Hyundai Department Store anunció el viernes que ha firmado un memorando de entendimiento con la Korea Creative Content Agency para ayudar a las marcas de moda coreanas a expandirse hacia mercados internacionales mediante tiendas emergentes y otros programas de apoyo.

En virtud del acuerdo, ambas partes identificarán marcas prometedoras y las presentarán a través de tiendas emergentes en destinos minoristas clave del extranjero, combinando la ejecución minorista con el apoyo del sector público para la logística y la promoción. Hyundai Department Store aportará su red minorista global y sus operaciones de tiendas locales, mientras que KOCCA brindará apoyo en logística, costos relacionados con la exportación y actividades promocionales.

El primer programa de tiendas emergentes se llevará a cabo en la tienda permanente de The Hyundai dentro de Shibuya Parco en Tokio. Cinco marcas coreanas —Yase, Verso, s/e/o, Re Rhee y Nohant— fueron seleccionadas a través del proceso de solicitud pública de KOCCA realizado en abril. A partir de la marca de calzado Yase el 25 de septiembre, cada marca operará una tienda emergente de dos semanas, una tras otra.

Hyundai Department Store indicó que su selección como socio de KOCCA se basó en el desempeño de The Hyundai Global, su plataforma de exportación de contenidos lanzada en 2024.

A través de esta plataforma, el minorista abrió una tienda permanente en Shibuya Parco y una tienda dedicada en la plataforma de moda en línea japonesa Nugu el año pasado. Más recientemente, inauguró su primera tienda insignia en el distrito Omotesando de Tokio y tiene planes de expandir The Hyundai Global a Taiwán y Hong Kong.

Ambas organizaciones planean ampliar la asociación apoyando a marcas de moda coreanas en mercados internacionales adicionales y desarrollando programas de asistencia local adaptados a cada mercado. Para las marcas, este acuerdo añade una ruta estructurada hacia espacios minoristas internacionales que pueden ser difíciles de acceder de manera individual, al mismo tiempo que ofrece a los socios un modelo probado sobre el cual construir si el despliegue en Tokio resulta viable. Hyundai Department Store también está gestionando alianzas con minoristas locales para lanzar tiendas emergentes de moda en Europa, incluida París, más adelante este año.

«Continuaremos desempeñando un papel responsable en la expansión del ecosistema global para las marcas coreanas aprovechando nuestras capacidades en descubrimiento de marcas, incubación y planificación de contenidos», afirmó Jung Jee-young, CEO de Hyundai Department Store.