Ripple trägt sein Playbook für Krypto im Hochschulsport in den Swamp: Das Unternehmen hat eine mehrjährige Marketing-Vereinbarung mit der University of Florida geschlossen, die ab dieser Football-Saison das XRP-Logo auf dem Spielfeld des Ben Hill Griffin Stadiums platzieren wird.

Florida Athletics gab die Vereinbarung am Freitag bekannt und teilte mit, dass das XRP-Branding auf dem Spielfeld sowie auf digitalen Kanälen und der Veranstaltungsbeschilderung in Gainesville erscheinen wird. Über das Marketing hinaus hat Ripple zugesagt, die Finanz- und Technologiebildung für Studenten-Sportler in Florida und die breitere Campus-Community zu unterstützen – sowohl im Bereich der traditionellen Finanzen als auch bei digitalen Assets. Die finanziellen Konditionen wurden nicht offengelegt.

„Florida blickt auf eine lange Geschichte darin zurück, Innovation und Technologie zu nutzen, um das Erlebnis unserer Fans zu verbessern und unsere Programme voranzutreiben“, sagte Scott Stricklin, Sportdirektor der University of Florida, in einer Erklärung. „Ripple hat sich als innovativer führendes Unternehmen der Finanztechnologie etabliert, und wir freuen uns, XRP in der Gator Nation willkommen zu heißen.“

Die Vereinbarung mit den Gators markiert Ripples jüngsten Vorstoß in den Hochschulsport. Anfang dieses Jahres hatte das Unternehmen bereits einen mehrjährigen Vertrag geschlossen, um das XRP-Logo auf den Basketballtrikots der Kansas Jayhawks der University of Kansas zu platzieren (https://decrypt.co/373039/xrp-logo-kansas-jayhawks-jerseys-ripple-multi-year-deal) – ein ungewöhnlicher Vorstoß einer Kryptomarke in die Marketingfläche großer Hochschulsportprogramme. Solche Deals sind im Hochschulsport neu möglich geworden, seitdie NCAA 2021 ihre Regeln änderte und Athleten seither von ihrem Namen, ihrem Bild und ihrer Ähnlichkeit profitieren können – was Marken, darunter Kryptounternehmen, tiefer in das Marketing des Campus-Sports gezogen hat.

Die Branding-Offensive erfolgt, während der XRP-Kurs ohne große Bewegung stabil geblieben ist. Der Token notierte am Freitag bei rund 1,41 USD (https://decrypt.co/price/xrp), 0,6 % im Plus über 24 Stunden, laut CoinGecko – was einem Anstieg von etwa 34,9 % über die vergangenen 30 Tage, aber weiterhin einem Rückgang von rund 49,8 % im Jahresvergleich entspricht.

Die Nachfrage nach Spot-XRP-ETFs, ein jüngster Rückenwind, hat sich abgekühlt. Die Zuflüsse waren am 4. September praktisch flach, und wie Decrypt berichtete, beendeten die Fonds kürzlich eine Serie von Zuflüssen (https://decrypt.co/377284/bitcoin-etfs-rebound-ethereum-xrp-end-streaks). Decrypts XRP-ETF-Tracker stuft die XRP-Stimmung derzeit als „neutral“ ein, obwohl die kumulierten Nettozuflüsse weiterhin bei rund 1,6 Milliarden USD liegen.

Die Sponsoringverträge fallen in eine Phase, in der Ripple auf Mainstream-Sichtbarkeit setzt: Das Unternehmen hat Jahre damit verbracht, seine Geschäftsbereiche für Zahlungen, Verwahrung und Treasury auszubauen, und kürzlich seine Stablecoin RLUSD eingeführt. Sportmarketing ist bei Kryptofirmen auf der Suche nach mainstream Anerkennung ein beliebtes Vehikel – von Sponsoring-Vereinbarungen von Börsen mit Profiligen und Arenen bis hin zu Stadion-Namensrechten in den letzten Jahren. Mit der Florida-Vereinbarung verfügt Ripple nun über Branding-Präsenz im Basketball und Football bei Programmen großer Konferenzen; weitere Campus-Partnerschaften würden zeigen, ob sich die Strategie zu einer breiteren Hochschulsport-Offensive ausweitet.