el K-food— como parte de los esfuerzos nacionales para hacer crecer la economía turística. Corea del Sur ha recurrido cada vez más a colaboraciones público-privadas con marcas de consumo reconocibles para ampliar el alcance de sus campañas turísticas más allá de los canales publicitarios tradicionales.

Una ceremonia de firma tuvo lugar en el Museo Nacional de Arte Moderno y Contemporáneo de Seúl, donde ambas partes acordaron desarrollar un modelo de marketing turístico que combine la capacidad de promoción global de Samyang Foods con el contenido turístico existente del gobierno.

"Con el K-food manteniendo su impulso global, esperamos que esta alianza contribuya a dar a conocer nuestra cultura y nuestro país a los turistas que visitan Corea", dijo Kim Jung-soo, CEO de Samyang Foods.

El acuerdo se centra en la línea insignia Buldak de Samyang, que ha construido una base de aficionados internacional considerable en torno a su característico sabor picante. El producto ganó una visibilidad generalizada a través de retos en redes sociales y contenido viral, lo que ayudó a Samyang a expandir su presencia exportadora en múltiples continentes. La empresa indicó que su objetivo es utilizar Buldak como puente para convertir las experiencias con la comida coreana en el extranjero en visitas turísticas reales a Corea del Sur.

Para aumentar la visibilidad, Samyang Foods y el Ministerio de Cultura planean realizar actividades promocionales tanto en línea como presenciales, fusionando el contenido informativo del gobierno con el material de marca de Samyang. Una campaña inicial permitirá a los consumidores escanear códigos QR impresos en los empaques de los productos, vinculando sus experiencias de viaje con la marca Samyang.

Samyang Foods también participará en el próximo festival de cultura y turismo de Corea "2026 Love Korea", que se celebrará en Bangkok del 21 al 23 de agosto, donde la empresa ofrecerá degustaciones de sus productos.

Además, ambos socios utilizarán sus respectivos canales oficiales en línea para llevar a cabo campañas conjuntas que compartan información sobre diversos aspectos del turismo en Corea.