Polymarket despidió al director de marketing (CMO) Matthew Modabber tras una investigación interna sobre prácticas de marketing controvertidas que atrajeron el escrutinio regulatorio y generaron preocupación entre los inversionistas de la plataforma de mercados de predicción, un espacio donde los usuarios negocian contratos sobre los resultados de eventos del mundo real.

La salida del 22 de octubre pone fin a la gestión de Modabber como uno de los primeros ejecutivos de Polymarket y confidente de larga data del fundador y CEO Shayne Coplan. La investigación examinó acusaciones que involucraban videos de apuestas escenificadas, pagos no revelados a influencers y campañas que presentaban operaciones simuladas como ganancias genuinas.

Según reporta el New York Post, Polymarket estaría finalizando un acuerdo de separación con Modabber. La compañía declinó comentar sobre el despido y Modabber no respondió a las solicitudes de declaración.

Videos de apuestas falsas desencadenaron la investigación de marketing

La salida de Modabber se produjo tras una serie de revelaciones sobre los esfuerzos de Polymarket por atraer clientes a través de las redes sociales. Entre diciembre de 2025 y mayo de 2026, creadores pagados publicaron 1,105 videos promocionales, según una investigación del Wall Street Journal, incluidos cientos grabados en sitios web réplica que se asemejaban mucho a la plataforma real de negociación de Polymarket.

Los videos mostraban aproximadamente 1.9 millones de dólares en apuestas simuladas. Otros 118 clips exhibían cerca de 900,000 dólares en ganancias fabricadas, aunque apuestas equivalentes realizadas en la plataforma real habrían generado pérdidas superiores a los 166,000 dólares.

La campaña generó más de 140 millones de vistas en TikTok, Instagram y YouTube, y según reportes los creadores recibían entre 2,000 y 3,000 dólares mensuales. Algunos inicialmente no revelaron sus relaciones financieras con Polymarket, pese a que las directrices publicitarias de Estados Unidos generalmente exigen a los creadores divulgar de manera clara las relaciones pagadas con las marcas que promocionan. Las promociones de ganancias falsas también utilizaron material desactualizado y titulares alterados para presentar posiciones perdedoras como operaciones rentables.

Posteriormente, Polymarket se comprometió a revisar su contenido promocional. Según reportes, los abogados de la compañía habían planteado preocupaciones sobre la campaña de negociación simulada antes de que saliera a la luz pública en junio, e instruyeron a Modabber descontinuar la práctica.

El rastro de 2.5 millones de en PayPal sumó preocupaciones internas

La investigación también examinó los pagos personales de Modabber vía PayPal a creadores de redes sociales. Las transacciones entre enero de 2025 y febrero de 2026 sumaron más de 2.5 millones de dólares entre más de 800 receptores. Al menos 350,000 dólares fueron a parar a influencers identificados, algunos de los cuales promovieron Polymarket sin revelar claramente que sus publicaciones eran pagadas.

Los pagos se realizaron a través de una cuenta asociada con una dirección de correo electrónico de un negocio separado que Modabber cofundó.

Modabber, quien se unió a Polymarket en enero de 2024, había ayudado a convertir sus operaciones de marketing en un equipo de más de 50 empleados. Sin embargo, según reportes, los desacuerdos sobre sus prácticas de gestión se agravaron a medida que los inversionistas impulsaban controles internos más estrictos. Coplan inicialmente se resistió al despido y, según se reportó, se molestó por los esfuerzos por remover a su amigo de siempre. La junta de la compañía finalmente respaldó la separación, y Coplan luego aceptó la decisión.

Polymarket ya había reestructurado su departamento de marketing en agosto, incorporando nuevo liderazgo y reduciendo las responsabilidades de Modabber.

El escrutinio regulatorio complica los planes de IPO de Polymarket

La controversia de marketing también atrajo la atención de reguladores y legisladores estadounidenses. Los senadores Adam Schiff y John Curtis pidieron previamente a la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) investigar las prácticas publicitarias de la plataforma, cuestionando si las operaciones simuladas y los patrocinios no revelados violaban requisitos federales. También se ha reportado una investigación de la CFTC sobre las actividades de marketing de Polymarket, aunque el regulador no ha establecido públicamente irregularidades.

Por separado, la National Association of Consumer Advocates presentó una demanda en Washington, D.C., el 26 de junio, nombrando a Polymarket, Coplan y Modabber. La demanda alega prácticas publicitarias engañosas que involucran endosos pagados no revelados, apuestas escenificadas y marketing dirigido a consumidores de edad universitaria. Las acusaciones siguen sin resolverse.

El cambio de liderazgo se produce mientras Polymarket fortalece sus controles financieros y operaciones de cumplimiento ante una posible salida a bolsa. Las compañías que se preparan para cotizar en bolsa suelen enfrentar una amplia diligencia debida sobre gobernanza, cumplimiento y prácticas de divulgación. Según reportes, la compañía ha explorado una oferta pública inicial (IPO) ya para 2027, mientras atrae inversiones de importantes firmas financieras y de capital de riesgo.

La salida de Modabber sigue a varios otros cambios ejecutivos, incluido el despido del ex CEO de Polymarket en Estados Unidos, Justin Hertzberg, y salidas dentro de sus equipos de cumplimiento y asuntos regulatorios. Polymarket no ha anunciado un reemplazo para la dirección de marketing ni confirmado un calendario para su salida a bolsa. Con la presunta revisión de la CFTC, la demanda pendiente de consumidores y el puesto vacante de director de marketing aún sin resolver, esos puntos abiertos son los principales indicadores a observar mientras avanzan las ambiciones de cotización en bolsa reportadas de la compañía.

Basado en un reportaje publicado originalmente por Crypto Adventure.