Google actualizó su política de privacidad para que el contenido almacenado en Gmail, Google Drive y Google Photos pueda ahora influir en los anuncios que la empresa muestra. El cambio aplica solo a los usuarios que vinculan esas aplicaciones a las herramientas de IA de Google, y el nuevo lenguaje entró en vigencia el 16 de octubre. En consecuencia: si los mensajes privados, archivos y fotos alimentan la segmentación de anuncios ya no se rige por una regla general, sino por una configuración de conexión por usuario.

Una cláusula del 16 de octubre pone fin a la promesa firme sobre Drive y Photos

Durante años, Google declaró que los mensajes de la bandeja de entrada, los archivos en la nube y las bibliotecas de imágenes no se usarían para personalizar la publicidad. Esa promesa ahora tiene una salvedad, y la revisión se observó por primera vez el 23 de octubre.

La política de privacidad de Google ahora establece: "No le mostramos anuncios personalizados basados en su contenido de Drive, Gmail o Google Photos, a menos que elija poner los datos de estos servicios a disposición de otros servicios de Google que admiten anuncios personalizados". La versión del 1 de octubre, vigente dos semanas antes, terminaba esa frase en Photos sin excepciones.

La prohibición de crear anuncios a partir de categorías sensibles como raza, religión, orientación sexual o salud permanece sin cambios. El texto actualizado también permite que los anuncios se basen en "contenido personalizado de los servicios de Google", mientras que la redacción del 1 de octubre citaba únicamente intereses y actividad en los servicios de Google.

Personal Intelligence es el interruptor detrás del cambio

El giro está vinculado a Personal Intelligence, una función que permite que AI Mode en Search y Gemini se basen en las aplicaciones conectadas de un usuario para personalizar las respuestas. Con Gmail conectado, Search puede mostrar una reserva de hotel y recomendar restaurantes cercanos. El nuevo lenguaje también permite que esos mismos datos vinculados orienten los anuncios que una persona ve.

El Historial de Search Services puede conservar datos tras desconectar las aplicaciones

Google afirma que ha establecido límites. De manera predeterminada, el contenido de Gmail, Drive y Photos no se usa para segmentar anuncios, y los anunciantes nunca ven lo que hay dentro de esas cuentas. La empresa dijo que no comparte nombres, direcciones de correo electrónico ni otra información de identificación con anunciantes sin permiso.

Los usuarios pueden darse de baja a través de Datos y privacidad en la Cuenta de Google. Desde Personalización y actividad, la configuración de Personalización lleva a Administrar recomendaciones personalizadas en Search Services. Allí, los usuarios pueden desconectar Google Workspace y Google Photos mediante el menú de aplicaciones de Contenido conectado en la sección Personal Intelligence adicional, o desactivar por completo las recomendaciones personalizadas.

Sin embargo, desconectar no siempre borra lo que Google ya posee. La información en el Historial de Search Services puede permanecer incluso después de que una aplicación se desconecte o de que el correo o la imagen original se eliminen. Para quien evalúe darse de baja, la distinción importa: desconectar termina el vínculo activo, mientras que el Historial de Search Services puede conservar un registro de lo que ya fue accedido.

Los vínculos publicitarios se extienden a las respuestas de IA

Google ya permite que los anunces inserten productos dentro de las respuestas de AI Mode, con Direct Offers adjuntando descuentos a ellos Cryptopolitan señala que Gemini lanzó Personal Intelligence en enero como una herramienta opcional para los suscriptores de pago de AI Pro y Ultra. Google fue criticado en noviembre de 2025 por afirmaciones de que Gmail alimentaba a Gemini de forma predeterminada mediante Smart Features. Para febrero, Google ya probaba Personal Intelligence para usuarios gratuitos en AI Mode de Search. La secuencia —opcional para los niveles de pago en enero, probada para usuarios gratuitos en febrero y reflejada en el lenguaje de la política vigente a mediados de octubre— muestra cómo el contenido personal avanza tanto en las respuestas de IA de Google como en su segmentación de anuncios.