Novo Nordisk presentó una moción de medida cautelar preliminar ante el U.S. District Court for the District of New Jersey, solicitando a un juez que detenga de inmediato las actuales campañas publicitarias de Eli Lilly en EE. UU. para medicamentos contra la obesidad y la diabetes.

La moción, presentada el viernes, es el paso más reciente en una disputa legal que Novo Nordisk inició el martes, cuando demandó a Lilly por anuncios del medicamento contra la obesidad Zepbound y el tratamiento para la diabetes Mounjaro. Novo había advertido al presentar la demanda que buscaría la intervención judicial de emergencia si Lilly no retiraba voluntariamente las campañas cuestionadas. Lilly no retiró los anuncios.

Novo Nordisk alega que la publicidad de Lilly utiliza comparaciones de dosis engañosas entre los productos de Lilly y los medicamentos GLP-1 de Novo, Wegovy y Ozempic. Según Novo, las campañas comparan las dosis aprobadas más altas de Zepbound y Mounjaro con dosis más bajas de Wegovy y Ozempic, sin revelar que Novo ofrece versiones más nuevas y de mayor dosis de sus medicamentos.

Novo afirma que esas versiones de mayor dosis producen mejores resultados de pérdida de peso y que omitirlas en las comparaciones engaña a los consumidores. La farmacéutica danesa alega violaciones de las leyes de publicidad falsa y competencia desleal. Las acusaciones se centran en cómo se presentan medicamentos recetados competidores a pacientes y médicos en la publicidad directa al consumidor en EE. UU., un canal de alto riesgo en una categoría donde los resultados clínicos, las dosis aprobadas y el lenguaje de las etiquetas son examinados de cerca.

La acción NVO cayó 0.02% en la jornada, mientras que LLY subió 1.97%.

Lo que busca Novo Nordisk

Novo Nordisk solicita al tribunal que suspenda temporalmente los anuncios impugnados mientras avanza la demanda. También busca una orden judicial permanente que obligue a Lilly a retirar las campañas y publicar publicidad correctiva.

Una medida cautelar preliminar, si se concede, detendría los anuncios antes de que el tribunal llegue a una decisión final en el caso. Este tipo de órdenes suele considerarse un paso procesal importante porque la parte que las solicita debe convencer al tribunal de que se justifica un alivio inmediato antes de que se resuelvan por completo las reclamaciones de fondo.

La respuesta de Lilly

Eli Lilly negó haber actuado indebidamente cuando Novo presentó la demanda el martes. La compañía dijo que respalda su publicidad y que se defenderá enérgicamente.

Lilly no había respondido a una solicitud de comentarios al momento de la publicación el viernes.

La disputa surge mientras Novo Nordisk y Eli Lilly compiten en el mercado de medicamentos GLP-1, donde analistas proyectan que las ventas en EE. UU. podrían superar los $100 billion para finales de la década. Wegovy y Zepbound están aprobados para el control crónico del peso, mientras que Ozempic y Mounjaro están aprobados para la diabetes tipo 2, lo que ubica a las marcas de ambas compañías en el centro de los mercados de rápido crecimiento de tratamientos contra la obesidad y enfermedades metabólicas. El caso de Novo se encuentra ahora ante el District of New Jersey, con la moción de medida cautelar preliminar como el siguiente paso procesal clave en la demanda.