Big Tech This Week, la empresa de medios fundada por la emprendedora y exejecutiva de Meta Fatu Ogwuche, se expande al video en vivo con un programa tecnológico semanal que transmitirá resúmenes de noticias y entrevistas a audiencias africanas.

El programa, llamado Tech This Week, combinará un repaso de noticias tecnológicas con conversaciones sobre negocios, productos y cultura. Ogwuche dijo que el programa será gratuito y se financiará mediante patrocinios, publicidad y segmentos pagados.

El lanzamiento se apoya en una anterior serie de Twitter Spaces bajo la marca Big Tech This Week, que según Ogwuche atrajo a más de 100.000 oyentes acumulados a lo largo de un año. Ese programa de audio presentaba conversaciones con fundadores, inversores y otros profesionales de la tecnología, y le da al salto al video una audiencia existente ya acostumbrada a seguir la marca en vivo.

Según Ogwuche, el nuevo programa comienza con alrededor de cuatro patrocinadores cuyo respaldo ha asegurado financiamiento suficiente para un año completo de transmisiones semanales. Ella se negó a revelar el monto de la inversión o identificar a los patrocinadores en una entrevista con TechCabal.

Su argumento central es que los artículos y los podcasts pregrabados rara vez ofrecen a las audiencias la oportunidad suficiente de interactuar con las personas que construyen empresas que moldean cada vez más la vida diaria. «Es un momento muy importante para escuchar directamente a las personas que están, en esencia, en medio de tu vida», dijo.

Ogwuche citó TBPN, el programa tecnológico en vivo que cubre Silicon Valley, como referencia para el formato. Tech This Week busca llevar una inmediatez similar a la cobertura tecnológica africana, anclando las conversaciones a los desarrollos de la industria. El público objetivo abarca fundadores, inversores, operadores, reguladores y usuarios cotidianos de productos tecnológicos.

En los formatos existentes de Big Tech This Week, Ogwuche dijo que la mayor parte de su audiencia tiene entre 25 y 44 años, con espectadores y lectores en Nigeria, Ghana, Kenia, Sudáfrica y Etiopía —una presencia que abarca África Occidental, Oriental y Austral—, así como en mercados de la diáspora como Reino Unido, Estados Unidos y Canadá.

Un abanico de historias cada vez más amplio

El debut del programa coincide con lo que Ogwuche describe como una gama cada vez más amplia de historias que surgen de las empresas tecnológicas africanas. Durante la última década, argumentó, gran parte de la industria se concentró en servicios esenciales como pagos, ahorro, inversión y herramientas para negocios. Esas empresas siguen siendo centrales, pero también observa fundadores que volcan su atención en los videojuegos, el entretenimiento, el deporte y otros ámbitos.

Ese cambio, en su opinión, abre la puerta a cubrir la tecnología a través de las personas detrás de ella y de los cambios culturales que la rodean, además de los anuncios corporativos y los hitos financiación.

«La última década se ha construido para sobrevivir», dijo. Ahora, ve a más fundadores construir desde la «alegría» y la «curiosidad». En su visión, ese lienzo cada vez más amplio refuerza el caso de formatos más allá de lo impreso y el audio pregrabado, las mismas limitaciones que, según ella, dejan a las audiencias desatendidas.

El programa pretende reunir en un mismo escenario a figuras consolidadas de la industria junto a fundadores más nuevos, ingenieros y gerentes de producto. Ogwuche dijo que sus relaciones en la industria la ayudarán a conseguir invitados que no suelen dar entrevistas, un elemento que considera central para su propuesta. El atractivo del programa dependerá en parte de si logra traer invitados interesantes a una transmisión regular y dar a las audiencias una razón para seguir la conversación en vivo.

Ogwuche también planea extender la cobertura más allá de Nigeria. Hablando desde Addis Abeba, donde se había reunido con fundadores, dijo que el programa buscará historias de todo el continente. «Incluso ahora con el programa, también me hará ser más disciplinada para asegurarme de que estamos cubriendo adecuadamente los hitos de otras partes del continente», dijo.

Esa ambición conlleva un desafío editorial: producir un programa reconociblemente africano sin dejar que los fundadores y empresas de Nigeria dominen la agenda. Ogwuche reconoció que el calendario semanal exigirá mayor disciplina para seguir los desarrollos en otros lugares. Si ese alcance continental se mantiene una vez que comience la cadencia semanal es una de las primeras pruebas del formato.

Acceso y escrutinio

Un programa construido sobre el acceso a fundadores también debe decidir cómo usarlo. Al ser preguntada sobre cómo evitaría que el programa se convierta en una plataforma para que los invitados se promocionen sin escrutinio, Ogwuche dijo que su enfoque incluiría cobertura tanto de logros empresariales como de problemas regulatorios.

«Si estás construyendo y haciendo algo increíble, lo voy a cubrir», dijo. «Si te metes en problemas, también lo voy a cubrir».

Describió su estilo como alejado del periodismo «gotcha», al tiempo que rechazó la idea de que el acceso deba traducirse en un trato favorable. Al mismo tiempo, fue clara en que el programa enfatizará la innovación y los desarrollos prometedores de la industria. «En lo que realmente quiero enfocarme es en las cosas positivas que ocurren», dijo.

Además de los patrocinios y la publicidad, Ogwuche dijo que algunos segmentos serán pagados, con reseñas de productos entre los formatos en desarrollo. No detalló cómo se distinguirán los segmentos comerciales de la cobertura editorial independiente, una distinción que importará a los espectadores a medida que el programa trabaja en construir su autoridad. Cómo, y con cuánta visibilidad, se traza esa línea será algo que valdrá la pena observar a medida que los formatos pagados, como las reseñas de productos, entren en línea.

Construyendo un hábito semanal

Ogwuche ha invertido en equipos y encargó un set para el programa, eligiendo construir capacidad de producción para una transmisión recurrente. El patrocinio ha ayudado a financiar esas preparaciones y, según ella, aseguró el recorrido para transmitir de forma constante durante 12 meses. Ese horizonte de financiamiento convierte el primer año en una ventana claramente marcada para que el programa establezca una audiencia en vivo recurrente.

El programa en vivo también alimentará una operación de distribución más amplia. Las entrevistas completas y los clips se publicarán en YouTube y redes sociales, incluidos Instagram y LinkedIn, mientras que el audio se distribuirá a través de Spotify y Apple Podcasts. Este arreglo le da a la empresa múltiples vías para llegar a las personas que pierden la transmisión en vivo, y extiende el alcance del programa más allá de la audiencia que ve en un horario programado.

El acceso a internet sigue siendo una limitación. Ogwuche dijo que el programa servirá principalmente a una audiencia digital, aunque espera que periodistas y locutoores aprovechen sus entrevistas para llevar información relevante a las personas a través de otros canales.

Su ambición más grande es demostrar que la cobertura tecnológica africana tiene espacio para más formatos, y que las audiencias volverán por ellos. «Necesitamos seguir creando cosas que sean divertidas, disfrutables, pero también con autoridad», dijo.\nFuente: TechCabal