Frasers Group, de Mike Ashley, está evaluando una medida para destituir al presidente del consejo de supervisión de Hugo Boss mientras expone nuevos planes para aumentar su participación en la casa de moda alemana.

El grupo minorista, fundado por el multimillonario británico, dijo a los inversores el martes que quiere controlar más de la mitad de Hugo Boss. Frasers ya posee casi 48% de la compañía, lo que lo convierte en su mayor accionista.

La actualización generó dudas sobre la posición de Stephan Sturm como presidente del consejo de supervisión de Hugo Boss y sugirió que Frasers podría actuar en su contra.

El grupo dijo: “Frasers is currently reviewing whether it continues to support Mr. Stephan Sturm in his position as the Chairman of the Supervisory Board of Hugo Boss.”

Un intento de reemplazar a Sturm sería el más reciente de una larga serie de choques en la sala de juntas que involucran a Frasers. La compañía se ha ganado la reputación de tomar participaciones en empresas rivales y usar esas posiciones para impulsar de forma agresiva cambios dentro de las compañías en cuestión.

Sturm ha sido presidente del consejo de supervisión de Hugo Boss desde mayo del año pasado. Michael Murray, director ejecutivo de Frasers, ocupa un asiento en el consejo.

El consejo de supervisión de Hugo Boss se sitúa por encima de su consejo de gestión, supervisa su trabajo y nombra a los miembros de ese órgano, por lo que el control de ese puesto es relevante a medida que Frasers aumenta su participación.

Frasers avanza hacia la moda de lujo

El mes pasado, Frasers aumentó su participación en la casa de moda alemana a 47.9%, una posición valorada en casi €1.5bn.

El grupo había presentado previamente una oferta de £1.7bn por la totalidad de la compañía, pero Hugo Boss la rechazó por considerarla “inadequate”. Frasers entonces acudió a los inversores y adquirió alrededor de 17% de Hugo Boss con su oferta de €38 por acción.

Según informes, Frasers también ha estado presionando para colocar a Murray, yerno de Ashley, como director ejecutivo de Hugo Boss.

En 2024, Frasers acumuló participaciones en la fabricante de bolsos de lujo Mulberry y en la minorista en línea Boohoo, pero no logró obtener asientos en los consejos de ambas compañías.

A principios de este año, Ashley lanzó una oferta de adquisición de £166m para la empresa australiana de calzado Accent y pidió la destitución de su presidente por presunto “poor performance”.

La apuesta por Hugo Boss se produce mientras Ashley, fundador de Sports Direct, busca elevar hacia segmentos más premium su imperio minorista. El mes pasado, Frasers compró la cadena de grandes almacenes en dificultades Harvey Nichols fuera de administración por unos £40m.

El grupo, que también es propietario de la marca premium Flannels, dijo que la adquisición de Harvey Nichols fortalecerá su “elevation strategy, strengthening its luxury positioning”.

Ashley fundó Frasers Group en 1982. Su cartera de marcas incluye Jack Wills, Evans Cycles, Lonsdale y Slazenger.