OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 que comenzará a probar este mes un nuevo formato de publicidad visual dentro de ChatGPT. La prueba se realizará en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes.

Lo que OpenAI está probando

El nuevo formato se integra en la función de generación de imágenes de ChatGPT. En lugar de colocaciones de texto plano, estos anuncios mostrarán imágenes creadas en torno a un producto: inspiración sobre este, ejemplos de su uso o la experiencia que busca ofrecer.

OpenAI afirma que los anuncios estarán claramente etiquetados y se mantendrán claramente separados de las imágenes que la IA genera para los usuarios. El contenido pago aparece junto al resultado del usuario y no dentro de él, lo que significa que la imagen que una persona solicita no es alterada por quien compró la colocación.

Junto con el nuevo formato, OpenAI está mejorando sus herramientas de medición. La compañía también trabaja con socios como Hightouch, Tealium y DoubleVerify para ayudar a los anunciantes a monitorear el rendimiento de las campañas y la seguridad de marca.

Las cifras detrás de la propuesta

ChatGPT alcanza a 1.200 millones de usuarios semanales, una escala que lo sitúa firmemente en la conversación como una plataforma publicitaria importante.

Los datos iniciales de los socios dan a las marcas una segunda razón para prestar atención. En las pruebas iniciales de anuncios, WeightWatchers reportó un costo por adquisición atribuido un 15,3 % menor en comparación con los puntos de referencia de búsqueda pagada. El costo por adquisición mide lo que una marca gasta para conseguir cada cliente, por lo que una comparación directa con la búsqueda pagada es el tipo de control de eficiencia que los especialistas en marketing usan al decidir dónde reasignar el presupuesto.

Cómo llegaron los anuncios de ChatGPT

Las pruebas más amplias de los anuncios de ChatGPT comenzaron el 9 de febrero de 2026 para usuarios registrados en los niveles gratuito y Go. Los suscriptores de niveles superiores no ven anuncios.

OpenAI lanzó el programa de anuncios en respuesta a los altos costos de infraestructura. El objetivo declarado es ampliar el acceso a las funciones de ChatGPT para las personas que no están en planes premium. Según el planteamiento de OpenAI, la publicidad es lo que hace sostenible ese acceso más amplio.

La compañía ha dicho que su programa de anuncios actual no compromete la calidad de las respuestas de ChatGPT. También ha afirmado que no utiliza datos privados de usuarios para publicidad dirigida.

Hasta la última actualización, OpenAI no ha anunciado nuevos países para sus anuncios. Tampoco ha presentado otros formatos publicitarios más allá de las pruebas visuales de generación de. El siguiente paso llega a finales de este mes, cuando las primeras campañas visuales se activen en la prueba en Estados Unidos.