LG Household & Health Care anunció el domingo que su marca de belleza The Face Shop introducirá cinco productos —incluidos artículos de su línea de limpieza insignia Rice Water Bright— en más de 1,600 tiendas de Walmart en todos los Estados Unidos.

La expansión refleja la aceleración generalizada de las marcas de belleza coreana hacia el comercio minorista de mercado masivo en EE. UU., ya que las grandes cadenas asignan cada vez más espacio en sus estantes a productos de K-beauty que primero han construido la demanda de los consumidores a través de canales en línea.

Inspirada en la práctica tradicional coreana de limpiar el rostro con agua de arroz, la línea Rice Water Bright ha vendido más de 49 millones de unidades en todo el mundo. Los productos combinan ingredientes derivados del arroz con la tecnología de cuidado de la piel patentada de LG Household & Health Care.

La marca ingresó por primera vez al mercado norteamericano a través de Amazon en 2024 y desde entonces ha ampliado su presencia a tiendas de Walmart en Canadá, así como a importantes minoristas de EE. UU., incluidos Target, CVS y Walgreens. El salto a más de 1,600 ubicaciones de Walmart en EE. UU. representa una transición notablemente rápida desde el debut en comercio electrónico hasta la distribución nacional en tiendas físicas en aproximadamente un año.

En celebración de su 20º aniversario este año, Rice Water Bright se sometió recientemente a un rediseño de empaque y está disponible actualmente en más de 30 países.

Los paños de limpieza de la línea ganaron popularidad en las redes sociales norteamericanas a través del viral "1 Wipe Challenge", mientras que la marca también ha promovido activamente el método coreano de doble limpieza utilizando su aceite de limpieza y limpiador de espuma.

Los paños de limpieza y el aceite han figurado entre los 10 principales productos de limpieza en Amazon durante más de dos años consecutivos. Los paños de limpieza también fueron nombrados ganadores en los Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards 2026.

"Veinte años de investigación en el cuidado de la piel a base de arroz y la popularidad de Rice Water Bright nos han ayudado a ingresar a los principales canales minoristas, incluidos Target, CVS y Walgreens", dijo un representante de la empresa.

"Aprovechando nuestra red de distribución offline ampliada, nuestro objetivo es fortalecer la posición de The Face Shop como una marca líder de K-beauty a nivel global".