La plataforma de trading de criptomonedas KuCoin está marcando un momento importante en su estrategia de patrocinio deportivo después de que su embajador global de marca, Tadej Pogačar, consiguiera un quinto título del Tour de France. Tanto el ciclista como el exchange consideran el resultado como un logro definitorio en su alianza.

La victoria de Pogačar llegó tras otra exigente campaña de tres semanas con etapas de montaña, contrarrelojes y disputas tácticas entre equipos rivales. Ganar la carrera por quinta vez refuerza su posición como una de las figuras dominantes del ciclismo profesional en la era actual. El logro también atrajo atención más allá de la audiencia tradicional del ciclismo, en parte porque el Tour de France es uno de los eventos globales de mayor perfil del deporte y por la creciente visibilidad de sus alianzas comerciales.

Una de esas alianzas es el rol de Pogačar como embajador de marca de KuCoin, un exchange de criptomonedas que afirma atender a más de 45 millones de usuarios en todo el mundo. KuCoin firmó acuerdos tanto con Pogačar como con su equipo, UAE Team Emirates-XRG, a comienzos de este año. La más reciente victoria en el Tour de France es el primer gran logro deportivo desde que se completaron esos acuerdos.

KuCoin describió el momento como significativo y señaló que la alianza está centrada en la creencia compartida de que los resultados duraderos se construyen mediante esfuerzo sostenido, en lugar de victorias de corto plazo. En su comunicado, la compañía comparó el enfoque de Pogačar en las carreras con sus propios esfuerzos por construir un negocio en el sector de activos digitales.

El exchange destacó la disciplina, la consistencia y el compromiso con la mejora continua a lo largo del tiempo, y afirmó que esas cualidades aplican tanto para competir al más alto nivel del ciclismo profesional como para establecer la confianza de los usuarios en un mercado de rápido movimiento y, a menudo, volátil.

BC Wong, director ejecutivo de KuCoin, felicitó a Pogačar en un comunicado.

“Congratulations to Tadej on an extraordinary fifth Tour de France title,” said BC Wong, CEO of KuCoin. “Winning the Tour de France once is an extraordinary achievement. Winning it five times is the result of years of unwavering commitment, resilience, and consistency. Those same values inspire everything we do at KuCoin as we continue earning the trust of millions of users through responsible innovation and long-term commitment. We are proud to celebrate this historic moment with Tadej, UAE Team Emirates-XRG, and cycling fans around the world.”

La alianza de KuCoin con Pogačar y UAE Team Emirates-XRG refleja una tendencia más amplia de exchanges de criptomonedas que invierten en patrocinios deportivos destacados para llegar a audiencias más allá de su base tradicional de usuarios. Los patrocinios deportivos pueden dar a los exchanges exposición de marca en el mercado masivo en entornos donde los aficionados quizá aún no sean usuarios activos de activos digitales, al tiempo que ubican a esas marcas junto a equipos, atletas y eventos establecidos. Los patrocinios en ciclismo se han vuelto más comunes entre marcas de tecnología financiera que buscan asociarse con resistencia, precisión y desempeño de largo plazo, en lugar de especulación de corto plazo. Esos temas también se alinean con la forma en que muchos exchanges se presentan ante reguladores y usuarios convencionales.

Para KuCoin, la victoria de Pogačar llega durante un año en el que la compañía ha estado ampliando su presencia de marca más allá de sus productos principales de trading. El exchange dijo que planea seguir desarrollando su asociación con el ciclista y su equipo a medida que avance la temporada de ciclismo, con futuras campañas que se espera enfaticen la resiliencia y los logros de largo plazo, los temas que han dado forma a la alianza desde el inicio.

A medida que el historial de logros de Pogačar continúa creciendo, las marcas vinculadas a su nombre también ganan visibilidad. KuCoin está posicionando la victoria en el Tour de France como un hito importante de patrocinio y un momento de alto perfil para su trabajo con Pogačar y UAE Team Emirates-XRG.