Doce marcas de moda filipinas serán protagonistas de la segunda edición de FASHIONPhilippines Milan, un programa de desarrollo de marcas que culmina con una exhibición realizada en paralelo a la Semana de la Moda de Milán.

FASHIONPhilippines Milan es un programa de desarrollo de marcas y exhibición diseñado para colocar la moda filipina en el centro de la escena internacional. La edición de este año culmina con una exhibición de tres días en la Fondazione Sozzani en Milán, del 22 al 24 de septiembre, coincidiendo con la Semana de la Moda de Milán S/S 2027 — uno de los eventos más seguidos del calendario mundial de la moda, que atrae cada temporada a compradores internacionales, prensa y decisores de la industria. La muestra presenta trabajos de 12 marcas filipinas: Adam Pereyra Jewelry, Bagasáo, Calli, Ched Studio, Idyllic Summers, Iñigo, Jun Escario, Orias, Palengke, Renz Reyes, Viña Romero y Ziv Rei Alexi.

El programa es una colaboración entre la Fondazione Sozzani — una institución cultural milanesa fundada por Carla Sozzani en 2016 para promover la fotografía, la cultura, la moda y las artes — y, por el lado filipino, el Center for International Trade Expositions and Missions (CITEM), el Philippine Textile Research Institute, el Consulado General de Filipinas en Milán, la Philippine Fashion Coalition (PFC) y LIT Fashion Consultancy.

Las marcas participantes tomaron parte en sesiones intensivas de desarrollo de marca con un panel de ocho líderes mundiales de la moda. El grupo está encabezado por Sara Sozzani Maino, directora creativa de la Fondazione Sozzani, e incluye a Silvia Bertocchi, responsable del programa cultural de la Fondazione Sozzani; Veronica Bertozzi, directora de proyectos de HIMco; Helena Boissonnas, experta en compras y abastecimiento para grandes almacenes en Le Bon Marché de París; Matteo Del Cherico, fundador y propietario de MDC Showroom; Marina Lyritzi, gerente mayorista y consultora de marcas; Marzia Narduzzi, asesora estratégica de marcas de moda; Tetta Ortiz-Matera, fundadora de LIT Fashion Consultancy; y Riccardo Terzo, estilista, editor de moda, consultor y docente.

"Nuestra experiencia en la primera edición confirmó el potencial global de la moda filipina, al tiempo que mostró la importancia de fortalecer la preparación de las marcas para competir internacionalmente", dijo la directora ejecutiva de CITEM, Leah Pulido Ocampo, en un comunicado de prensa. "Para 2026, estamos desarrollando un programa más estratégico que otorga la misma importancia a la creatividad, el de negocios y el acceso a mercados a largo plazo".

"La dimensión comercial de la moda es primordial", afirmó el presidente de la PFC, Jackie C. Aquino, en el mismo comunicado, señalando que las marcas deben estar preparadas operativamente — no solo creativamente — para triunfar internacionalmente.

La señora Ortiz-Matera, de LIT Fashion Consultancy, subrayó la importancia de comprender el funcionamiento de los mercados internacionales. "Las marcas locales deben entender que hacer negocios a nivel internacional requiere una mentalidad diferente — desde los precios mayoristas y los plazos de entrega hasta la estructura de las colecciones y la relación con los compradores", señaló.

Según los organizadores, las marcas participantes fueron elegidas "con identidades de diseño sólidas y capacidad de escalar, apoyadas por una colaboración más estrecha entre socios de la industria y el gobierno". El objetivo más amplio, según el comunicado de prensa, "es ayudar a posicionar a la moda filipina como una industria competitiva a nivel global para 2035, respaldada por la innovación, el desarrollo textil y un apoyo industrial cohesivo".

La primera edición del programa ya produjo avances medibles: dos marcas filipinas consiguieron representación con dos showrooms distintos con sede en París, un paso hacia la integración de la moda filipina en el mercado global, señaló el comunicado. La representación en showrooms es una vía habitual de entrada a la venta minorista europea, ya que brinda a las marcas un canal hacia los compradores de grandes almacenes y boutiques independientes durante las temporadas de compra — una experiencia que se refleja en el propio panel del programa, integrado por especialistas en compras, abastecimiento y venta mayorista.

Si la generación de este año logra una representación internacional comparable será una de las primeras medidas del avance del programa, y los organizadores apuntan a una edición de 2026 con una estructura más estratégica como siguiente paso hacia la meta de 2035.

Fuente: BusinessWorld