Coupang anunció el lunes que más de 600 marcas extranjeras se han sumado a Rocket Jikgu, su plataforma de compras transfronterizas, ampliando significativamente la variedad de productos internacionales disponibles para los consumidores surcoreanos.

La medida se produce en un contexto de fuerte crecimiento del comercio electrónico transfronterizo en Corea del Sur —uno de los mercados de venta minorista en línea más grandes del mundo—, con plataformas como AliExpress de Alibaba que también están intensificando su presencia entre los compradores surcoreanos. Rocket Jikgu se lanzó originalmente en 2017 para productos de origen estadounidense y desde entonces se ha ampliado para incluir productos de Japón y Hong Kong. La afluencia de nuevas marcas este año ha diversificado la oferta de Coupang más allá de los alimentos y suplementos, abarcando categorías como belleza y moda, según señaló la empresa.

Entre las incorporaciones destacadas de Estados Unidos se encuentra J.Q. Dickinson Salt-Works, un productor de sal con 200 años de historia con sede en Virginia Occidental que ha obtenido reconocimiento entre los chefs estadounidenses por su sabor intenso. La marca histórica debutó en el mercado surcoreano a través de Coupang este año. Otras marcas estadounidenses incorporadas incluyen la etiqueta de cuidado de la piel Karite, el fabricante de barras de snack orgánicos Kate's Real Food y la marca de suplementos Carlson Labs. Además, el fabricante de suplementos para la salud con sede en Arizona, 21st Century, se asoció con Coupang para lanzar Heart & Harvest, una nueva marca desarrollada específicamente para los consumidores surcoreanos, el año pasado.

Las marcas japonesas también han registrado una demanda robusta en las categorías de alimentos y belleza. Los caramelos Ryukakusan siguen despertando un interés constante, junto con el aceite de chile de Momoya y la mayonesa Kewpie —dos productos de las principales marcas de condimentos de Japón—. Los productos favoritos de Don Quijote y los artículos de uso cotidiano de la marca de precios accesibles Iris Ohyama han impulsado un fuerte desempeño en belleza y bienes de consumo diario, según informó Coupang.

Desde Hong Kong, la oferta de productos importados se ha ampliado para incluir fórmula infantil y snacks de la marca francesa de fórmula Aptamil, suplementos dietéticos de la marca de bienestar Swisse y productos de la marca de café premium Bacha.

Coupang señaló que tiene la intención de seguir identificando marcas pequeñas y medianas que gozan de gran prestigio a nivel internacional pero con disponibilidad limitada en los canales minoristas convencionales de Corea. Al seleccionar este tipo de marcas y combinarlas con la infraestructura de entrega rápida que sustenta su servicio de entrega Rocket en general, Coupang busca diferenciar su oferta transfronteriza de la de los competidores centrados en descuentos. La empresa señaló que los miembros de Coupang Wow reciben envío gratuito en pedidos transfronterzos de cualquier tamaño.

"Coupang está trabajando para impulsar el comercio con Estados Unidos, Japón, Hong Kong y otros países, al mismo tiempo que amplía las opciones para los consumidores surcoreanos", declaró un representante de la empresa. "Seguiremos encontrando marcas en todo el mundo que combinen calidad con precios competitivos para ofrecer una experiencia de compra distintiva".