La marca de café estadounidense happy lanzó una edición limitada de latas de café listas para beber (RTD) creadas en colaboración con Marvel Studios de Disney, sincronizada con el estreno en cines de Avengers: Doomsday el viernes 18 de diciembre.

La colección fue presentada por los cofundadores de happy, Robert Downey Jr. y Craig Dubitsky. Incluye ocho diseños de latas inspirados en personajes del Universo Cinematográfico de Marvel: Black Panther, Captain America, Gambit, Mister Fantastic, Mystique, The Thing, Thor y Doctor Doom — el villano que interpreta Downey en la próxima película. Para Downey, este casting marca su regreso a la franquicia en la que pasó más de una década como Iron Man.

"Doomsday is coming. We brought coffee", dice Downey. "Ocho latas, ocho personajes, cero spoilers".

La línea abarca cuatro de los productos RTD de happy: classic cold brew, Tahitian vanilla cold brew, vanilla latte y chocolatey chip latte. Cada bebida viene en una lata de 11 onzas (aproximadamente 325 ml) decorada con gráficos de alta resolución de los personajes de la película.

Este tipo de vinculaciones con el cine son una característica tradicional del marketing de los estudios y, para las marcas de consumo más jóvenes, ofrecen una vía hacia la visibilidad masiva en una categoría de café listo para beber que hoy cuenta tanto con nombres consolidados del café como con competidores más nuevos.

La vicepresidenta de Alianzas y Promociones de Marketing Global de Disney, Holly Franks, señala que la colaboración está diseñada para ofrecer a los fans una forma de conectar su pasión por el café con la próxima película.

"Cuando las apuestas son tan altas, cada héroe necesita el combustible adecuado", dice Franks. "Mientras los fans se preparan para ver Avengers: Doomsday en los cines, happy les ofrece una forma divertida de cargarse de energía para su próxima aventura".

Dubitsky afirma que la alianza combina el enfoque de la marca en crear experiencias positivas con la anticipación que rodea los grandes estrenos cinematográficos.

"Que una empresa llamada happy colaborara con una película llamada Doomsday parecía demasiado perfecto para dejarlo pasar", comenta. "Las grandes películas como esta generan anticipación, participación, conexión y, en última instancia, alegría. Ese también es nuestro negocio. El café es nuestro primer sistema de entrega, y hay muchas más maneras de transmitir esa sensación en el camino".

Las latas de edición especial se están distribuyendo en grandes minoristas seleccionados de EE. UU., incluidos los banners de Albertsons, Amazon, H-E-B, Kroger, pshelf, Raley's Supermarkets, Schnuks y Sheetz, así como ubicaciones seleccionadas de CVS y Target. Con una distribución que abarca canales de supermercados, comercio electrónico y conveniencia mientras la película se acerca a su estreno del 18 de diciembre, el lanzamiento coloca a la joven marca en estanterías masivas durante el pico del ciclo promocional de la película — y la referencia de Dubitsky al "primer sistema de entrega" indica que el café no será el final de los planes de producto de happy.

Fuente: Global Coffee Report