Swansea City hat die grüne Wellness-Marke AG1 als neuen Trikotsponsor für die kommende Championship-Saison benannt – ein Schritt, der mit dem wachsenden Trend englischer Zweitligaklubs bricht, Partnerschaften mit Glücksspielunternehmen einzugehen.

Der walisische Klub – dessen Eigentümergruppe den Rapper Snoop Dogg, den Real-Madrid-Mittelfeldspieler Luka Modrić und die US-amerikanische Unternehmerin Martha Stewart umfasst – wird das Logo des Unternehmens für Darmgesundheit auf seinen Trikots tragen, während es in der Championship antritt.

AG1, gegründet von Chris Ashenden, stellt ein grünes Nahrungsergänzungspulver her, das in Wasser eingerührt wird. Zu den Nutzern der Marke zählen der Formel-1-Weltmeister Sir Lewis Hamilton und der Schauspieler Hugh Jackman. Im Jahr 2022 sammelte AG1 115 Millionen Dollar in einer Finanzierungsrunde, die das Unternehmen mit 1,2 Milliarden Dollar bewertete. Das Unternehmen unterhält zudem Sponsoring-Vereinbarungen mit der Olympia-Sprinterin Allyson Felix und der englischen Rugby-Nationalmannschaft. Der Deal mit Swansea markiert AG1s ersten Vorstoß in den Fußball und spiegelt einen breiteren Trend von Konsumgüter-Wellness- und Lifestyle-Marken wider, die durch den Sport Sichtbarkeit suchen, während der Sektor anhaltendes Investoreninteresse auf sich zieht.

Snoop Dogg sagte: „Es ist aufregend, Teil von etwas zu sein, das Menschen durch Fußball, Wellness und dieses gemeinsame Engagement für Höchstleistung zusammenbringt."

AG1-Präsident Tim Harrington bezeichnete die Partnerschaft als natürliche Übereinstimmung und erklärte: „Eine Partnerschaft mit einem Klub, der von Eigentümern wie Luka, Snoop und Martha getragen wird, die in ihren jeweiligen Bereichen denselben unermüdlichen Ehrgeiz mitbringen, war eine natürliche Wahl für unseren ersten Schritt in den Fußball."

Swansea-Geschäftsführer Tom Gorringe ergänzte: „Wir freuen uns, eine Vereinbarung mit AG1 getroffen zu haben, um ihr Logo in der kommenden Saison auf der Vorderseite unserer Trikots zu präsentieren. Angesichts der finanziellen Regelungen in der Liga ist die Generierung höherer Einnahmen unerlässlich, damit der Klub wettbewerbsfähig bleiben kann." Die Championship unterliegt Profitabilitäts- und Nachhaltigkeitsregeln, die zulässige Verluste über einen rollierenden Dreijahreszeitraum begrenzen, was die Klubs unter Druck setzt, ihre kommerziellen Einnahmen zu steigern, um Investitionen in den Kader zu finanzieren.

Swansea beendete die vergangene Saison auf dem 11. Platz der Championship. Der Klub gab Snoop Doggs Investition im Jahr 2025 bekannt.

Die AG1-Partnerschaft steht im Gegensatz zu einem breiteren Muster in der Championship, wo Glücksspielunternehmen ihre Präsenz ausgebaut haben, nachdem der Sektor vom Trikotsponsoring in der Premier League ausgeschlossen wurde. Entains Marke Coral gab diese Woche einen Deal als neuer Trikotsponsor von Birmingham City bekannt. Das in Stoke ansässige Unternehmen bet365 hat seine Partnerschaft mit dem Heimatklub aufrechterhalten. Der abgestiegene Klub West Ham hat Boyle Sports als Trikotsponsor aus der vergangenen Saison beibehalten, während Wolves und Burnley jeweils mit Glücksspiel- und Finanzmarken партнеров partnerschaften eingegangen sind.