Nike ha ampliado su alianza con London City Lionesses para convertirse en el patrocinador principal de camiseta del club de la Women's Super League, además de su fabricante de indumentaria, en un acuerdo por más de 3 millones de libras, una cifra récord para el fútbol femenino.

El patrocinio es un acuerdo multianual y se produce junto con la decisión de Nike de extender su contrato de indumentaria con London City hasta 2032.

Las nuevas camisetas del club llevarán una imagen de la diosa griega Nike, de quien la gigante deportiva toma su nombre, y debutarán esta noche en el partido inaugural de la temporada de la WSL contra Manchester United.

"London City está ayudando a establecer un nuevo estándar para el fútbol femenino, dentro y fuera de la cancha", declaró la propietaria del club, la multimillonaria estadounidense Michele Kang.

"El compromiso de Nike es una validación poderosa de hacia dónde se dirige el club y de la oportunidad que existe en todo el fútbol femenino. Esta alianza significa más que un logotipo en nuestra camiseta."

"Juntos, seguiremos elevando los estándares para nuestras jugadoras mientras conectamos el rendimiento, el fútbol, la cultura, la creatividad y la comunidad de nuevas maneras."

En declaraciones a la BBC, Kang afirmó que el patrocinio de Nike es el más grande del fútbol femenino y vale más que "algunos acuerdos de patrocinio de camiseta de la Premier League masculina. Es enorme".

El acuerdo llega en medio de un aumento generalizado de la inversión comercial en el fútbol femenino, con un crecimiento de la asistencia a los estadios, el interés de las transmisiones y los valores de patrocinio en los últimos años, lo que ha atraído tanto a grandes marcas deportivas como a propietarios de clubes independientes. La rapidez con la que el fútbol femenino sostenga estas valoraciones, y si otros clubes consiguen acuerdos de camiseta comparables, será probablemente un referente que se seguirá de cerca.

El ascenso de London City Lionesses bajo Kang

London City es el único equipo de la WSL que no está vinculado a un club con equipo masculino, y Kang ha financiado su ascenso desde la segunda división.

Kang, quien hizo fortuna en el sector de la tecnología médica, también es dueña de equipos en Francia y Estados Unidos, y fue la mujer mejor posicionada en la primera Football Power List de City AM.

El club tiene planes ambiciosos de clasificarse para la Champions League, y este verano fichó a la ganadora del Balón de Oro Alexia Putellas, procedente del Barcelona.

Fuera de la cancha, London City construye un centro de entrenamiento dedicado al fútbol femenino en Kent, con instalaciones diseñadas para rivalizar con las de los mejores equipos masculinos.

"El fútbol femenino está moldeando el futuro del fútbol a nivel global", declaró Camilo Andrade, director general de Nike Football. "Nuestra alianza con London City Lionesses refleja el compromiso a largo plazo de Nike con el desarrollo del juego y con crear más oportunidades para la próxima generación de jugadoras y aficionados. Compartimos la visión de London City de redefinir lo que el fútbol puede llegar a ser."