Der strukturellen Verschiebung wirtschaftlicher Macht – dem wachsenden Vermögen, das Frauen aufbauen und erben, und den Unternehmen und Dienstleistungen, die davon profitieren könnten – wird viel zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Das ist der Kerngedanke eines Kommentars auf Fortune.com von Morgan Stanleys Ellen Zentner, die darlegt, dass die Märkte mit dem steigenden finanziellen Einfluss von Frauen noch nicht Schritt gehalten haben.

Die Daten deuten auf anhaltenden Schwung hin. Die Wohnimmobilienquote von Frauen ist über die vergangenen vier Jahrzehnte von rund 25% auf 50% gestiegen, was ihre Fähigkeit widerspiegelt, unabhängig Vermögen aufzubauen. Dieser Trend dürfte anhalten: Cerulli Associates prognostiziert Vermögensübertragungen in Höhe von 124 Billionen US-Dollar in den USA bis 2048, darunter 54 Billionen US-Dollar, die zwischen Ehepartnern übergehen – wovon mehr als 95% voraussichtlich an Frauen fallen werden. Übertragungen in diesem Ausmaß dürften umverteilen, wer das Vermögen der Haushalte hält und darüber verfügt, mit Auswirkungen auf Wohnungsmarkt, Konsummärkte und Unternehmensfinanzierung.

Traditionelle Beratungsbeziehungen konzentrieren sich jedoch häufig auf den Hauptverdiener und übersehen dabei den Ehepartner, der die Vermögenswerte letztlich erben und verwalten könnte. Aus Zentners Sicht eröffnet das eine Chance für Unternehmen, die Ehepartner früher einbinden und Langlebigkeit sowie lebenslange Einkommensplanung in ihre Beratung einbeziehen.

Eine neue Klasse finanzieller Entscheiderinnen

Erbschaften werden eine bereits laufende Entwicklung verstärken: Immer mehr Frauen verdienen und vermögen in eigener Regie. Cerulli schätzt, dass nahezu 40 Billionen US-Dollar an verwitwete Frauen fließen werden – überwiegend aus Haushalten der Babyboomer-Generation und älterer Jahrgänge – und dass jüngere Frauen bis 2048 etwa 47 Billionen US-Dollar erhalten werden. Die beiden Zahlen überschneiden sich, da ein Teil des an Witwen übertragenen Geldes später an die Kinder weitergereicht wird; sie sollten daher nicht zusammengerechnet werden.

Das meiste geerbte Geld wurde historically von Männern verwaltet, und die Firmen, die es betreuen, haben sich oft nur langsam an die Präferenzen von Frauen angepasst. Untersuchungen zeigen, dass Anlegerinnen sich häufig auf langfristige Ziele konzentrieren und Risiken besondere Aufmerksamkeit schenken, wobei die Präferenzen stark variieren. Für Berater kann eine Erbschaft zudem eine Neubewertung einer vor allem um den Ehemann herum aufgebauten Finanzbeziehung auslösen.

Die Macht hinter dem täglichen Konsum

Frauen sind laut von MRI-Simmons durchgeführten Verbraucherbefragungen in rund 72% der Haushalte die wichtigsten Einkäuferinnen. In vielen Haushalten entscheiden Frauen, wie das Geld für Lebensmittel und Gesundheitsversorgung sowie für Bildung und die Betreuung alternder Eltern ausgegeben wird. Doch viele Unternehmen entwerfen und verkaufen Produkte weiterhin ohne sie im Blick – selbst in Kategorien, in denen die Haushaltsausgaben Jahr für Jahr wiederkehren.

Für Anleger ist der entscheidende Punkt, ob ein Unternehmen versteht, wer die Kaufentscheidung tatsächlich trifft – unabhängig davon, ob das Produkt selbst auf Frauen ausgerichtet ist.

Der Wachstumsmarkt, der noch auf Kapital wartet

Die Finanzierung von Unternehmen in Frauenbesitz hinkt hinterher. Laut PitchBook machten Startups mit ausschließlich weiblichen Gründerinnen 2025 5,2% der US-Risikokapitaldeals aus, erhielten aber nur 1,1% der Finanzierung – eine Lücke, die darauf hindeutet, dass die durchschnittliche Finanzierungsrunde für ein solches Startup kleiner war als der markenweite Durchschnitt. Studien verbinden geschlechtlich diversifizierte Führung mit stärkerer finanzieller Performance, wobei die Ergebnisse variieren und Korrelation keine Kausalität belegt.

Die offene Frage

Anleger sollten auf Unternehmen achten, die für veränderte Muster bei Konsum, Wohneigentum und Vermögensverwaltung positioniert sind – und jene meiden, die noch mit veralteten Annahmen darüber arbeiten, wer über Kapital verfügt. Der wirtschaftliche Einfluss von Frauen ist bereits messbar; die Frage, die Anleger stellen können, ist, welche Unternehmen darauf reagieren. Die hier genannten Daten – Wohnimmobilienquoten, Prognosen zu Vermögensübertragungen, Haushaltsausgabenerhebungen und Statistiken zur Risikokapitalfinanzierung – liefern Benchmarks, die sich über die Zeit verfolgen lassen, um zu sehen, ob die Reaktion der Märkte aufholt.

Hinweise

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