Ripple está llevando su manual de cripto en el deporte universitario al Swamp, tras cerrar un acuerdo de marketing plurianual con la Universidad de Florida que colocará el logotipo de XRP en el campo del estadio Ben Hill Griffin a partir de esta temporada de fútbol americano.

Florida Athletics anunció el acuerdo el viernes, indicando que la marca XRP aparecerá en el campo, así como en propiedades digitales y señalética de eventos en Gainesville. Más allá del acuerdo de marketing, Ripple se comprometió a apoyar la educación financiera y tecnológica de los estudiantes atletas de Florida y de la comunidad universitaria en general, abarcando tanto las finanzas tradicionales como los activos digitales. Los términos financieros no fueron revelados.

"Florida tiene una larga historia de adoptar la innovación y la tecnología para mejorar la experiencia de nuestros aficionados y hacer avanzar nuestros programas", declaró el director de atletismo de la Universidad de Florida, Scott Stricklin, en un comunicado. "Ripple se ha consolidado como un líder innovador en tecnología financiera, y estamos emocionados de dar la bienvenida a XRP a la Gator Nation".

El acuerdo con los Gators marca el último avance de Ripple en el atletismo universitario. A principios de este año, la empresa firmó un acuerdo plurianual para colocar el logotipo de XRP en las camisetas de baloncesto de los Kansas Jayhawks de la Universidad de Kansas (https://decrypt.co/373039/xrp-logo-kansas-jayhawks-jerseys-ripple-multi-year-deal), una incursión inusual de una marca cripto en el terreno del marketing de los principales programas deportivos universitarios. Este tipo de acuerdos se ha vuelto recientemente posible en el panorama del deporte universitario, donde la capacidad de los atletas de beneficiarse de su nombre, imagen y semejanza desde un cambio de política de la NCAA en 2021 ha atraído a marcas—incluidas empresas cripto—más profundamente al marketing del atletismo universitario.

El impulso de marca llega mientras el precio de XRP se ha mantenido estable, sin grandes movimientos. El token cotizaba alrededor de 1,41 dólares (https://decrypt.co/price/xrp) el viernes, con una subida del 0,6% en 24 horas, según CoinGecko, lo que lo deja con una ganancia aproximada del 34,9% en los últimos 30 días, aunque con una caída de alrededor del 49,8% en el último año.

La demanda de los ETF spot de XRP, un viento de cola reciente, se ha enfriado. Los flujos fueron prácticamente planos el 4 de septiembre, y como informó Decrypt, los fondos pusieron fin recientemente a una racha de entradas (https://decrypt.co/377284/bitcoin-etfs-rebound-ethereum-xrp-end-streaks). El rastreador de ETF de XRP de Decrypt ahora califica el sentimiento de XRP como "neutral", aunque las entradas netas acumuladas se mantienen en aproximadamente 1.600 millones de dólares.

Los patrocinios llegan mientras Ripple apuesta por la visibilidad en el mercado mainstream, tras haber pasado años desarrollando sus líneas de negocio de pagos, custodia y tesorería, y lanzar recientemente su stablecoin RLUSD. El marketing deportivo ha sido un vehículo favorito para las empresas cripto que buscan reconocimiento masivo, desde patrocinios de intercambios a ligas profesionales y estadios, hasta acuerdos de derechos de nombre de estadios en los últimos años. Con el acuerdo con Florida, Ripple ahora tiene presencia de marca tanto en baloncesto como en fútbol americano en programas de conferencias importantes, y nuevas alianzas universitarias permitirían medir si la estrategia se está expandiendo hacia un impulso más amplio en el deporte universitario.