El CEO y cofundador de Good Good ha dejado la marca estadounidense de golf apenas unos días después de publicar un mensaje desafiante en redes sociales sobre un anuncio que la empresa produjo para Callaway y que generó acusaciones de misoginia.

Callaway puso fin a su relación con Good Good la semana pasada por el anuncio, en el que se veía a un hombre empujando a una mujer y que fue acusado de banalizar la violencia contra las mujeres.

El CEO Matt Kendrick respondió en X (a través de su publicación): "Interesting that @CallawayGolf asks us to make an ad then approves it then asks us to take the fall then drops us in a coordinated media blitz and covers it up by giving a million dollars away thinking everyone will be ok with it."

Kendrick y el presidente Joe Flannery ya dejaron Good Good, y la miembro del consejo Nahid Giga asume como CEO interina. El otro cofundador, Garrett Clark, quien apareció en el anuncio, permanece en la compañía.

"This is a difficult day for the entire Good Good family", declaró Alex Puchala, responsable de finanzas y operaciones, en un memorando al personal. "Matt helped build something extraordinary that exceeded all expectations and continues to bring countless new fans to the sport."

Cómo el anuncio le costó a Good Good sus acuerdos con el PGA Tour y Golf Channel

Puchala añadió que Good Good se sentía "encouraged by the continued support" de sus seguidores y estaba "focused on moving forward and building the next chapter of the company".

Good Good produce ropa y equipos de golf, además de crear contenido. La empresa tiene más de un millón de suscriptores en su canal de YouTube y colabora con marcas y cadenas de televisión. Ese modelo —en parte medio de comunicación, en parte marca de mercancía— ha convertido a empresas como Good Good en socios atractivos para los fabricantes establecidos de equipos de golf que buscan audiencias más jóvenes, pero también deja a las firmas lideradas por creadores muy expuestas cuando una relación con un patrocinador se derrumba.

Su anuncio para un nuevo driver de Callaway provocó un rechazo inmediato y de gran alcance, que ni la retirada del anuncio ni las repetidas disculpas tanto del fabricante de palos como de Good Good lograron aplacar.

Good Good perdió acuerdos con el PGA Tour y Golf Channel, así como su contrato con Callaway, vigente desde 2023, mientras que grandes minoristas de Estados Unidos retiraron su mercancía de los estantes.

El vicepresidente de marca y marketing, Jeffrey Lefkovits, y el director de contenido y producción de Callaway, Alex Upegui, abandonaron sus cargos en medio de la polémica.

Con una CEO interina en el cargo, la atención se centra ahora en si Good Good puede conservar su base de seguidores y sus socios comerciales, y en la rapidez con la que puede reconstruir las relaciones de distribución y transmisión perdidas tras el escándalo.