Toys R Us bringt seine ikonischen Spielwarenregale in ein weiteres amerikanisches Einkaufszentrum zurück, während der einst dominierende Händler sein stationäres Comeback fortsetzt und bei nostalgischen Fans für Begeisterung sorgt.

Ein neuer Standort soll im Northridge Fashion Center im kalifornischen San Fernando Valley eröffnen und sich einer wachsenden Zahl von Toys R Us-Filialen im ganzen Land anschließen, Jahre nachdem die Kette ihre Standorte in den USA geschlossen hatte.

Die Website des Einkaufszentrums führt Toys R Us als "Coming Soon", während die Website des Händlers inzwischen mehr als 30 eigenständige und Flagship-Standorte landesweit anzeigt. Ein Eröffnungsdatum für das Geschäft in Northridge wurde noch nicht bekannt gegeben.

News of the latest location quickly caught the attention of longtime Toys R Us fans, with some calling for the retailer to lean into its nostalgic appeal and bring back toys from decades past.

"They should do retro toy section for us grown ups who were a kid so we can relive our childhood memories back in the day," one person commented on a post from What’s New SFV, a local social media page dedicated to happenings around the San Fernando Valley.

Another commenter appeared ready for even more familiar retailers to make a comeback, writing, "Now bring back JoAnn's and Payless."

Die Eröffnung in Northridge markiert ein weiteres Kapitel in den jahrelangen Bemühungen, eine Marke wieder aufzubauen, die einst fester Bestandteil der amerikanischen Kindheit war. Für Einkaufszentren spiegelt die Einführung auch wider, wie Traditionshändler mit bekannten Namen eingesetzt werden, um Besucher anzuziehen, während Malls ihre Mietermischung weiter anpassen.

Toys R Us, einst dominierend im US-Spielwarenhandel, beantragte 2017 Gläubigerschutz nach Chapter 11, nachdem die Umsätze jahrelang zurückgegangen waren und Schulden in Höhe von 5 billion Dollar auf dem Unternehmen lasteten.

Der Händler schloss seine US-Filialen 2018, bevor die Marke im folgenden Jahr unter der neuen Muttergesellschaft Tru Kids Brands wieder auftauchte.

Im November 2019 eröffnete Toys R Us in der Westfield Garden State Plaza in Paramus, New Jersey, einen nahezu 6.000 Quadratfuß großen Store im kleineren Format und markierte damit die Rückkehr in den stationären Handel in den USA. Eine zweite Filiale folgte in The Galleria in Houston, Texas.

Beide Geschäfte schlossen später im Januar 2021 inmitten der COVID-19-Pandemie.

Das Markenmanagement-Unternehmen WHP Global erwarb im März 2021 eine kontrollierende Beteiligung an Toys R Us und arbeitet seither daran, die physische Präsenz des Händlers wieder aufzubauen.

Später im selben Jahr eröffnete Toys R Us ein 20.000 Quadratfuß großes Flagship in American Dream in New Jersey.

Das Comeback wurde 2022 weiter ausgebaut, als landesweit Hunderte von Toys R Us-Shops in Macy’s-Filialen eröffnet wurden.

"Macy’s cannot wait to bring the Toys R Us experience to life in our stores," sagte Macy’s Chief Merchandising Officer Nata Dvir damals. "We hope Toys R Us kids of all ages discover the joy of exploration and play within our shops and families create special memories together."

Die Partnerschaft brachte auch einen deutlichen Schub für Macy’s Spielwarengeschäft. Der Händler erklärte, dass seine Spielwarenumsätze im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2022 15-mal höher gewesen seien als im vergleichbaren Zeitraum vor der Toys R Us-Partnerschaft.

Anschließend richtete Toys R Us den Blick auf eine noch umfassendere Rückkehr.

WHP Global kündigte 2023 an, mit Go! Retail Group zusammenzuarbeiten, um ab 2024 weitere Toys R Us-Flagship-Stores in den USA zu eröffnen; Teil der Expansionsstrategie, die das Unternehmen als "air, land and sea" bezeichnete.

"The Toys R Us brand is growing fast and our expansion into air, land and sea is a testament to the brand’s strength," sagte WHP Global Chairman und CEO Yehuda Shmidman bei der Ankündigung der Pläne.

Shmidman sagte, das Unternehmen habe die weltweite Einzelhandelspräsenz der Marke seit der Übernahme von Toys R Us um mehr als 50% vergrößert; damals gab es mehr als 1.400 Filialen und E-Commerce-Websites in 31 Ländern.

Das Unternehmen expandierte zudem über klassische Einkaufszentren hinaus, eröffnete seinen ersten Flughafenstore am Dallas Fort Worth International Airport und kündigte Pläne an, die Marke auch auf Kreuzfahrtschiffe zu bringen.

Die Expansion in den USA setzt sich fort.

Die Toys R Us-Website führt inzwischen mehr als 30 eigenständige und Flagship-Standorte landesweit, zusätzlich zur Präsenz der Marke in Macy’s-Filialen.

Der geplante Standort in Northridge ist das jüngste Zeichen dafür, dass der Händler, der für Generationen von Kinderwunschlisten steht, seine stationäre Präsenz im ganzen Land weiter ausbaut.

Fox News Digital kontaktierte Toys R Us und das Northridge Fashion Center für eine Stellungnahme.