Pinterest ha pasado años posicionándose como un sistema de alerta temprana sobre lo que los consumidores jóvenes querrán a continuación. Lo que comenzó como un tablero digital para guardar y compartir ideas de moda, decoración del hogar y casi cualquier otra categoría del gusto personal, ahora empaqueta esos datos en un pronóstico anual que los especialistas en marketing siguen de cerca.

En diciembre de 2025, la empresa publicó Pinterest Predicts 2026, su mirada anual a las tendencias que espera que despeguen en los siguientes 12 meses. El informe se basa en miles de millones de búsquedas y guardados, midiendo cómo cambió el interés de búsqueda entre septiembre de 2024 y agosto de 2025. Pinterest dice que el 88% de sus predicciones de los últimos seis años se han cumplido, una tasa de acierto que aun así deja aproximadamente una de cada ocho apuestas sin realizarse, una brecha que ayuda a explicar por qué los especialistas en marketing tratan el informe anual como una señal orientativa y no como una garantía.

El informe de este año destacó 21 tendencias que abarcan moda, belleza, hogar, comida y viajes. Entre ellas: “Brooched”, una predicción de que los hombres boomer y millennials comenzarían a accesorizarse con broches heredados y pines vintage; “Funhaus”, una apuesta por la decoración del hogar inspirada en el circo vintage; y “Gimme Gummy”, un antojo de texturas suaves y gelatinosas en todo, desde dulces hasta fundas de teléfono.

Con el año casi terminado, así les ha ido a esas predicciones.

Los broches pasaron de los tableros de Pinterest a la pasarela

Los broches parecen una de las victorias más claras de Pinterest. En su informe original, Pinterest señaló que las búsquedas de “brooch for men suit” aumentaron 90% y “heirloom jewelry” subió 45%, según National Jeweler. El interés ha seguido creciendo desde entonces. Los datos de Pinterest Trends muestran que el término de búsqueda “brooch outfit ideas” ha subido constantemente desde junio y alcanzó un puntaje de interés de 92 sobre 100 a comienzos de octubre, mientras que “brooches handmade fabric” llegó a 87 a inicios de este mes. En Google, las búsquedas de “brooch” alcanzaron un puntaje máximo de 100 en febrero de 2026, según Google Trends. Cuando las cifras propias de Pinterest y una referencia externa como Google Trends apuntan en la misma dirección, ese es el tipo de verificación cruzada que los minoristas ponderan antes de comprometerse con una tendencia.

Los diseñadores también se enteraron. Los broches fueron una de las historias de joyería destacadas de las pasarelas otoño/invierno 2026, según British Vogue. Aparecieron en el desfile de Giorgio Armani en Milán, donde hicieron guiños a los signos astrológicos del difunto diseñador y de su sobrina y sucesora,vana Armani. También se vieron en Ralph Lauren y Tory Burch en Nueva York.

Funhaus encuentra una conversa famosa

Funhaus es una de las apuestas más peculiares del informe. Pinterest dijo que las búsquedas de “circus interior” aumentaron 130% durante su período de medición. También reportó un alza del 70% en “vintage circus aesthetic” y un salto del 50% en “circus nursery”, y predijo que los boomers y los millennials liderarían la tendencia, según reportó Axios.

La tendencia desde entonces ha encontrado al menos una conversa famosa. El actor Richard E. Grant, conocido por Withnail and I, su actuación nominada al Óscar en Can You Ever Forgive Me? y, más recientemente, Saltburn, publicó una foto en Instagram de una cena en su casa con invitados que incluían a Helena Bonham Carter y Christine Baranski. El escenario era un comedor decorado con máscaras de circo gigantes, banderines, guirnaldas y luces de colores, según reportó Ideal Home.

Las tendencias de Pinterest importan a las marcas

Los pronósticos de Pinterest tienen peso entre los especialistas en marketing porque gran parte de su audiencia es joven y lista para comprar. La empresa dice que la Generación Z impulsa el 67% de sus tendencias de 2026 y ha convertido a esa generación en el centro de su estrategia. El CEO Bill Ready le contó a Fortune el año pasado cómo una decisión que hundió la acción ayudó a que la plataforma se convirtiera en una ganadora entre la Gen Z. Se proyecta que el poder de gasto global de la Generación Z alcance los 12 billones de dólares para 2030, según un informe de 2024 de NielsenIQ y World Data Lab.

Lo que es popular en línea moldea cada vez más lo que termina en los estantes de las tiendas, a medida que las marcas corren para satisfacer la demanda que crean las estéticas virales.

Quizás el ejemplo definitorio es la estética “clean girl” de cabello peinado hacia atrás, piel luminosa y maquillaje mínimo. Hailey Bieber ayudó a popularizar el look alrededor del momento en que lanzó su marca de cuidado de la piel Rhode en junio de 2022, y Rhode rápidamente se convirtió en la marca de belleza minimalista de referencia para la Gen Z. En mayo de 2025, e.l.f. Beauty acordó adquirirla en un acuerdo por valor de hasta mil millones de dólares. Rhode había generado 212 millones de dólares en ventas netas en los 12 meses anteriores al acuerdo, y el director ejecutivo de e.l.f. enmarcó la compra como una apuesta por la Gen Z y la Gen Alpha.

Los moños se convirtieron en un manual minorista

Los motivos de moños y cintas que se han extendido por las categorías de consumo desde 2024 ofrecen otro caso de estudio, y otra predicción de Pinterest. El informe Predicts 2024 de la empresa, publicado en diciembre de 2023, pronosticó una tendencia de “Bow Stacking” después de que las búsquedas de “bow outfit” aumentaran 190%, según reportó FashionUnited. La tendencia recibió otro impulso a mediados de 2024, cuando la tercera temporada de Bridgerton de Netflix alimentó una ola de moda de inspiración regencia en TikTok, que incluía cintas, moños, encajes y trenzas.

Para agosto de 2024, el informe de tendencias de otoño de Pinterest mostraba búsquedas de “bow nail designs” con un alza de 2,220% y “crochet bow bag” con un alza de 975%.

Los minoristas se movieron para capitalizarlo. Pacsun trabajó con Pinterest para analizar datos de búsqueda y pines, y en julio de 2024 lanzó su campaña de regreso a clases “Better in Baggy”, que incluía una línea ampli de mezclilla decorada con moños, diamantes de imitación, estampado de leopardo y parches, según reportó Retail TouchPoints. La apuesta por la tendencia más amplia de ropa holgada dio sus frutos: los estilos baggy y de corte holgado crecieron de aproximadamente el 8% de las ventas de mezclilla de Pacsun al 80% en un solo año, según Glossy.

Los broches y Funhaus son dos de las 21 predicciones del informe de este año. La tercera predicción estelar, “Gimme Gummy”, la apuesta por las texturas suaves y gelatinosas, y las 18 tendencias restantes siguen sobre la mesa, lo que les da a las marcas una lista de verificación continua para el tramo final del año de pronóstico.

Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.