Las acciones de Nike (NKE) cerraron el miércoles en 38,59 dólares, su nivel más bajo en 12 años, tras tocar un mínimo intradía de 38,17 dólares. El título acumula una caída del 38% en 2026 hasta el 26 de agosto, lo que lo sitúa en camino de registrar su peor año calendario desde 1993, el año en que Michael Jordan se retiró por primera vez. Las acciones cotizan ahora 78,55% por debajo del máximo histórico de casi 180 dólares alcanzado en noviembre de 2021, en niveles no vistos desde agosto de 2014.

Ecos de 1993

Una comparación de Barchart entre 1993 y 2026 ha circulado ampliamente, y el paralelismo es llamativo. En 1993, Nike ya había caído aproximadamente 40% antes del anuncio del retiro de Jordan en octubre. En 2026, NKE ya acumulaba una caída de alrededor de 29% antes de que las noticias sobre China impactaran en abril. Los problemas de negocio detrás de ambas caídas también fueron reales: en 1993, los ingresos de Nike cayeron 3,6% y la utilidad neta se redujo 18%.

Presión de China y fundamentos débiles

En 2026, el EBIT de Nike en China cae 45%, y la empresa registra ocho trimestres consecutivos de ingresos en descenso en Gran China. Un reembolso único de aranceles también favoreció de manera artificial el margen reportado del trimestre más reciente.

En el gráfico, el RSI mensual se ubica en 28,64, por debajo del nivel de 30 que señala condiciones de sobreventa, una lectura poco habitual en un gráfico mensual. El volumen ha aumentado de forma constante durante la caída, lo que apunta a convicción detrás de las ventas. Se citaron dos líneas de tendencia convergentes que sugieren que las acciones podrían situarse en la banda baja de los 30 dólares hacia fin de año. El soporte se ubica en 38,41 dólares y la resistencia en 43,21 dólares.

Nike nombra a Jane Ewing directora comercial

En este contexto, Nike hace un movimiento en su alta dirección. La empresa anunció que contrató a Jane Ewing como su nueva directora comercial (Chief Commercial Officer), con efecto a partir del 7 de septiembre. Ewing pasó casi 14 años en Walmart —el mayor minorista del mundo por ingresos—, donde ocupó cargos como asesora senior de Walmart China, CEO interina de Sam’s Club China, vicepresidenta senior de Sustentabilidad y vicepresidenta senior de Operaciones Internacionales. Antes de ello, pasó unos nueve años en Diageo en un puesto global de alto nivel.

Lo que Nike espera de la nueva contratación

El CEO Elliott Hill dijo que Nike ha “vuelto a poner el deporte en el centro”, ha reconstruido su canal de productos y ha mejorado la forma en que atiende a sus clientes a través de Nike Direct y el canal mayorista. Describió a Ewing como una “constructora” con experiencia global y sólidos vínculos con el deporte.

Como directora comercial, Ewing liderará el grupo global de marketplace de Nike, que abarca las ventas y Nike Direct. Su mandato incluye fortalecer las alianzas minoristas, mejorar el servicio digital y en tienda, e identificar nuevas vías de crecimiento a nivel global.

La contratación forma parte del esfuerzo más amplio de reactivación de Nike bajo el liderazgo de Hill, un veterano de 32 años en la empresa que salió del retiro en octubre de 2024 para suceder a John Donahoe como CEO. Desde que asumió el cargo, Hill también ha trabajado por reconstruir las relaciones con el canal mayorista tras años en los que Nike priorizó sus propios canales de venta directa al consumidor, un reequilibrio que encaja plenamente en el rol de marketplace que ahora ocupa Ewing. El negocio de running ha mejorado, pero Converse y el negocio en China siguen bajo presión.

La visión de Wall Street y los próximos pasos

Wall Street califica actualmente a NKE con una recomendación de retención (Hold), con base en ocho calificaciones de compra, 15 de retención y dos de venta en los últimos tres meses. El precio objetivo promedio es de 50,05 dólares, lo que representa un potencial alcista de alrededor de 30% desde los niveles actuales.

La historia ofrece un punto de referencia: después de 1993, Nike subió 63,7% en 1994, 88,9% en 1995 y 73,6% en 1996, aunque la historia no garantiza que se repita.

Nike ha programado un día del inversor para el 16 y 17 de noviembre, el primero desde octubre de 2021, cuando la empresa presentó por última vez su estrategia de marketplace a los inversores. No se espera producto nuevo de Sportswear hasta la primavera de 2027.

Fuente: CoinCentral