Starbucks hat eine Sponsoringvereinbarung mit dem französischen Erstligisten Toulouse Football Club unterzeichnet. Dabei wird das Logo des Unternehmens auf dem Ärmel des Trikots der Profimannschaft zu sehen sein – in der ersten derartigen Partnerschaft von Starbucks auf einem Fußballtrikot.

Ärmelsponsoring ist zu einem festen Bestandteil der kommerziellen Landschaft im europäischen Fußball geworden und verschafft Marken wiederkehrende Sichtbarkeit auf Trikots, die bei Liga- und Pokalspielen getragen werden. Für Starbucks markiert die Vereinbarung den ersten Auftritt auf einem Fußballtrikot und bietet dem Unternehmen die Möglichkeit, sein bekanntes Erlebnis aus den Filialen in den Live-Sport zu übertragen.

Toulouse, auch als Téfécé bekannt, gewann in der Saison 2022-2023 die Coupe de France und belegte in der vergangenen Saison den neunten Platz in der aus 18 Mannschaften bestehenden französischen Ligue 1.

Nach Angaben des Clubs wird das Sponsoring von „einem umfassenden Aktivierungsprogramm“ begleitet, das darauf ausgelegt ist, das Starbucks-Erlebnis für die Anhänger der Mannschaft erlebbar zu machen.

Anaïs Dezoteux, Marketingdirektorin von Starbucks France, erklärte, die Welt des Sports könne für eine Marke wie Starbucks einzigartige Möglichkeiten schaffen.

„Kaffee stand bei Starbucks schon immer im Mittelpunkt – verbunden mit der Überzeugung, dass eine Tasse einen echten Moment der Verbundenheit schaffen kann. Dieses Erlebnis wird dank unserer Baristas jeden Tag in unseren Filialen lebendig, indem sie diese Momente des Austauschs mit unseren Kunden schaffen“, sagte sie.

„Mit TéFéCé wollen wir noch einen Schritt weiter gehen, indem wir neue Wege entwickeln, um Kaffee und das Starbucks-Erlebnis in einer so verbindenden Welt wie dem Fußball zum Leben zu erwecken. Diese Partnerschaft ist eine hervorragende Plattform für Innovation und Kreativität. Sie ermöglicht es uns, das Erlebnis über unsere Filialen hinaus zu erweitern, einzigartige Erlebnisse zu schaffen und gemeinsam mit unseren Baristas und Fans neue Momente der Verbundenheit rund um Kaffee zu entwickeln.“

Olivier Cloarec, Präsident des Toulouse Football Club, sagte: „Wir sind äußerst stolz auf die Partnerschaft mit Starbucks. Das Unternehmen ist eine ikonische, weltweit anerkannte Marke. Die Entscheidung, sich mit unserem Club und unserer Identität zu verbinden, ist eine großartige Anerkennung der wachsenden Attraktivität und des Einflusses von TéFéCé.

„Für Starbucks ist es außerdem eine Premiere, erstmals auf dem Trikot eines Fußballclubs zu erscheinen, was die Partnerschaft für uns noch besonderer macht. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam dieses neue Kapitel zu schreiben und dieses Abenteuer mit unserer Gemeinschaft zu teilen.“

Als erster Auftritt des Unternehmens auf einem Fußballtrikot wird die Umsetzung des vom Club angekündigten Aktivierungsprogramms erste Hinweise darauf geben, wie sich das auf die Filialen ausgerichtete Starbucks-Erlebnis auf den Spieltag und die Anhänger übertragen lässt.

Quelle: Global Coffee Report