Walmart (NYSE: WMT) Aktien waren kaum verändert, nachdem das Unternehmen bestätigt hatte, dass es die Übernahme von Vibe.co abgeschlossen hat, einem Technologieunternehmen für Fernsehwerbung im Streaming-Bereich mit einem Wert von rund 1,4 Milliarden US-Dollar. Die verhaltene Reaktion deutete darauf hin, dass Anleger die Transaktion, die erstmals im Juni angekündigt wurde, bereits erwartet hatten, während sich die Aufmerksamkeit auf die weiterreichenden Auswirkungen auf das Werbegeschäft von Walmart verlagerte.

Der Deal markiert einen weiteren Schritt in den Bemühungen von Walmart, seine Präsenz im Bereich Connected-TV-Werbung auszubauen, einem Markt, auf dem Einzelhändler, Technologieunternehmen und Streaming-Plattformen um digitale Marketingbudgets konkurrieren. Walmart Connect, die Werbesparte des Einzelhändlers, die 2021 von Walmart Media Group umbenannt wurde, hat sich neben Amazon Ads zu einem der größten Retail-Media-Netzwerke in den Vereinigten Staaten entwickelt, da große Einzelhändler zunehmend Werbegeschäfte aufbauen, die Einkaufsdaten der Käufer nutzen.

Vibe.co wird Teil von Walmart Connect

Walmart gab bekannt, dass Vibe.co Teil von Walmart Connect, der Werbesparte des Unternehmens, wird. Vibe.co betreibt eine Self-Service-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, Streaming-TV-Werbekampagnen zu kaufen und zu verwalten, ohne stark auf große Agenturen oder komplexe Unternehmenssoftware angewiesen zu sein.

Das 2021 gegründete Unternehmen mit Sitz in New York ist schnell gewachsen und bedient nun mehr als 10.000 Werbetreibende, darunter kleine und mittlere Unternehmen, E-Commerce-Marken, Mittelständler und aufstrebende Wachstumsunternehmen.

Mit der Eingliederung von Vibe.co in Walmart Connect erhält Walmart eine Technologie, die den Kauf von Streaming-Werbung für Unternehmen erleichtern soll, die möglicherweise keine großen Werbebudgets haben. Das Unternehmen gab an, dass die Plattform in die Commerce-Zielgruppendaten von Walmart und dessen Closed-Loop-Messwerkzeuge integriert wird, die Werbetreibenden dabei helfen festzustellen, ob Werbeexposition zu tatsächlichen Käufen führt. Diese Closed-Loop-Fähigkeit – die Werbe-Impressionen mit Transaktionen im Geschäft und online verknüpft – ist zu einem wichtigsten Unterscheidungsmerkmal für Retail-Media-Netzwerke geworden, da Werbetreibende eine größere Rechenschaftspflicht für ihre Ausgaben fordern.

Ausbau einer Connected-TV-Strategie

Der Kauf von Vibe.co folgt auf den früheren Erwerb von Vizio durch Walmart, ein Deal, der den Fußabdruck des Einzelhändlers im Bereich Connected TV erheblich erweitert hat. Durch die SmartCast-Plattform von Vizio erhielt Walmart Zugang zu Millionen von Fernsehzuschauern und wertvollem Werbeinventar.

Walmart hatte zuvor mitgeteilt, dass Vizio im dritten Quartal 2024 19,1 Millionen aktive SmartCast-Konten verzeichnete. Die Kombination dieser Publikumsreichweite mit der Self-Service-Werbetechnologie von Vibe.co könnte ein umfassenderes System schaffen, das Werbeerstellung, Kampagnenmanagement, Zielgruppenansprache und Kaufmessung abdeckt.

Walmart News sagte in einem Beitrag auf X am 4. August 2026:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we’ll continue… — Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

Der gleiche Beitrag erschien auch als:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco

This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we’ll continue…

— Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

Branchenanalysten haben erklärt, dass Connected-TV-Werbung immer attraktiver wird, da sie die breite Reichweite des traditionellen Fernsehens mit den Targeting-Möglichkeiten der digitalen Werbung verbindet. Einzelhändler mit umfangreichen Käuferdaten könnten einen Vorteil darin haben, aufzuzeigen, wie sich Werbung auf die Konsumausgaben auswirkt. Der integrierte Stack aus Vibe.co, Vizio und Walmart Connect positioniert das Unternehmen im Wettbewerb um Streaming-Werbebudgets, die in der Vergangenheit an Plattformen wie Roku, YouTube und Amazons Freevee und die Werbestufe von Prime Video gegangen sind.

Wettbewerb mit Amazon verschärft sich

Walmarts Schritt unterstreicht auch den zunehmenden Wettbewerb mit Amazon auf dem Markt für Einzelhandelswerbung. Amazon ist aggressiv in die Streaming- und Connected-TV-Werbung expandiert und bietet Self-Service-Kampagnen mit minimalen Ausgabenanforderungen. Amazons Werbesparte erwirtschaftete 2024 einen Umsatz von mehr als 50 Milliarden US-Dollar, was den Umfang unterstreicht, den Walmart auszugleichen versucht.

Durch die Hinzunahme von Vibe.co stärkt Walmart seine Fähigkeit, kleinere Werbetreibende anzuziehen, die fernsehähnliche Kampagnen durchführen möchten, ohne große Budgets festzulegen. Dieses Segment ist zu einem wichtigen Kampffeld geworden, da viele E-Commerce-Marken und lokale Unternehmen nach messbaren Werbeoptionen abseits von Social-Media-Plattformen suchen.

Die Übernahme könnte Walmart auch helfen, seine Einnahmequellen zu diversifizieren, in einer Zeit, in der Werbung zunehmend ein margenstärkeres Geschäft ist als der traditionelle Einzelhandel. Walmart verzeichnete im letzten Geschäftsjahr einen weltweiten Werbeumsatz von rund 4,4 Milliarden US-Dollar. Diese Zahl bleibt zwar im Vergleich zum Gesamtumsatz von über 680 Milliarden Dollar bescheiden, stellt aber eines der am schnellsten wachsenden Segmente des Unternehmens dar.