Innocean dijo el martes que lanzará Cinema by Brand, una nueva iniciativa que conecta a marcas con cineastas globales para desarrollar y producir contenido cinematográfico original, en alianza con el Asian Contents & Film Market durante el Busan International Film Festival en octubre.

La plataforma supervisará todo el proceso de creación de contenido durante cerca de un año, desde la selección de las marcas participantes y las instrucciones a los cineastas hasta el desarrollo del proyecto, la producción y la distribución en cines o plataformas de streaming.

Bajo esta iniciativa, cineastas de todo el mundo presentarán sus propias interpretaciones cinematográficas de una marca participante. El proyecto seleccionado pasará por más de seis meses de producción antes de su estreno previsto para el verano de 2027.

Innocean señaló que la plataforma se basa en el éxito de "Night Fishing", un cortometraje de marca producido con Hyundai Motor el año pasado. La película, el primer contenido de marca en recibir un estreno comercial en cines en Corea, ganó el Grand Prix en el 2025 Cannes Lions International Festival of Creativity y el premio a Mejor Edición en el Fantasia International Film Festival.

La empresa indicó que el proyecto demostró que las marcas pueden construir una competitividad sostenible más allá de la publicidad tradicional mediante la creación de contenido cinematográfico y de entretenimiento. Planea expandir su negocio de marketing hacia el entretenimiento mientras desarrolla nuevas oportunidades en contenido y propiedad intelectual.

Respaldada por su alianza con ACFM, Innocean planea convertir Cinema by Brand en un programa anual orientado a construir un negocio sostenible que conecte marcas con creadores de contenido. La empresa estableció recientemente un Content Studio, una división dedicada que supervisará negocios de contenido y propiedad intelectual que abarcan cine, televisión, dramas, presentaciones en vivo, exposiciones, YouTube y gestión de influencers.

La iniciativa también refleja un impulso más amplio de los especialistas en marketing por trabajar de forma más directa con formatos de entretenimiento que puedan trascender una sola campaña, otorgando a las marcas una mayor vida útil a través de los canales de distribución en cines, streaming y otros. Al vincular el programa con el Busan International Film Festival y ACFM, Innocean sitúa la iniciativa en un espacio que ya reúne a cineastas, distribuidores y compradores de la industria.

“Starting with Cinema by Brand, we will continue to expand our creative capabilities beyond the traditional boundaries of advertising and marketing into film, entertainment, content and IP,” CEO Kim Jung-a said.