Sony Pictures bewirbt Aaron Sorkins neuen Film The Social Reckoning mit einem Werbespot, der direkt auf Meta-Chef Mark Zuckerberg, den Antagonisten des Films, zielt – und das ausgerechnet auf Metas eigenen Plattformen. Der Film startete am 9. Oktober in den US-Kinos.

Der Spot schneidet Szenen mit Jeremy Strong als Zuckerberg, darunter eine Aufnahme mit Kopfhörern, mit eingeblendetem Text ab: „Mark Zuckerberg will LOVE The Social Reckoning *.“ Während Strongs Zuckerberg ratlos und besorgt dreinschaut, entfaltet der Sternchen-Hinweis seine Wirkung: „*Instagram doesn't fact-check most ads. Why should we?“ Der Spot endet mit der Frage der Figur: „Did you know this was happening?“, bevor der Titel eingeblendet wird.

Die eröffnende Zeile ist eine bewusste Irreführung. Weder Zuckerberg noch Meta haben sich öffentlich zum Film geäußert, doch der CEO hat seine Gefühle über Sorkins letzte Darstellung seiner Person nie verborgen. Bei einer öffentlichen Frage-und-Antwort-Runde im Jahr 2014 sagte Zuckerberg, die Macher von „The Social Network“ aus dem Jahr 2010 hätten Details wie das Bürouml;-design richtig getroffen, aber „einfach eine Menge Zeug erfunden, das ich als verletzend empfand“, und kritisierte insbesondere die Andeutung des Films, er habe Facebook entwickelt, um Frauen zu beeindrucken.

„The Social Network“, geschrieben von Sorkin und inszeniert von David Fincher, zeigte Jesse Eisenberg als Zuckerberg in seiner Harvard-Zeit und dramatisierte die Gründung von Facebook sowie die rechtlichen Auseinandersetzungen mit Cameron und Tyler Winklevoss und Mitgründer Eduardo Saverin. Sony vermarktet „The Social Reckoning“, geschrieben und inszeniert von Sorkin, als Begleitstück und nicht als Fortsetzung. Es springt in die jüngeren Turbulenzen des Unternehmens und wird größtenteils aus der Perspektive von Frances Haugen (Mikey Madison) erzählt, der ehemaligen Facebook-Produktmanagerin, die 2021 Zehntausende Seiten interner Dokumente an das Wall Street Journal und die Wertpapieraufsichtsbehörde SEC weitergab. Die daraus entstandene „Facebook Files“-Serie zeigte, dass das Unternehmen über Probleme Bescheid wusste, darunter darüber, wie Instagram die psychische Gesundheit junger Mädchen beeinträchtigt.

Die Bildunterschrift geht weiter

Die Pointe des Werbespots knüpft direkt an die Themen des Films an. Laut Deadline befasst sich der Film mit Zuckerbergs lang anhaltender Zurückhaltung, politische Werbung auf Metas Plattformen auf Fakten zu prüfen. Im Januar 2025 ging Meta noch weiter und kündigte an, sein US-Programm zur externen Faktenprüfung einzustellen und es durch ein nutzergeneriertes Community-Notes-System nach dem Vorbild von X zu ersetzen. Der Witz des Spots funktioniert nur, weil dieser Politikwechsel real ist: Die Plattform, auf der nun der Trailer läuft, ist dieselbe, deren Werbe der Film unter die Lupe nimmt.

Der Spot wurde als Reel auf der Instagram-Seite des Films veröffentlicht, wo die Bildunterschrift eine weitere Ebene an Frechheit hinzufügt: „Let's see how long it takes them to take this down.“ Das Video wurde vor einer Woche hochgeladen und verzeichnete bislang mehr als 9.000 Likes, 300 Shares und 72 Kommentare. Meta hat es bislang nicht entfernt und eine Anfrage von Fortune zu einer Stellungnahme nicht beantwortet – die Herausforderung der Bildunterschrift bleibt unbeantwortet und das Schicksal des Reels offen.

Sony scheint den Kampf zu genießen. Deadline berichtete, das Studio habe den Teaser bewusst am selben Tag veröffentlicht, an dem Meta einen Vergleich in einer von Staatsanwaltschaften angestrengten Klage wegen Kinderschäden erzielte, und Sony-Chef Hiroki Totoki habe den Spot gesehen und gemocht. Meta hat den Film indes nicht komplett ignoriert: Sorkin erzählte der New York Times, Vertreter von Meta hätten sich nach Karten erkundigt.

„The Social Reckoning“ hatte am 4. Oktober in New York seine Weltpremiere und startet am 9. Oktober in den US-Kinos. Neben Strongs Zuckerberg und Madisons Haugen spielt Jeremy Allen White den Journal-Reporter Jeff Horwitz, während Billy Magnussen, Bill Burr, Betty Gilpin, Sierra Capri, Wunmi Mosaku und Portia Doubleday die Besetzung vervollständigen.

Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Fortune.com.