Al cotizar alrededor de $252, las acciones de Amazon.com, Inc. (AMZN) atraen la atención ante nuevas proyecciones que apuntan a una temporada excepcional de compras navideñas en EE. UU. Según Adobe Analytics, se proyecta que las ventas navideñas en línea alcanzarán un nivel sin precedentes de $275.1 mil millones, lo que representa un aumento de 7% interanual en comparación con 2025. El total proyectado representaría un máximo histórico para el comercio digital navideño estadounidense, una cifra de relevancia directa para Amazon, que opera el marketplace en línea más grande del comercio electrónico de EE. UU.

Esta perspectiva optimista llega mientras los consumidores enfrentan presiones inflacionarias persistentes y costos de financiamiento elevados. Los comerciantes responden de manera proactiva, y Adobe señala que los minoristas ya han lanzado campañas de descuentos mejoradas y ampliado el acceso a soluciones de pago diferido como los servicios de Compra Ahora, Paga Después, que permiten a los compradores dividir sus compras en cuotas en lugar de pagar el total al finalizar la compra. Aun así, el pronóstico prevé crecimiento del gasto en todas las principales ventanas promocionales de la temporada.

La Cyber Week dominará el gasto de la temporada

El análisis de Adobe posiciona a la Cyber Week —el período de cinco días que va del Día de Acción de Gracias al Cyber Monday— como la ventana dominante del calendario estacional. La firma proyecta que este período concentrado captará $47.5 mil millones en transacciones, lo que representa el 17% de todas las compras relacionadas con las fiestas, mientras que se anticipa que el Cyber Monday superará por sí solo los $15 mil millones en ventas.

El Black Friday mantiene su posición como un evento de compras fundamental. El modelo de Adobe pronostica $12.9 mil millones en ingresos para ese solo día, un aumento de 9% respecto al año anterior, con la electrónica, la moda y los electrodomésticos a la cabeza.

El Prime Day de octubre transforma el calendario minorista

Sin embargo, el calendario estacional se está adelantando más que nunca. La promoción Prime Day de Amazon —el evento de descuentos exclusivo para miembros que tradicionalmente se realizaba a mediados del verano— está programada para el 6 y 7 de octubre, precediendo significativamente los patrones tradicionales de compras navideñas. Adobe pronostica que octubre registrará $95.8 mil millones en transacciones digitales totales, un aumento de 8% interanual, y se proyecta que el Prime Day de Amazon capte $10 mil millones de ese volumen por sí solo, aproximadamente una décima parte de las ventas en línea esperadas del mes.

Según Adobe, este evento de inicio de temporada ha alterado fundamentalmente la estrategia minorista. Los comerciantes ahora deben equilibrar los niveles de inventario y los tiempos promocionales en torno a un repunte en octubre, lugar de concentrarse únicamente en la ventana de noviembre-diciembre.

Las categorías de regalos no tradicionales también muestran patrones de crecimiento dramáticos. Adobe anticipa que los productos de cuidado personal aumentarán 150% respecto a las bases de septiembre, que los artículos de vestimenta esencial podrían saltar 210% y que la mercancía para bebés aumentará 113%. Se espera que los suministros para mascotas suban 93%, mientras que los productos de limpieza del hogar deberían registrar ganancias de 49%, lo que subraya cómo la demanda se está acumulando mucho antes del pico tradicional.

Los productos principales que impulsan la demanda navideña

La electrónica de consumo sigue dominando el comportamiento de compra de regalos. Se proyecta que las consolas de videojuegos, los televisores y los equipos de cómputo tendrán un buen desempeño, y se anticipa que Nintendo Switch 2, PlayStation 5/Pro y Xbox Series X sean las consolas más vendidas. En software de videojuegos, se espera que títulos como Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 y Grand Theft Auto VI lideren las listas de ventas.

La categoría de juguetes experimenta un impulso significativo. Se proyecta que productos como Beyblade X, los peluches de Jellycat, los coleccionables de KPop Demon Hunters y las colecciones de LEGO Pokémon se venderán rápidamente.

Otros artículos de alta demanda incluyen AirPods Pro 4, la herramienta de peinado Dyson Airwrap, el smartphone Pixel 11 de Google y los modelos iPhone 18 Pro y Duo de Apple. Los lentes con IA de Meta, el Oura Ring 5 y los dispositivos Galaxy S26 y Z Fold 8 de Samsung también aparecen en el pronóstico de más vendidos de Adobe.

Si bien Amazon capturará una participación de mercado considerable, competidores como Walmart y Target están posicionados para beneficiarse del mayor gasto de los consumidores. Proveedores de servicios financieros como American Express podrían experimentar mayores volúmenes de transacciones, al igual que fabricantes de hardware como Apple y Meta Platforms.

Wall Street se mantiene optimista sobre AMZN

El sentimiento de los analistas hacia Amazon sigue siendo abrumadoramente positivo al entrar en este período minorista crítico. La acción tiene una calificación de consenso de Compra Fuerte de 40 analistas de Wall Street, compuesta por 39 recomendaciones de Compra y una sola de Mantener emitida en los últimos tres meses.

El precio objetivo de consenso se sitúa en $334.70, lo que indica un alza potencial de 33% respecto a los niveles actuales de cotización. Ese objetivo refleja una amplia confianza en que Amazon está estratégicamente posicionada para capturar una porción desproporcionada del gasto navideño récord que Adobe ha proyectado para la temporada de compras de este año. Los objetivos de consenso de este tipo agregan estimaciones individuales de analistas y se revisan con el tiempo a medida que llegan nuevos datos; para Amazon, la temporada se refleja en el trimestre navideño, históricamente su período de mayores ingresos, con resultados que típicamente se reportan a principios del año siguiente.

Fuente: Amazon (AMZN) Stock Poised for Record $275B Holiday Season Surge — Blockonomi