Britische Aufsichtsbehörde fordert von Google Suchalternativen, da KI-Konkurrenten wie ChatGPT und Perplexity aufholen
Wichtige Erkenntnisse
- •Die Vorschläge der CMA würden Google verpflichten, Suchalternativen auf Android und Chrome deutlicher zu präsentieren, sodass Nutzer konkurrierende Dienste leichter finden und zu diesen wechseln können.
- •Die Initiative geht auf Googls Einstufung im Oktober 2025 als Inhaber einer strategischen Marktstellung in der allgemeinen Suche und Suchwerbung Rahmen des britischen Digitalmärkte-Rahmenswerks zurück.
- •Die Änderungen könnten die Sichtbarkeit KI-gestützter Plattformen wie OpenAIs ChatGPT und Perplexity erhöhen, die traditionelle Suche durch direkte Antworten statt linkbasierter Ergebnisse herausfordern.
- •Der Vorschlag ist eine vorläufige Maßnahme und keine verbindliche Vorgabe; die öffentliche Anhörungsfrist läuft bis zum 9. Oktober 2026, bevor die CMA ihren Ansatz abschließt.
- •Die CMA hat Google in diesem Jahr bereits weitere Pflichten auferlegt, darunter eine Verhaltensanforderung für Verleger, faire Ranking-Prinzipien und eine kostenlose Übertragbarkeit des Suchverlaufs für britische Verbraucher.
Der britische Wettbewerbsaufseher hat Vorschläge vorgestellt, die Nutzern mehr Kontrolle darüber geben würden, welche Suchmaschine sie im Android-Betriebssystem und im Chrome-Browser von Google verwenden – ein Schritt, der rivalisierenden Plattformen Tür und Tor öffnen soll, während KI-Assistenten wie ChatGPT und Perplexity die Nutzer von der klassischen Suche wegziehen.
Die Competition and Markets Authority (CMA) drängt Google darauf, Suchalternativen so darzustellen, dass konkurrierende Plattformen eine echte Chance erhalten, Nutzer zu gewinnen. Die Maßnahmen sollen es den Menschen erleichtern, alternative Suchdienste zu finden und zu diesen zu wechseln, darunter neuere KI-gestützte Optionen. Die Vorschläge sind in einem Konsultationsdokument auf der Website der britischen Regierung dargelegt.
Regulatorischer Fokus auf der Choice Architecture
Die Initiative ist Teil des umfassenden Digitalmärkte-Rahmenswerks des Vereinigten Königreichs, das umgesetzt wurde, nachdem Google im Oktober 2025 als Inhaber einer strategischen Marktstellung in der allgemeinen Suche und Suchwerbung eingestuft wurde. Diese Einstufung ermächtigt die CMA, dem Unternehmen spezifische Verhaltenspflichten aufzuerlegen.
Im Mittelpunkt des Vorschlags steht Googles „Choice Architecture“ – die Methodik, mit der Suchalternativen den Nutzern präsentiert werden, und wie diese Präsentation das Nutzerverhalten beeinflusst. Die CMA prüft, ob Android- und Chrome-Nutzer verbesserte Möglichkeiten benötigen, um ihren bevorzugten Suchanbieter festzulegen. Diese Designfrage ist von erheblicher Bedeutung: Da die Präsentation das Verhalten prägt, kann die Prominenz, die ein Suchdienst innerhalb von Android und Chrome erhält, beeinflussen, welche Plattformen die Nutzer letztlich übernehmen – genau der Hebel, auf den die CMA abzielt.
Solche Änderungen könnten die Sichtbarkeit sowohl etablierter Suchwettbewerber als auch KI-gestützter Alternativen erhöhen. Dienste wie die von OpenAI entwickelte ChatGPT und Perplexity stellen traditionelle Suchmodelle zunehmend infrage, indem sie direkte Antworten auf Anfragen liefern statt linkbasierter Ergebnisse.
Die Behörde hatte im erstmals Konsultationen zu Nutzerwahl-Anforderungen gestartet und ihren Ansatz seither auf Grundlage von Stakeholder-Feedback und sich verändernder Marktdynamiken verfeinert. Die öffentliche Anhörungsfrist läuft bis zum 9. Oktober 2026.
Weitere bereits geltende regulatorische Maßnahmen
Die Initiative zur Nutzerwahl kommt neben mehreren anderen regulatorischen Maßnahmen, die Google im laufenden Jahr auferlegt wurden. Im Juni führte die CMA eine Verhaltensanforderung für Verleger ein, die Inhaltserstellern erweiterte Befugnisse darüber einräumt, wie ihre Materialien in der Google-Suche erscheinen – einschließlich KI-gestützter Funktionen.
Der Aufseher verpflichtete Google zudem zu fairen Ranking-Prinzipien und Standards zur Datenübertragbarkeit. Die Portabilitätspflicht verpflichtet Google, zugelassenen Drittanbietern Mechanismen bereitzustellen, die es britischen Verbrauchern ermöglichen, ihren Suchverlauf kostenlos zu übertragen.
Insgesamt zeigt sich, dass sich die CMA nicht nur mit Googls Dominanz im Suchmarkt befasst, sondern auch mit den möglichen Auswirkungen aufkommender KI-Technologien auf die Wettbewerbsdynamik.
KI-gestützte Suche verändert den Wettbewerb
Das Aufkommen KI-gestützter Assistenten hat das Wettbewerbsumfeld für die Online-Informationsbeschaffung grundlegend verändert. Nutzer wenden sich heute für Recherche, Beratung und sofortige Antworten – die traditionell mit einer Google-Anfrage begannen – an Plattformen wie ChatGPT und Perplexity. Bei Annahme würden die Maßnahmen bestimmen, wie einfach jemand, der in Großbritannien ein Android-Gerät einrichtet oder Chrome nutzt, einen KI-Assistenten statt einer klassischen Suchmaschine als Standard festlegen kann.
Der aktuelle Vorschlag der CMA ist eine vorläufige Maßnahme und keine verbindliche Vorgabe. Die Behörde holt öffentliche Stellungnahmen ein, bevor sie festlegt, ob und wie die Nutzerwahl-Vorschriften umgesetzt werden sollen.
Für Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, sind diese Entwicklungen von erheblicher Bedeutung, da die Google-Suche eine grundlegende Einnahmequelle darstellt. Erweiterte Optionen zur Standardauswahl auf Android und Chrome könnten es Wettbewerbern ermöglichen, Marktanteile zu gewinnen, wenn Verbraucher alternativen Suchmaschinen und KI-Plattformen deutlicher ausgesetzt sind.
Die weiteren Schritte hängen von den Ergebnissen der Konsultation ab. Die nächsten Meilensteine sind das Ende der Anhörungsfrist und die Reaktion der CMA, die darüber entscheiden, ob die Vorschläge zu verbindlichen Verhaltensanforderungen werden. Der britische Aufseher hat klargemacht, dass der Wettbewerb im Suchmarkt künftig zunehmend sowohl klassische Suchmaschinen als auch KI-Assistenten umfassen wird.
Quelle: Blockonomi
