Google evitará la división forzada de su imperio de tecnología publicitaria después de que una jueza federal de Estados Unidos rechazara el intento del Departamento de Justicia de obligar a la venta de la bolsa de publicidad AdX de la compañía.

La jueza de distrito Leonie Brinkema, del Distrito Este de Virginia, emitió el martes su decisión sobre remedios bajo sello, acompañada de una breve orden pública. En ella, denegó la solicitud del Departamento de Justicia de forzar a Google a desprenderse de AdX, su principal bolsa de publicidad. En cambio, ordenó cambios de conducta propuestos a las prácticas comerciales de Google, aunque su orden no describió en qué consisten esos remedios. Se espera que una versión con secciones censuradas de la decisión completa se haga pública más adelante este mes.

El fallo marca un momento crucial en uno de los casos antimonopolio más significativos contra una gran empresa tecnológica en Estados Unidos en décadas. El caso, presentado por el Departamento de Justicia junto con una coalición de estados, abordaba el dominio de Google en la pila de tecnología publicitaria digital, las herramientas que los editores usan para vender espacio publicitario y que los anunciantes usan para comprarlo. La tecnología publicitaria es un motor de ingresos importante pero menor para Alphabet en comparación con la publicidad de búsqueda, y el resultado determina cuánta presión regulatoria enfrentará el negocio de publicidad display de la compañía en el futuro.

En abril de 2025, Brinkema determinó que Google había monopolizado de forma ilícita partes clave del mercado de tecnología publicitaria, sosteniendo que la compañía era propietaria de las herramientas dominantes tanto del lado de los editores como del lado de los anunciantes de la transacción, así como de la bolsa intermedia, y que las había vinculado de maneras que perjudicaban la competencia.

El Departamento de Justicia había buscado remedios estructurales de gran alcance, incluida la enajenación forzada de AdX, argumentando que las correcciones de conducta por sí solas serían insuficientes para restaurar la competencia en un mercado donde Google también opera otros productos importantes de tecnología publicitaria. Google respondió que sus herramientas publicitarias están integradas y benefician a los clientes, y que una división dañaría el negocio y frenaría la innovación.

Los remedios de conducta, el camino que la jueza ahora ha elegido, suelen imponer restricciones sobre cómo una empresa conduce su negocio —como requisitos de interoperabilidad, uso de datos o trato con competidores— en lugar de forzar la venta de activos. Los reguladores antimonopolio históricamente han sido escépticos ante este enfoque, argumentando que tales remedios requieren supervisión judicial a largo plazo y pueden ser eludidos; la preferencia del Departamento de Justicia por soluciones estructurales en casos tecnológicos recientes refleja esa crítica.

La decisión libra a Alphabet, la matriz de Google, de uno de los castigos antimonopolio más agresivos buscados en su contra en años recientes, aunque los detalles de los cambios de conducta ordenados quedarán por verse hasta que se publique la sentencia censurada. El caso de tecnología publicitaria es una de varias acciones antimonopolio importantes contra Google en Estados Unidos, junto con un caso separado del Departamento de Justicia sobre su negocio de búsqueda, lo que significa que la compañía aún enfrenta una exposición legal significativa en otros frentes. Lo que sigue es la publicación de la decisión censurada, cualquier apelación de cualquiera de las partes y cómo se implementan y hacen cumplir los remedios ordenados.

Fuente: CNBC-TV18