Amerikaner gaben diesen Sommer klüger aus: Mikro-Urlaube und „Travel Stacking“ laut Bank-of-America-Umfrage im Trend
Wichtige Erkenntnisse
- •Mehr als die Hälfte der Amerikaner plante Reisen in der näheren Umgebung über Landesgrenzen hinweg, statt für Langstreckenflüge zu zahlen, und etwa ein Fünftel der Gen-Z-Mitglieder plante kürzere Reisen als in den Vorjahren.
- •Fast ein Drittel der Amerikaner, die zu Live-Veranstaltungen reisten, verlängerten diese Reisen, um ihre Zielorte zu erkunden – eine Praxis, die die Bank of America „Travel Stacking“ nennt.
- •Unter den Nichtreisenden gaben 56 % an, sich Reisen derzeit nicht leisten zu können, während 25 % angesichts wirtschaftlicher Unsicherheit größere Anschaffungen aufschieben.
- •61 % der Amerikaner waren bereit, einen finanziellen Kompromiss einzugehen, um eine Live-Unterhaltungsveranstaltung zu besuchen – darunter weniger Restaurantbesuche (26 %), zusätzliche Arbeit (18 %) oder die Nutzung von Kreditkarten (18 %).
- •46 % der Verbraucher planten, in diesem Sommer Finanzprämien einzulösen, wobei Gen Z mit 80 % am ehesten dazu bereit war, verglichen mit 60 % der Millennials, 35 % der Gen X und 19 % der Babyboomer.
Das Labor-Day-Wochenende markiert das Ende der Sommersaison für Reisen, und neue Daten zeigen, dass amerikanische Haushalte auch in diesem Sommer Wege zum Sparen suchten, obwohl sie ihre Reise- und Freizeitpläne weiterverfolgten.
Die Sommer-Reiseumfrage der Bank of America ergab, dass das Reisebedürfnis der Verbraucher unverändert stark blieb und die Menschen darauf achteten, das Beste aus ihren Reisen herauszuholen. Die Ergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem Banken mit hohem Kreditkartenabsatz – darunter Reise-Bonuskarten – einen direkten Einblick in die Ausgabemuster der Haushalte haben, weshalb Umfragedaten von Kartenherausgebern oft als Indikator für das Verbraucherverhalten beobachtet werden.
„Die Menschen streichen Reisen nicht. Stattdessen achten sie gezielt darauf, wohin ihr Geld fließt“, sagte Mary Hines Droesch, Leiterin der Abteilung für Verbraucher- und Kleinunternehmensprodukte und -analysen bei der Bank of America, gegenüber FOX Business.
„Sie geben für das eine Ding großzügig aus, das eine Reise unvergesslich macht – sei es ein hervorragendes Essen, ein gut gelegenes Hotel oder ein einzigartiges Erlebnis – und sparen an anderer Stelle, etwa bei einem günstigeren Flug oder durch den Verzicht auf Zusatzleistungen im Premium-Bereich, ohne das Gefühl zu haben, auf das Wesentliche verzichtet zu haben“, so Droesch.
Nach Angaben von Droesch zeigten die Daten der Bank of America, dass kürzere „Mikro-Urlaube“ den Reisenden „eine Erholung ohne den Preis eines längeren Ausflugs“ boten. Etwa ein Fünftel der Gen-Z-Mitglieder plante in diesem Jahr kürzere Reisen als in den Vorjahren. Kürzere Reisen in der näheren Umgebung erfolgen zudem eher mit dem Auto als mit dem Flugzeug, wodurch Treibstoffpreise eine größere Rolle bei der Urlaubsbudgetplanung spielen können.
Darüber hinaus planten mehr als die Hälfte der Amerikaner, „näher an Zuhause zu bleiben und Landesgrenzen zu überschreiten, statt einen teureren Langstreckenflug zu buchen“, fügte sie hinzu.
Verbraucher praktizierten zudem „Travel Stacking“, das Droesch als „die Verlängerung einer bereits geplanten Reise rund um ein Konzert, eine Hochzeit oder ein Sportereignis beschrieb, statt später für einen separaten Urlaub zu zahlen“. Das Unternehmen stellte fest, dass fast ein Drittel der Amerikaner, die zu Live-Veranstaltungen reisten, die Reise verlängerten, um mehr Zeit an ihrem Zielort zu verbringen. Dieses Muster entspricht dem breiteren Wachstum des Tourismus rund um Live-Veranstaltungen in den letzten Jahren, da tournde Künstler und große Sportereignisse Reisende in Zielstädte gezogen haben.
Steigende Kosten, insbesondere bei den Benzinpreisen, hatten in diesem Sommer gemischte Auswirkungen, so Droesch. Etwa 23 % der Umfrageteilnehmer planten, die Anzahl ihrer Reisen zu reduzieren, während 31 % angaben, Treibstoffkosten hätten keinerlei Einfluss auf ihre Pläne. Anstatt auf Reisen ganz zu verzichten, planten 22 %, bei den Unterkünften zu sparen, um höhere Benzinpreise auszugleichen.
Etwa einer von vier Amerikanern, also 22 %, die in diesem Sommer reisten, gab an, die Ausgaben für Unterkunft und Essen zu reduzieren, um die Treibstoffkosten auszugleichen, wie die Forschung des Unternehmens ergab.
Unter den Verbrauchern, die nicht reisen, sind die am häufigsten genannten Gründe für den Verbleib zu Hause, dass sie sich Reisen derzeit nicht leisten können (56 %), angesichts wirtschaftlicher Unsicherheit größere Anschaffungen aufschieben (25 %) und nicht gerne reisen (20 %).
Die Bank of America stellte zudem fest, dass 61 % der Amerikaner bereit waren, einen finanziellen Kompromiss einzugehen, um eine Reise zu einer Live-Unterhaltungsveranstaltung zu finanzieren – etwa durch weniger Restaurantbesuche (26 %), zusätzliche Arbeit oder einen Nebenverdienst (18 %) sowie die Nutzung von Kreditkarten (18 %).
Etwa die Hälfte der Verbraucher (46 %) gab an, in diesem Sommer Finanzprämien einlösen zu wollen, wie Kreditkartenboni, Angebote aus Banktreueprogrammen und ähnliche Prämien. Gen-Z-Mitglieder sind mit 80 % am ehesten dazu bereit, verglichen mit 60 % der Millennials, 35 % der Gen X und 19 % der Babyboomer.
Die Analyse der Bank of America ergab außerdem, dass Verbraucher bei der Reiseplanung die Vorteile und anderen Angebote der Finanzinstitute berücksichtigen, etwa Kreditkartenboni über den Grundprämien hinaus (37 %), personalisierte Cashback-Angebote (30 %), verstärkte Betrugsüberwachung unterwegs (28 %) sowie exklusive Angebote für Reisen und Premium-Erlebnisse (26 %).
