Target verstärkt seinen Vorstoß in den hochwertigen Beauty-Bereich mit einem neuen Konzept im Fachhandelsstil, das der Einzelhändler als Teil seiner übergreifenden Anstrengungen zur Rückkehr ins Wachstum beschreibt.

Der in Minneapolis ansässige Händler teilte mit, dass Target Beauty Studio am 10. September in mehr als 600 Filialen bundesweit und auf Target.com starten wird. Es vereint mehr als 1.600 Produkte von 90 Premium-, Emerging- und internationalen Marken. Mehr als zwei Drittel dieser Marken sind neu bei Target.

Die Einführung stellt eine deutliche Erweiterung des Beauty-Sortiments des Händlers dar und bringt zugleich Merkmale mit, die typischerweise bei Beauty-Fachhändlern zu finden sind, darunter dedizierte Beauty-Berater, Produkttests, rotierende Produktpräsentationen und personalisierte Empfehlungen. Beauty war für Massenhändler in einem ansonsten schwachen Umfeld für diskretionäre Ausgaben ein seltenes Plusgeschäft; Target hatte seine Beauty-Kategorie bereits als Verkaufs standout bezeichnet, selbst als Kunden bei anderen nicht notwendigen Käufen sparten.

Target erklärte, das neue Konzept sei ein Beispiel für die Investitionen, die das Unternehmen in Ware und das Einkaufserlebnis im Laden im Rahmen seiner Wachstumspläne tätigt. Das Unternehmen betreibt mehr als 2.000 Filialen in den USA.

„Wenn Gäste Beauty-Produkte einkaufen, möchten sie ihre bewährten Favoriten mitnehmen und zugleich Neues und Trendiges entdecken – Target Beauty Studio wurde genau für diese Mischung entwickelt“, sagte Amanda Nusz, Senior Vice President für Merchandising, Essentials und Beauty bei Target, in einer Erklärung. „Es ist ein inspirierender Ort, um zu entdecken, was in Beauty neu, aktuell und als Nächstes kommt – und ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie unsere Merchandising-Kompetenz durch ein gehobenes Gästeerlebnis zum Leben erweckt wird.“

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Make-up, Haarpflege, Düfte, Bade- und Körperprodukte, Nagelpflege und Sonnenschutz. Zu den Marken, die zu Target kommen, zählen Sunday Riley und First Aid Beauty in der Hautpflege, Briogeo und Nioxin in der Haarpflege sowie mehrere koreanische Beauty-Marken, darunter Amuse, Kaja und Rom&nd. Die Aufnahme koreanischer Marken spiegelt den breiteren Anstieg der K-Beauty-Verkäufe bei US-Händlern in den letzten Jahren wider – ein Trend, der Ketten wie Target, Sephora und Ulta dazu bewegt hat, ihr koreanisches Hautpflege- und Make-up-Angebot auszubauen.

Die Ankündigung folgt auf das Ende der Shop-in-Shop-Partnerschaft des Händlers mit Ulta Beauty. Diese Partnerschaft war im August 2021 gestartet und endete in diesem Monat. Das Konzept hatte von Ulta betriebene Beauty-Counters in Hunderten Target-Filialen platziert; mit ihrem Ende musste Target diesen Premium-Beauty-Bereich mit einem eigenen Angebot füllen, anstatt mit einem Laden einer Partnermarke.

Target ergänzt zudem Produkte internationaler Marken, darunter das mexikanische Beauty-Unternehmen SARELLY und die französische Nagelpflegemarke Manucurist, und bietet daneben Premium-Düfte, Styling-Produkte, Sonnenschutz und Selbstbräunungsprodukte an.

Filialen mit Target Beauty Studio erhalten eine zentrale Präsentationsfläche, die mehrmals im Jahr wechselt, um Marken, Kooperationen und Saisonprodukte in den Mittelpunkt zu stellen. Der Händler bietet außerdem ein eigenes Sortiment an Miniaturprodukten an, das Kunden eine günstigere Möglichkeit bietet, neue Artikel auszuprobieren.

Das Konzept wird über exklusive Angebote und Erlebnisse an das Target-Circle-Treueprogramm angebunden. Target teilte mit, dass die ersten 100 Gäste in den meisten Filialen bei einer Werbeaktion am 26. September einen Target-Circle-Bonus erhalten, der für Einkäufe im Beauty Studio im Laden und online genutzt werden kann.

Target erklärte, Beauty Studio werde sich mit neuen Marken und Produkten weiterentwickeln, während das bestehende Beauty-Sortiment alongside dem neuen Konzept erhalten bleibt. Wie sich das Konzept entwickelt, wird in den kommenden Monaten sichtbar, wenn Target Quartalsergebnisse und Updates zu seinem übergreifenden Sanierungsplan veröffentlicht.