Facebook continúa ocupando la primera posición en la publicidad digital global, según el informe State of Digital Advertising 2026 de Sensor Tower. El estudio analiza la actividad publicitaria de agosto de 2025 a julio de 2026 y documenta un crecimiento significativo en el panorama de la publicidad digital durante ese período de doce meses.

Los anunciantes invirtieron unos US$348 mil millones en publicidad digital durante ese período, lo que representa un aumento del 19% respecto al año anterior. Al mismo tiempo, el número total de impresiones de publicidad digital se disparó a 70,7 billones, un salto del 13%. Considerados en conjunto, ambos datos muestran que el gasto total creció más rápido que el volumen de anuncios entregados en la misma ventana de tiempo.

El dominio de Facebook es particularmente notable ante la creciente competencia de plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, así como de participantes más nuevos como ChatGPT. A pesar de estas alternativas, Facebook sigue siendo el canal preferido de los anunciantes a nivel mundial, según Sensor Tower, empresa conocida por monitorear el comportamiento del consumidor y las tendencias de la publicidad móvil. El informe señala que las plataformas sociales acaparan la mayor parte de los presupuestos de marketing digital, y que Facebook lidera de manera constante también el mercado de Estados Unidos, una combinación que subraya por qué la posición de la plataforma es relevante para quien asigne presupuesto entre canales sociales.

Por categorías, las compras (shopping) capturaron la mayor parte del gasto en publicidad digital, seguidas de cerca por los bienes de consumo masivo y los medios y entretenimiento. A nivel de empresas individuales, Procter & Gamble lideró el gasto entre todos los anunciantes, por delante de Amazon y The Walt Disney Company, un top tres que abarca bienes de consumo cotidianos, comercio electrónico y entretenimiento.

Estas cifras subrayan el papel fundamental que las redes sociales siguen desempeñando en las estrategias publicitarias. A medida que evoluciona el panorama publicitario, las redes sociales siguen siendo un canal vital para las marcas que buscan conectarse con los consumidores, y los últimos datos cuentan una historia de crecimiento dinámico y del atractivo perdurable de plataformas como Facebook en la era digital actual.

Instagram, que —al igual que Facebook— es propiedad de Meta, también sigue desempeñando un papel crucial en el mercado publicitario. Sensor Tower mide el rendimiento publicitario de ambas plataformas por separado, lo que significa que cada una se evalúa como un canal propio en lugar de agruparse en un total combinado de, y esa división pone de relieve un cambio significativo en la forma en que las marcas llegan a los consumidores, especialmente a medida que los anunciantes se inclinan cada vez más por contenidos visuales y en video.

El mercado de la publicidad en redes sociales evoluciona rápidamente y se vuelve más diverso. Plataformas como TikTok, YouTube y Reddit compiten por una porción de los presupuestos publicitarios a medida que las marcas buscan distintas audiencias y formatos. Según el informe del primer trimestre de 2026 de Sensor Tower, Reddit emergió como el canal publicitario de crecimiento más rápido, seguido de las apps móviles, Instagram y TikTok, una tendencia que refleja cómo los dólares publicitarios fluyen hacia una gama cada vez más amplia de plataformas digitales mientras las marcas replantean sus estrategias de alcance. Esa lectura del primer trimestre se encuentra dentro de la misma ventana de doce meses que cubre el estudio anual, lo que vincula los cambios trimestrales más acelerados con el panorama de todo el año.

A pesar de la creciente competencia, Facebook se mantiene firmemente en la cima de las clasificaciones globales de publicidad de Sensor Tower, lo que indica que no ha perdido su corona como el mayor canal de publicidad digital. Los hallazgos también sugieren que simplemente elegir la plataforma con más usuarios ya no basta; la atención de los anunciantes se desplaza hacia dónde están más comprometidas las audiencias y qué formatos capturan de manera más efectiva su interés.

En un campo cada vez más saturado y dinámico, las marcas enfrentan la tarea permanente de adaptar sus estrategias para llegar a los consumidores donde pasan su tiempo. El futuro de la publicidad digital exigirá creatividad y adaptabilidad a medida que las tendencias sigan cambiando y nuevas plataformas ganen protagonismo.

Fuente: TechNext24