Higgsfield, una startup de video con IA enfocada en creadores de redes sociales y especialistas en marketing, ha recaudado 400 millones de dólares en una ronda que valora a la empresa en 5.400 millones de dólares. La financiación se destinará a productos que ayudan a personas comunes a crear anuncios de alta calidad y videos cortos sin necesidad de un equipo de filmación.

Los informes sugieren que algunos de los inversionistas incluyen a Goldman Sachs e Intel, señal de lo importante que se ha vuelto para las grandes corporaciones respaldar programas de creación de video capaces de producir contenido para TikTok, Reels y campañas publicitarias pagadas.

Por qué esto importa al mundo del marketing y los creadores

La ronda es más que otro gran cheque de capital de riesgo. Es una apuesta sobre dónde —y por quién— se está produciendo cada vez más el contenido publicitario. Higgsfield afirma que ya tiene 25 millones de usuarios, quienes han generado más de 850 millones de piezas de contenido y hoy producen alrededor de 2 millones de videos al día. Buena parte de esa actividad ocurre justamente en las áreas que la empresa planea atacar con su nuevo capital: contenido para redes sociales, publicidad de productos y trabajo para agencias.

La economía probablemente será lo primero que llame la atención de los especialistas en marketing. En una entrevista de enero con la empresa de investigación Sacra, el fundador y CEO de Higgsfield, Alex Mashrabov, dijo que hoy el costo de producción de un video de calidad de transmisión ronda los 500 dólares por minuto, frente a los 100.000 dólares del pasado, una disminución de aproximadamente 200 veces. Cuando un comercial de 30 segundos ya no requiere filmación, equipo y estudios de posproducción, la economía de los presupuestos sociales de las marcas puede cambiar muy rápido.

Lo que Higgsfield les dice a sus mayores clientes

Mashrabov fue transparente sobre la velocidad con que ese cambio está ocurriendo entre los mayores clientes de Higgsfield. «Estamos viendo clientes con presupuestos de marketing de más de 100 millones de dólares que generan con IA el 90 % de su creatividad publicitaria —su creatividad para anuncios en redes sociales—», comentó a Sacra.

La expansión de su base de clientes, que sustenta la financiación, es igualmente llamativa. Según Sacra, Higgsfield alcanzó ingresos recurrentes anuales de 100 millones de dólares a fines de noviembre de 2025, un aumento dramático frente a los 11 millones de apenas seis meses antes. Mashrabov, quien antes trabajó en efectos de video y RA en Snap, también señaló que la empresa lanza nuevas funciones seis días a la semana.

Diseñado para que los principiantes parezcan profesionales

La idea central detrás de la propuesta de Higgsfield a los creadores novatos es muy simple: eliminar las habilidades técnicas que alguna vez fueron necesarias para convertir una idea en un video terminado. Según la empresa, incluso alguien que nunca ha hecho un video puede crear uno en minutos, gracias a una combinación de lógica de cámara automática y ritmo que hace innecesaria la edición manual.

Los usuarios que prefieren una experiencia sin complicaciones pueden confiar en ese flujo automatizado, mientras que quienes desean involucrarse más pueden pasar al espacio de trabajo Cinema Studio. Allí tienen acceso a 1.296 lentes de cámara, corrección de color cinematográfica y una gama de otras tecnologías y herramientas propias para crear imágenes, consistencia de personajes y guiones gráficos.

La empresa también se centra en convertir a los creadores en clientes y generadores de ingresos. Según la compañía, el programa Higgsfield Earn ha empleado a más de 10.000 creadores y ha pagado más de 1 millón de dólares. Higgsfield busca conectar el trabajo creado en la plataforma con contratos que involucran a agencias de Fortune 500, equipos de la NBA y marcas de ropa. Es un ciclo potencial que podría resultar fructífero: primero entregar a los nuevos usuarios un arsenal de herramientas avanzadas y luego mostrarles cómo monetizar los resultados de su trabajo.

Un campo concurrido y bien financiado

Higgsfield entra en un mercado que ya atrae dinero serio. En febrero, TechCrunch informó que su rival Runway recaudó 315 millones de dólares con una valoración de 5.300 millones, lo que coloca a ambas empresas casi al mismo nivel. Antes, The Information había informado que Higgsfield estaba en conversaciones para cuadruplicar aproximadamente una valoración que la empresa había dicho que superaba los 1.300 millones de dólares.

El campo va mucho más allá de las startups de video respaldadas por capital de riesgo: Sora de OpenAI y Veo de Google han llevado la generación de texto a video a la corriente principal, y herramientas como Pika y Dream Machine de Luma compiten por muchos de los mismos creadores y agencias. Frente a esa competencia, la propuesta de Higgsfield se centra en el flujo de trabajo circundante: el flujo automatizado, el conjunto de herramientas de Cinema Studio y el programa Earn que conecta a los usuarios con trabajo remunerado.

La economía de los creadores en general todavía está decidiendo hasta qué punto quiere adoptar el contenido generado con IA. Según un informe de Digiday de mayo, la IA generativa ha entrado en múltiples flujos de trabajo de creadores, y una encuesta reciente halló que el 80 % de los creadores usa la tecnología. Al mismo tiempo, YouTube actuó contra el contenido de baja calidad (el llamado «slop») al eliminar 16 de sus 100 canales de este tipo con más suscripciones. Para las marcas que escalan anuncios hechos con IA, la divulgación también es parte del entorno operativo: YouTube exige que los creadores marquen los medios sintéticos realistas, y TikTok requiere que el contenido realista generado con IA se etiquete, requisitos que aplican tanto a cuentas de marcas como a creadores individuales.

Higgsfield confía en que la necesidad de contenido de video rápido, barato y de buena calidad superará las dudas. Si eso resulta correcto, la IA podría no solo cambiar la forma en que se producen los anuncios; también podría influir en quiénes son los productores. Los indicadores concretos de ese cambio, si llega, ya se pueden rastrear: cómo se despliega el nuevo capital en las herramientas sociales, de producto y para agencias, si la adopción de grandes presupuestos que describe Mashrabov se amplía aún más, y cómo las plataformas hacen cumplir sus reglas de etiquetado de IA a medida que escala la creatividad hecha por máquinas.